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Construire une stratégie de marque forte

Bien mixer les différents leviers et mesurer ses résultats

Durée: 2 jours ( 14 heures )
Prochaine session : 07-08 dec 2020
Présentiel
Courte
1590,00 €HT
1908,00 €TTC

Présentation

Présentation

S'appuyant sur la compréhension des fondements de la marque, cette formation communication vous apporte les méthodes et les outils stratégiques nécessaires à la bonne gestion d'une marque. Elle propose ainsi un ensemble efficace d'enseignements et de pratiques pour construire et déployer une stratégie de marque forte.

Objectifs

Objectif session
  • Comprendre les grands principes directeurs d'une marque
  • Acquérir une vision claire des différentes fonctions d'une marque forte et des grandes logiques du branding
  • Construire une identité de marque cohérente et différenciante pour générer de la préférence et de la création de valeur
  • Faire de l'interne les ambassadeurs de votre marque au quotidien
  • Intégrer les logiques d'innovation, et de co-création (b with b et b with c)

Compétences acquises

Compétences Acquises

A l'issue de la formation, vous aurez une maîtrise des facteurs clés de succès pour développer une stratégie de marque cohérente et efficace. Découvrez également notre formation Maîtriser l'e-réputation de sa marque. Elle aborde le branding en conjuguant efficacement apport théorique illustré, exercices pratiques et travail de réflexion stratégique en fin de formation afin d'assurer une bonne appropriation des nouvelles connaissances.

Pré-requis & Profil des participants

Pré-requis nécessaire

Aucun pré-requis nécessaire.

Elle s'adresse à toute personne amenée à piloter et à développer une ou plusieurs marques dans un objectif de création de valeur : directeur et responsable marketing, directeur de la communication, responsable de marque, manager et créateur d'entreprise.

La formation alterne entre éléments théoriques et cas pratiques et permet des temps d'échanges aussi bien sur les sujets vus en groupe que pour aborder des points spécifiques à la marque sur laquelle travaille chaque participant

Premier jour

1. Préambule

  • Présentation des participants et de l'intervenant
  • Echanges autour d'un cas concret de marque

2. Qu'est-ce qu'une marque ?

  • Comprendre ce qu'est une marque et ses différentes fonctions, dont celle de guide à l'innovation
  • Identifier des facteurs clés de succès d'une marque forte et en phase avec son époque

3. Qu'est-ce qui a changé pour la marque ?

  • Décoder les différentes tendances et transformations sociétales qui impactent le développement d'une marque au XXIème siècle
  • Refonder et passer un « new deal » entre une marque et ses audiences ?

4. Quels outils pour piloter la marque ?

  • Déterminer la vision, le projet, l'ambition, les valeurs structurantes et la personnalité de la marque
  • Savoir définir le statut, le positionnement et la plate-forme identitaire d'une marque
  • Définir et construire les points d'appui du discours de la marque
  • Savoir comprendre, analyser et nourrir les trois contrats de marque


Deuxième jour

5. Préambule

  • Retour sur la première journée
  • Echanges autour d'un cas concret de marque

6. Piloter la marque

  • Comprendre et adopter des outils opérationnels pour piloter et développer la marque (co-création, design thinking, ...)
  • Faire des collaborateurs un ambassadeur de la marque : réalité de l'approche

7. Organiser la marque

  • Comprendre les différents modèles d'architecture de marque
  • Savoir construire une architecture, approche des différents niveaux de branding et rôle de chaque marque
  • Envisager un changement de marque : échanges sur la base d'un cas concret

8. Donner du contenu à la marque

  • Comprendre les différents leviers à activer pour construire une stratégie efficace de « brand content »

Modalités pratiques

Dates de sessions

07-08 dec 2020

Adresse

CCM Benchmark Group

94 rue de Provence

75009 Paris

Carte et plan d'accès

Formateur(s)

Alain Cazes

Alain est Directeur des Stratégies de l'agence de branding Pixelis et également Fondateur du cabinet conseil The Fool Consulting. Fort de près de 25 ans d'expérience dans les domaines de la communication, et d'un double parcours agences conseil et annonceur, Alain est diplômé de l'ESC Marseille et de HEC - Mastère Spécialisé Communication. 

SAS 1 848 864.45 EUR - RCS Paris 512 085 630 - Siret 512 085 630 00048 - TVA intracomm. FR02 512 085 630
CCM Benchmark Group - 94 rue de Provence - CS 80068 - 75009 Paris - Tél. 01 47 79 50 00
www.ccmbenchmark.com
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