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Formation Data & Analytics

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Ce certificat est en partenariat avec l'ESCP Business School

Durée: 77 heures
Prochaine promotion : 07 juin-17 dec 2021
Niveau : Avancé
Code CPF :
290151
Blended
Certifiante
Eligible CPF
HT
7900,00 €HT
TTC
9480,00 €TTC
HT
7900,00 €HT
TTC
9480,00 €TTC
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à partir du 2ème participant
Formation certifiante

Ce certificat est en partenariat avec l'ESCP Business School

Durée: 77 heures
Prochaine promotion : 07 juin-17 dec 2021
Modalité : Blended
Niveau : Avancé
Code CPF : 290151
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Présentation

Le Certificat Data & Analytics fournit aux participants une appréhension de la complexité des enjeux data et une démarche structurée de mise en oeuvre. Il leur permet également de mieux cadrer les risques projets en amont, en phase de réalisation et en aval.

Voir la formation dans votre compte CPF

Objectifs

Objectif session
  • Obtenir une vision claire de l’évolution de la data marketing dans l’entreprise et des nouveaux enjeux liés à la révolution digitale
  • Maîtriser des fondamentaux techniques permettant de dialoguer tant avec leurs directions des systèmes d’information qu’avec les prestataires externes
  • Obtenir des outils méthodologiques de mise en oeuvre (collecte, analyse, activation) et de pilotage pour juger de la performance d’un dispositif data
  • Obtenir des clés pour piloter les projets data de façon efficace, de la phase de diagnostic, de gestion de projet et de déploiement en interne de l’organisation

Compétences acquises

Compétences Acquises
  • Avoir en interne des collaborateurs à même d’appréhender la complexité des enjeux data.
  • Bénéficier d’une démarche plus structurée de mise en œuvre.
  • Mieux cadrer les risques projets en amont (diagnostic), en phase de réalisation (cadrage projet) et en aval (déploiement).

Pré-requis nécessaire

Ce certificat demande d’avoir des connaissances des grands fondamentaux de chaque levier du digital ; sans être un expert, vous devez idéalement avoir été confronté à titre opérationnel aux divers sujets liés au digital et à la data.

Un questionnaire d’évaluation sera soumis aux participants pour évaluer leur connaissance et pouvoir leur garantir d’avoir le niveau suffisant pour suivre ce cursus.

 

Il s’adresse à toute personne, collaborateur, dirigeant, cadre en reconversion :

  • Souhaitant avoir une vision complète des sujets clés de la data et de l’analytics dans l’entreprise.
  • Amenée à prendre en charge la responsabilité de pilotage de projets à composante data au sein d’une organisation. 
  • Souhaitant mieux suivre la performance de ses dispositifs digitaux et mieux piloter ses prestataires par la mesure.

 Profil des participants :

  • Tous les marketeurs (stratégiques et opérationnels) en charge du digital ou ayant l’absolu nécessité de maitriser les enjeux de l’analytics : CDO, Trafic manager, media manager, social manager, etc.
  • Chargés de compte en agences média ou communication 

Module 1 : Comprendre les grands enjeux de la Data & Analytics

Présentiel (7h00)

1. L’heure de la data : Enjeux et fondamentaux – Hervé Druez – ESCP Business School

  • Data driven marketing… enjeux marketing, technologiques et sociétaux.
  • Analyse du cas Walmart
  • Vision 360 de la data
  • Les cinq révolutions data au sein de l’entreprise – Du CRM à la DMP
  • Créativité data et smart data

2. Point sur le RGPD – Maître Haas – Cabinet Haas & associés


Présentiel (7h00)

3. Maîtriser l’environnement data 360° – Raphaël Fétique – Converteo

  • Classification et typologie des data.
  • Les outils au sein d’une architecture data marketing (datalake, DMP, etc.)
  • Point sur les principaux sujets clés en 2018 : personnalisation, DMP, etc.
  • Cas d’usage et retours d’expérience


4. Atelier data – Raphaël Fétique – Converteo

  • Atelier de mise en situation sur projet data
  • Quizz collectif de fin de journée

Module 2 : Les enjeux data & analytics sur le site

E-learning :

1. Bien suivre les performances de son site – David Lelièvre – Right Metrix

  • Site, applications mobile… Objectifs, parcours clients, etc.

Classe virtuelle (3h30) :

2. Bien suivre les performances de son site – David Lelièvre – Right Metrix

  • Analyseur d’audience : paramétrages et bonnes pratiques - David Lelièvre – Right Metrix

Présentiel (7h00) :

3. De la collecte à l’analyse des données web – David Lelièvre – Right Metrix

  • Datalayer, TMS, API, etc.
  • Les outils de Business Intelligence


4. Coordination pédagogique – Hervé Druez – ESCP Business School


Module 3 : Data & analytics au cœur des investissements media

Classe virtuelle (3h30) :

1. Programmatique : data de ciblage, scenarii et analyse de performances – Emmanuel Poncet – Zebestof

  • Les étapes pour mettre en place un campagne (ciblage, outils…)
  • Atelier : mettre en place un scénario, comprendre les bilans de campagne

Classe virtuelle (3h30) :

2. L'heure du data marketing – Bruno Florence – SNCD

  • Evolution de la data dans les stratégies CRM
  • Des programmes relationnels aux DMP, CDP.

Présentiel (7h00) :

3. De l’audit SEARCH aux techniques d’optimisation – Nicolas Kusz

  • Mettre en place un pilotage efficace de sa stratégie SEO-SEA
  • Quelles optimisations avancées


4. Arbitrage des investissements média – Hervé Druez

  • Mise en place et tests de scenarii
  • Modèles d’attribution

Module 4 : Data & analytics dans les stratégies sociales et content

E-learning :

1. Audit de présence sur les média sociaux

  • Mesures clés et KPIs sur les médias sociaux
  • Mesure de veille et d’e-réputation, verticales sur les média sociaux et retour
  • Aligner les KPIs et mettre en place un reporting consolidé

Classe virtuelle (3h30) :

2. Audit de présence sur les média sociaux

  • Etudes de cas

Présentiel (7h00) :

3. Brand Content analytics – Cyril Dhenin – Question de contenu

  • Piloter la performance de vos contenus


4. Synthèse et cas sur la mesure média sociaux – Hervé Druez


Module 5 : Stratégie et organisation data dans l’entreprise

Classe virtuelle (3h30) :

1. Enjeux organisationnels des entreprises liés à la transformation numérique – Cécile Agbo

  • Concepts et technologies de la data, fondamentaux du dialogue métiers / DSI
  • Evolution des sources de données : des enjeux organisationnels au-delà des frontières de l’entreprise
  • Gourvenance de la data
  • Organisation numérique : évolution des valeurs et cultures des équipes Marketing et Digitales

Classe virtuelle (3h30) :

2. L'heure de l'intelligence artificielle et des data science... où en est-on ? - Marc Attalah - MAZARS France

  • Quelle applications concrètes
  • Comment piloter un projet data science
  • Etude de cas

Présentiel (7h00) :

3. Synthèse de séminaire - Hervé Druez, ESCP Business School

  • Cas de synthèse
  • Intervention Grand Témoin
  • Atelier Data Game

Module 6 : Soutenances

Présentiel (7h00) :

La dernière journée du cycle est une journée de restitution des projets et d’évaluation au cours de laquelle chaque participant présente oralement son projet.
A l'issue de la formation, après l’évaluation des connaissances acquises et la validation projet, l’ESCP Business School et CCM Benchmark remettent aux participants ayant complété le cycle le certificat validant cette formation.
En fonction du nombre de participants, les soutenances de projets se tiennent sur une ou deux journées.

Planning de la prochaine promotion

Adresse

Date de début Date de fin Lieu de formation
ESCP Business School 3 Rue Armand Moisant 75015 Paris
ESCP Business School 3 Rue Armand Moisant 75015 Paris
ESCP Business School 3 Rue Armand Moisant 75015 Paris
ESCP Business School 3 Rue Armand Moisant 75015 Paris
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Promotion 3 :

07-08 juin 2021
21 juin 2021
08 juil 2021
14 sep 2021
20 sep 2021
13 oct 2021
05 nov 2021
17 nov 2021
23 nov 2021
07 dec 2021
17 dec 2021

Adresse

ESCP Business School

3 Rue Armand Moisant

75015 Paris

Carte et plan d'accès

Modalités de suivi

Cette formation en blended learning est un mix de deux modalités :

  • présentiel ou classe virtuelle (Zoom ou équivalent) en fonction du contexte sanitaire, à suivre en direct avec le formateur et l'ensemble des stagiaires
  • elearning, à suivre à son rythme, depuis un(e) ordinateur, tablette ou smartphone sur une plateforme apprenante (Blackboard, 360Learning ou équivalent).
Supports

Les supports en pdf sont disponibles sur la plateforme apprenante.

Conditions d'admission

Les personnes intéressées par cette formation sont invitées à candidater. Votre CV et lettre de motivation vous seront demandés pour constituer votre dossier. Il sera étudié par notre équipe pédagogique, qui pourra éventuellement vous proposer un entretien téléphonique.

Évaluation des compétences

Des évaluations, sous forme de quiz et d’exercices tout au long de la formation, ainsi que la présentation d’un projet de fin de parcours devant un jury, permettent à l’équipe pédagogique de s’ assurer de la bonne acquisition des compétences. A l’issue de la formation, un certificat remis par l’ESCP Business School et CCM Benchmark permet de mettre en avant les compétences acquises.

Mise en ligne le 06/04/21

Conditions d'admission


Soutenance


Interview

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    Body
    « Mon objectif était d’être mieux armée pour mener des projets nécessitant de collecter, de valoriser et d’utiliser des datas « digitales ». Cet objectif est complètement atteint avec cette excellente formation composée de présentations théoriques et d’exercices concrets de pilotage par l’analytics. Je dispose maintenant d’acquis renforcés pour contribuer plus efficacement aux réflexions sur la stratégie Data de l’entreprise. » Bonnefoux Gaëlle, Réseau La Poste
  • Image
    Logo Disney
    Body
    « Cela m’a permis de mieux appréhender l’analyse des performances de nos campagnes publicitaires digitales sans avoir à être dépendant des services en charge de ces analyses. En effet, grâce à des outils très concrets et à l’approche stratégique qui est enseignée au cours de la formation, j’ai pu prendre du recul sur nos actions digitales, challenger des briefs et parfois même ré-orienter la création. L’approche globale de cette formation permet, par ailleurs, de toucher à une vaste palette des domaines du digital et de parler le même langage que les spécialistes internes et externes. » Sébastien Dupont, Disney
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    Logo LeFigaro
    Body
    « Ce certificat permet de mieux cerner les enjeux de la data et de l’analytics dans les projets marketing digitaux actuels, avec de l’apport théorique, un panorama des tendances et acteurs sur le marché, des intervenants de qualité, des exercices pratiques et une soutenance de fin de parcours permettant de contextualiser les acquis avec nos problématiques métier et nos projets concrets en entreprises.» Zollet Mickaël, Le Figaro
SAS 1 848 864.45 EUR - RCS Paris 512 085 630 - Siret 512 085 630 00048 - TVA intracomm. FR02 512 085 630
CCM Benchmark Group - 94 rue de Provence - CS 80068 - 75009 Paris - Tél. 01 47 79 50 00
www.ccmbenchmark.com
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Prochaine Session : 06-07 juil 2021
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Niveau : Avancé
Classe
virtuelle
HT
2090,00 €HT
TTC
2508,00 €TTC
Courte
14 heures
Prochaine Session : 04-05 mai 2021
Autres sessions : 05-06 oct 2021
Niveau : Débutant
Classe
virtuelle
HT
2090,00 €HT
TTC
2508,00 €TTC
Courte
14 heures
Niveau : Intermediaire
Sur-mesure