Contact téléphone : 01 47 79 54 11

Formation Concevoir et piloter sa communication digitale

Communiquer efficacement sur Internet

Niveau : Tout niveau
Sur-mesure
Modalité : Sur-mesure
Niveau : Tout niveau

Présentation

Très pragmatique et opérationnelle, cette formation en communication donne des méthodes de compréhension et d'analyse pour bien intégrer le digital au sein de la stratégie des moyens. Elle permet d'appréhender le rôle du digital, de savoir comment utiliser les différents leviers e-marketing et comment optimiser ses actions online.

 

Objectifs

Objectif session
  • Bien comprendre le rôle du digital et les manières de bien l'utiliser dans sa communication
  • Donner les armes nécessaires à la bonne intégration du display et des réseaux sociaux dans la stratégie des moyens
  • Poser les bases d'une communication digitale efficace et cohérente

Pré-requis nécessaire
Pas de pré-requis nécessaire.

Elle s'adresse aux responsables marketing et communication qui souhaitent matriser la mise en oeuvre d'une campagne de communication sur Internet.

Premier jour

1. Définir le rôle du digital dans la stratégie de communication

  • Définition claire des attentes et des objectifs marketing
  • Comprendre les atouts des différents leviers e-marketing (SEO, SEM, Display, e-CRM, Mobile...)
  • Quelle est la place du site dans la stratégie ? Quid des autres platesformes (Facebook, Twitter, Foursquare,..) ? 

2. Comment élaborer un dispositif de communication digitale

  • Quelle tactique de présence mettre en place
  • Comment choisir les leviers disponibles
  • Comment allouer le budget
  • Les étapes clés du médiaplanning web 

3. L'écosystème digital

  • Panorama des agences
  • Panorama des régies digitales
  • Les étapes de la mise en oeuvre d'un dispositif digital
  • Bien acheter le média internet en fonction de ses spécificités (outil, capping, puissance...)


Deuxième jour

4. Création publicitaire : au coeur de l'efficacité

  • Panorama des formats digitaux
  • Brand Content, opérations spéciales
  • Focus sur la vidéo et le multi-écrans
  • Créativité dans le web social
  • Comment mieux utiliser la technologie pour développer la créativité et l'efficacité
  • Comment optimiser le message en fonction de l'objectif

5. Le pilotage d'une campagne digitale

  • Les outils de suivi et de tracking digital
  • Outil de mesure online ou outil de pilotage ?
  • Comment piloter entre les leviers ? Entre les médias ?
  • Quelles sont les erreurs à éviter ?

6. Exercices pratiques

7. Perspectives et recommandations

SAS 1 848 864.45 EUR - RCS Paris 512 085 630 - Siret 512 085 630 00048 - TVA intracomm. FR02 512 085 630
CCM Benchmark Group - 94 rue de Provence - CS 80068 - 75009 Paris - Tél. 01 47 79 50 00
www.ccmbenchmark.com

Il n'y a plus de sessions programmées pour cette formation. Nous pouvons l'organiser en sur-mesure.

contactez nous

Peut-on vous aider ?

Emeline

Tel: 01 47 79 50 16 Contactez-nous par mail

Il n'y a plus de sessions programmées pour cette formation. Nous pouvons l'organiser en sur-mesure.

contactez nous

Peut-on vous aider ?

Tel : 01 47 79 51 08

Mots clefs

Formations susceptibles de vous intéresser :

Niveau : Tout niveau
Sur-mesure
Niveau : Tout niveau
Présentiel
HT
1290,00 €HT
TTC
1548,00 €TTC
Courte
14.00 heures