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Bien intégrer le digital à sa stratégie plurimédia

Définir le rôle du digital, piloter les actions, mesurer

Niveau : Tout niveau
Sur-mesure
Modalité : Sur-mesure
Niveau : Tout niveau

Présentation

Cette formation e-marketing et communication apporte des règles d'analyse pour concevoir et piloter sa stratégie marketing web au regard du mix marketing global. La formation propose également une remise à plat des indicateurs clefs de performance des campagnes.

Vidéo Script

Objectifs

Objectif session
  • Apprendre à mieux utiliser le Web
  • Définir la communication mettre en place selon le type de produit, de cible
  • Connaître les indicateurs de performances à suivre
  • Apprendre à utiliser les réseaux sociaux
  • Repérer les leviers e-marketing à actionner
  • Savoir faire vivre ces actions en cohérence avec le plan off-line et le mix-marketing

Pré-requis nécessaire
Pas de pré-requis nécessaire. 

Elle s'adresse aux directeurs marketing et média qui souhaitent prendre du recul sur leur métier et analyser en profondeur la bonne manière d'utiliser le Web pour leur stratégie marketing et cross-canal..

1. Panorama des médias à l'heure de la révolution digitale

  • Les grands bouleversements passés et à venir
  • De nouveaux services et usages
  • Le graal de la mesure d'audience cross canal et off/online
  • Les atouts de chaque média

2. Définir le rôle du digital dans la stratégie marketing

  • Quelles fonctions attribuer au Web : canal, plate-forme, média ?
  • Quels objectifs et quels indicateurs de performance ?
  • Quelles interactions rechercher entre les médias ?

3. Construire sa stratégie digitale

  • Activer les bons leviers (le display, le SEM, les réseaux sociaux, le PRM, le mobile,...)
  • Comment bien les utiliser en parallèle des autres canaux / médias
  • Quelle stratégie multi-écrans, multi devices ?
  • Le budget pour le digital

4. Les étapes de construction d'une bonne stratégie digitale

  • Du brief au bilan
  • Des modes d'achats adaptables aux objectifs
  • Les principaux ciblages disponibles : socio-démo, comportemental, contextuel...
  • Les régies et les agences : les différentes offres et leur rôle

5. Réussir à optimiser et mesurer sa campagne digitale

  • Les indicateurs clefs à suivre
  • Les outils web disponibles
  • L'analyse à court et long terme
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Il n'y a plus de sessions programmées pour cette formation. Nous pouvons l'organiser en sur-mesure.

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Prochaine Session : 06 oct 2020-26 mar 2021
Niveau : Avancé
Code CPF : 247360
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Certifiante
Eligible CPF
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