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Formation Data & Analytics

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Ce certificat est en partenariat avec l'ESCP Business School

Durée: 11 jours ( 77 heures )
Prochaine promotion : 04 janv-07 juin 2021
Niveau : Avancé
Code CPF :
290151
Présentiel
Certifiante
Eligible CPF
HT
7900,00 €HT
TTC
9480,00 €TTC
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TTC
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Formation certifiante

Ce certificat est en partenariat avec l'ESCP Business School

Durée: 11 jours ( 77 heures )
Prochaine promotion : 04 janv-07 juin 2021
Modalité : Présentiel
Niveau : Avancé
Code CPF : 290151
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Présentation

Le Certificat Data & Analytics fournit aux participants une appréhension de la complexité des enjeux data et une démarche structurée de mise en oeuvre. Il leur permet également de mieux cadrer les risques projets en amont, en phase de réalisation et en aval.

Voir la formation dans votre compte CPF

Objectifs

Objectif session
  • Obtenir une vision claire de l’évolution de la data marketing dans l’entreprise et des nouveaux enjeux liés à la révolution digitale
  • Maîtriser des fondamentaux techniques permettant de dialoguer tant avec leurs directions des systèmes d’information qu’avec les prestataires externes
  • Obtenir des outils méthodologiques de mise en oeuvre (collecte, analyse, activation) et de pilotage pour juger de la performance d’un dispositif data
  • Obtenir des clés pour piloter les projets data de façon efficace, de la phase de diagnostic, de gestion de projet et de déploiement en interne de l’organisation

Compétences acquises

Compétences Acquises
  • Avoir en interne des collaborateurs à même d’appréhender la complexité des enjeux data.
  • Bénéficier d’une démarche plus structurée de mise en œuvre.
  • Mieux cadrer les risques projets en amont (diagnostic), en phase de réalisation (cadrage projet) et en aval (déploiement).

Pré-requis nécessaire

Ce certificat demande d’avoir des connaissances des grands fondamentaux de chaque levier du digital ; sans être un expert, vous devez idéalement avoir été confronté à titre opérationnel aux divers sujets liés au digital et à la date.

Un questionnaire d’évaluation sera soumis aux participants pour évaluer leur connaissance et pouvoir leur garantir d’avoir le niveau suffisant pour suivre ce cursus.

 

Il s’adresse à toute personne, collaborateur, dirigeant, cadre en reconversion :

  • Souhaitant avoir une vision complète des sujets clés de la date et de l’analytics dans l’entreprise.
  • Amenée à prendre en charge la responsabilité de pilotage de projets à composante data au sein d’une organisation. 
  • Souhaitant mieux suivre la performance de ses dispositifs digitaux et mieux piloter ses prestataires par la mesure.

 Profil des participants :

  • Tous les marketeurs (stratégiques et opérationnels) en charge du digital ou ayant l’absolu nécessité de maitriser les enjeux de l’analytics : CDO, Trafic manager, media manager, social manager, etc.
  • Chargés de compte en agences média ou communication 

Module 1 : Comprendre les grands enjeux de la Data & Analytics

Jour 1 :

L’heure de la data : Enjeux et fondamentaux – Hervé Druez – ESCP Europe
  • Data drivent marketing… enjeux marketing, technologiques et sociétaux.
  • Analyse du cas Walmart
  • Vision 360 de la data
  • Les cinq révolutions data au sein de l’entreprise – Du CRM à la DMP
  • Créativité data et smart data
Point sur le RGPD – Maître Haas – Cabinet Haas & associés
 

Jour 2 :

Maîtriser l’environnement data 360° – Raphaël Fétique – Converteo
  • Classification et typologie des data.
  • Les outils au sein d’une architecture data marketing (datalake, DMP, etc.)
  • Point sur les principaux sujets clés en 2018 : personnalisation, DMP, etc.
  • Cas d’usage et retours d’expérience
Atelier data – Raphaël Fétique – Converteo
  • Atelier de mise en situation sur projet data
  • Quizz collectif de fin de journée

 

Module 2 : Améliorer les performances de son site

Jour 3 :

Bien suivre les performances de son site – David Lelièvre – Right Metrix
  • Site, applications mobile… Objectifs, parcours clients, etc.
  • Analyseur d’audience : paramétrages et bonnes pratiques
Focus UX Management – Invité Kameleoon
 

Jour 4 :

De la collecte à l’analyse des données web – David Lelièvre – Right Metrix
  • Datalayer, TMS, API, etc.
  • Les outils de Business Intelligence
Coordination pédagogique – Hervé Druez – ESCP Europe
 

Module 3 : Data & analytics au cœur des investissements media

Jour 5 :

Programmatique : data de ciblage, scenarii et analyse de performances – Emmanuel Poncet – Zebestof
  • Les étapes pour mettre en place un campagne (ciblage, outils…)
  • Atelier : mettre en place un scénario, comprendre les bilans de campagne
Data-science, IA et algorithme au service de l’emailing – Bruno Florence – SNCD
  • Monitorer les performances des campagnes d’emailing avec des indicateurs avancés
  • Anticiper les comportements grâce aux solutions et modèles prédictifs

 

Jour 6 :

De l’audit SEARCH aux techniques d’optimisation – David Lelièvre – Right Metrix
  • Mettre en place un pilotage efficace de sa stratégie SEO-SEA
  • Quelles optimisations avancées
Arbitrage des investissements média – David Lelièvre – Right Metrix
  • Mise en place et tests de scenarii
  • Modèles d’attribution

 

Module 4 : Data & analytics dans les stratégies sociales et content

Jour 7 :

Audit de présence sur les média sociaux – David Lelièvre – Right Metrix
  • Mesures clés et KPIs sur les médias sociaux
  • Mesure de veille et d’e-réputation, verticales sur les média sociaux et retour
  • Aligner les KPIs et mettre en place un reporting consolidé

 

Brand content analytics – Cyril Dehnin – Question de contenu
  • Piloter la performance de vos contenus

 

Jour 8 :

Invitation DATA LAB – Marc Attalah – MAZARS France
L’heure de l’intelligence artificielle et des data science… où en est-on ?
  • Quelles applications concrètes
  • Comment piloter un projet data science
  • Etude de cas

 

Module 5 : Stratégie et organisation data dans l’entreprise

Jour 9 :

Enjeux organisationnels des entreprises liés à la transformation numérique – Laure Gaillard – Acadys
  • Concepts et technologies de la data, fondamentaux du dialogue métiers / DSI
  • Evolution des sources de données : des enjeux organisationnels au-delà des frontières de l’entreprise
  • Gourvenance de la data
  • Organisation numérique : évolution des valeurs et cultures des équipes Marketing et Digitales

 

Compétences data… les trouver, les former… – Isabelle Rouhan – Colibri Talent
  • Cartographie des nouveaux métiers du digital et compétences data 
  • Recruter, former, faire évoluer : quels enjeux RH sur un marché en manque de compétences 

 

Jour 10 :

Synthèse de séminaire
  • Cas de synthèse.
  • Intervention Grand Témoin
Atelier Data Game
 

Module 6 : Soutenances

Jour 11 :

En fonction du nombre de participants, les soutenances de projets se tiennent sur une ou deux journées.

Planning de la prochaine promotion

Adresse

Date de début Date de fin Adresse
ESCP Business School 3 Rue Armand Moisant 75015 Paris
ESCP Business School 3 Rue Armand Moisant 75015 Paris
CCM Benchmark Group 94 rue de Provence 75009 Paris
ESCP Business School 3 Rue Armand Moisant 75015 Paris
ESCP Business School 3 Rue Armand Moisant 75015 Paris
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Promotion 3 :

04 janv 2021
01-02 fev 2021
17 fev 2021
01-02 mar 2021
10 mar 2021
05-06 avr 2021
03-04 mai 2021
07 juin 2021

Adresse

CCM Benchmark Group

94 rue de Provence

75009 Paris

Carte et plan d'accès

ESCP Business School

3 Rue Armand Moisant

75015 Paris

Carte et plan d'accès

Les dates indiquées sont provisoires et seront bientôt confirmées.

Supports :
Les apprenants pourront trouver tous les supports des cours sur la plateforme Blackboard.

Conditions d'adminission

Pour être admis à cette formation certifiante, il convient de soumettre sa candidature via un formulaire d'inscription, par téléphone au 01.47.79.51.08 ou par e-mail à formation@ccmbenchmark.com .

Soutenance

La dernière journée du cycle est une journée de restitution des projets et d’évaluation au cours de laquelle chaque participant présente oralement son projet. A l'issue de la formation, après l’évaluation des connaissances acquises et la validation projet, l’ESCP Business School et CCM Benchmark remettent aux participants ayant complété le cycle le certificat validant cette formation.

Interview

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    Body
    "Mon objectif était d’être mieux armée pour mener des projets nécessitant de collecter, de valoriser et d’utiliser des datas « digitales ». Cet objectif est complètement atteint avec cette excellente formation composée de présentations théoriques et d’exercices concrets de pilotage par l’analytics. Je dispose maintenant d’acquis renforcés pour contribuer plus efficacement aux réflexions sur la stratégie Data de l’entreprise." Bonnefoux Gaëlle, Réseau La Poste.
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    "Ce certificat permet de mieux cerner les enjeux de la data et de l’analytics dans les projets marketing digitaux actuels, avec de l’apport théorique, un panorama des tendances et acteurs sur le marché, des intervenants de qualité, des exercices pratiques et une soutenance de fin de parcours permettant de contextualiser les acquis avec nos problématiques métier et nos projets concrets en entreprises."
    Zollet Mickaël, Le Figaro
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    "Cela m’a permis de mieux appréhender l’analyse des performances de nos campagnes publicitaires digitales sans avoir à être dépendant des services en charge de ces analyses. En effet, grâce à des outils très concrets et à l’approche stratégique qui est enseignée au cours de la formation, j’ai pu prendre du recul sur nos actions digitales, challenger des briefs et parfois même ré-orienter la création. L’approche globale de cette formation permet, par ailleurs, de toucher à une vaste palette des domaines du digital et de parler le même langage que les spécialistes internes et externes.. "
    Sébastien Dupont, Disney
SAS 1 848 864.45 EUR - RCS Paris 512 085 630 - Siret 512 085 630 00048 - TVA intracomm. FR02 512 085 630
CCM Benchmark Group - 94 rue de Provence - CS 80068 - 75009 Paris - Tél. 01 47 79 50 00
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