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Formation Créer des e-mailings percutants

Techniques de rédaction et de mise en page

Niveau : Tout niveau
Présentiel
Courte
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950,00 €HT
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Modalité : Présentiel
Niveau : Tout niveau

Présentation

Cette formation fournit toutes les bonnes pratiques pour concevoir et rédiger des e-mailings percutants et visuellement accrocheurs. A partir de nombreux exemples analysés, vous repartirez avec toutes les clés pour garantir le succès de vos prochaines campagnes emailing et newsletters. Règles d'or, erreurs à éviter, astuces de pros…
Cette formation d'une journée vous dévoilera tous les secrets pour que vos emails soient ouverts, lus et cliqués !

Objectifs

Objectif session
  • Définir vos objectifs emailing
  • Connaitre les bonnes pratiques emailing et éviter les pièges pour être lu
  • Optimiser votre technique rédactionnelle et la mise en page
  • Mesurer et analyser vos performances

Compétences acquises

Compétences Acquises
  • Définir vos objectifs emailing
  • Connaitre les bonnes pratiques emailing pour être lu et éviter les pièges
  • Optimiser votre technique rédactionnelle et la mise en page
  • Mesurer et analyser vos performances

Pré-requis nécessaire

Aucun pré-requis n'est nécessaire.

Cette formation s'adresse à un public relevant des fonctions marketing, communication ou digitales, en particulier :

  • À ceux qui sont amenés à créer et rédiger des e-mailings
  • À ceux qui délèguent la gestion e-mailing mais ont besoin de compétences clés permettant les briefs et la validation des éléments

1. DEFINIR SA STRATEGIE EMAILING

  • Les étapes d'une stratégie emailing réussie
  • Les différents types de communication
  • Les thématiques à exploiter
  • Exemples de messages analysés
  • Comment mettre en place des emailings automatisés
  • Qu'est-ce que l’email retargeting ?

2. TECHNIQUES DE REDACTION

  • Bien choisir son objet et autres en-têtes d'email : bonnes pratiques et erreurs à éviter
  • Ecrire des titres accrocheurs
  • Techniques de rédaction pour être lu
  • Méthodes et règles d'or pour bien rédiger
  • Améliorer vos textes d'introduction
  • Utilisation de la personnalisation dans les emails
  • La pyramide inversée
  • Exercices

3. CONCEVOIR DES EMAILING VISUELLEMENT EFFICACES

  • Etudes eye-tracking : découvrez ce que les lecteurs regardent vraiment
  • Où placer votre logo et votre message principal
  • Les mises en page qui fonctionnent et celles à éviter
  • Structures des textes pour faciliter la lecture
  • CTA : comment créer et placer vos boutons d'actions
  • Exemples et études de cas
  • Les formats d'emailing
  • Le responsive : adapter son email à la lecture sur mobile
  • Images fixes, animées et vidéos : bonnes pratiques à connaitre
  • Tester différentes versions automatiquement
  • Exercices

4. L'ENVOI DES CAMPAGNE EMAILING

  • Délivrabilité : comment éviter de finir en spam (mots à éviter, paramètres techniques…)
  • Fréquence et jours d'envoi
  • Analyse des statistiques

5. CONCLUSION ET RESSOURCES


SAS 1 848 864.45 EUR - RCS Paris 512 085 630 - Siret 512 085 630 00048 - TVA intracomm. FR02 512 085 630
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