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Formation Data marketing

Intégrez la data et l'analytics à votre stratégie marketing

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Certificat Data marketing

Ce certificat est en partenariat avec l'ESCP Business School

Durée: 77 heures
Prochaine promotion : 08 nov 2022-16 mai 2023
Niveau : Avancé
Avancé
Blended
Blended
Certifiante
Certifiante
HT
7900,00 €HT
TTC
9480,00 €TTC
HT
7900,00 €HT
TTC
9480,00 €TTC
Obtenez -15% sur chaque participant supplémentaire
à partir du 2ème participant
Formation certifiante

Ce certificat est en partenariat avec l'ESCP Business School

Durée: 77 heures
Prochaine promotion : 08 nov 2022-16 mai 2023
Modalité : Blended
Niveau : Avancé
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Présentation

Cette formation certifiante est un passage obligatoire pour toutes personnes impliquées en marketing digital dans une entreprise et souhaitant améliorer la performance de ses dispositifs digitaux. Durant ces 5 modules, nous abordons les enjeux clés de l'amélioration des performances business par une meilleure gestion de la donnée digitale : de la collecte, l'analyse à l'activation. Dédié à des marketeurs, ce cursus n'est en aucun cas un cursus nécessitant des connaissances techniques; si les approches sont opérationnelles, l'objectif est avant tout de permettre d'avoir une compréhension à 360° des enjeux posés autour de la data et des approches concrètes à mettre en œuvre.

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Ce certificat était éligible au CPF jusqu'au 31 décembre 2021. Nous sommes actuellement en attente du renouvellement de celui-ci au répertoire spécifique.

Objectifs

Objectif session
  • Obtenir une vision claire de l’évolution de la data marketing dans l’entreprise et des nouveaux enjeux liés à la révolution digitale
  • Maîtriser des fondamentaux techniques permettant de dialoguer tant avec leurs directions des systèmes d’information qu’avec les prestataires externes
  • Obtenir des outils méthodologiques de mise en oeuvre (collecte, analyse, activation) et de pilotage pour juger de la performance d’un dispositif data
  • Obtenir des clés pour piloter les projets data de façon efficace, de la phase de diagnostic, de gestion de projet et de déploiement en interne de l’organisation

Compétences acquises

Compétences Acquises
  • Avoir en interne des collaborateurs à même d’appréhender la complexité des enjeux data.
  • Bénéficier d’une démarche plus structurée de mise en œuvre.
  • Mieux cadrer les risques projets en amont (diagnostic), en phase de réalisation (cadrage projet) et en aval (déploiement).

Pré-requis nécessaire

Cette formation certifiante requiert d'avoir une connaissance des principaux fondamentaux de chaque levier du digital ; sans être un expert, vous devez idéalement être confronté à titre opérationnel aux divers sujets liés au digital et à la data dans votre structure.

Cette formation s’adresse à toute personne, collaborateur, dirigeant, cadre en reconversion amenée à prendre en charge la responsabilité de pilotage de projets à composante data au sein d’une organisation ou souhaitant mieux suivre la performance de ses dispositifs digitaux et mieux piloter ses prestataires par la mesure.

 Profil des participants :

  • Directeur/Responsable marketing et/ou communication
  • Chef de projet marketing et communication
  • Trafic Manager, Media Manager, Social Manager
  • Chief Digital Officer
  • Chief Data Officer
  • Chargé de compte en agences média ou communication
  • Tous les marketeurs (stratégiques et opérationnels) en charge du digital ou ayant l’absolu nécessité de maitriser les enjeux de l’analytics

Programme

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Module 1 : Data & Analytics : les grands enjeux

Présentiel (7h00)

1. L’heure de la data : Enjeux et fondamentaux

  • Data driven marketing… enjeux marketing, technologiques et sociétaux.
  • Analyse du cas Walmart
  • Vision 360 de la data
  • Les cinq révolutions data au sein de l’entreprise – Du CRM à la DMP
  • Créativité data et smart data

2. Point sur le RGPD


Présentiel (7h00)

3. Maîtriser l’environnement data 360°

  • Classification et typologie des data.
  • Les outils au sein d’une architecture data marketing (datalake, DMP, etc.)
  • Point sur les principaux sujets clés en 2018 : personnalisation, DMP, etc.
  • Cas d’usage et retours d’expérience

4. Atelier data

  • Atelier de mise en situation sur projet data
  • Quizz collectif de fin de journée

Module 2 : CRM & site web : exploiter vos données

Présentiel (7h00)

1. Bien suivre les performances de son site

  • Site, applications mobile… Objectifs, parcours clients, etc.
  • Analyseur d’audience : paramétrages et bonnes pratiques

Présentiel (7h00) :

2. De la collecte à l’analyse des données web

  • Datalayer, TMS, API, etc.
  • Les outils de Business Intelligence

3. Coordination pédagogique

Module 3 : Media : améliorer vos performances médias grâce aux data

Classe virtuelle (3h30) :

1. Programmatique : data de ciblage, scenarii et analyse de performances

  • Les étapes pour mettre en place un campagne (ciblage, outils…)
  • Atelier : mettre en place un scénario, comprendre les bilans de campagne

Classe virtuelle (3h30) :

2. L'heure du data marketing

  • Evolution de la data dans les stratégies CRM
  • Des programmes relationnels aux DMP, CDP.

Présentiel (7h00) :

3. De l’audit SEARCH aux techniques d’optimisation

  • Mettre en place un pilotage efficace de sa stratégie SEO-SEA
  • Quelles optimisations avancées

4. Arbitrage des investissements média

  • Mise en place et tests de scenarii
  • Modèles d’attribution

Module 4 : Contenu & social analytics : écouter vos clients et améliorer la présence de votre marque sur les réseaux sociaux

Classe virtuelle (3h30) :

1. Audit de présence sur les média sociaux

  • Mesures clés et KPIs sur les médias sociaux
  • Mesure de veille et d’e-réputation, verticales sur les média sociaux et retour
  • Aligner les KPIs et mettre en place un reporting consolidé

Classe virtuelle (3h30) :

2. Audit de présence sur les média sociaux (suite)

  • Etudes de cas

Présentiel (7h00) :

3. Brand Content analytics

  • Piloter la performance de vos contenus

4. Synthèse et cas sur la mesure média sociaux

Module 5 : Du big data au smart data : quelle stratégie et organisation data dans l’entreprise ?

Classe virtuelle (3h30) :

1. Enjeux de la data pour les entreprises / nouvelle donne

  • L'identité au coeur des enjeux de la gestion des données
  • La priorité et finalités pour les entreprises
  • Panorama des solutions et évolutions futures

Classe virtuelle (3h30) :

2. L'heure de l'intelligence artificielle et des data science... où en est-on ?

  • Quelle applications concrètes
  • Comment piloter un projet data science
  • Etude de cas

Classe virtuelle (7h00) :

3. Synthèse de séminaire

  • Cas de synthèse
  • Intervention Grand Témoin
  • Atelier Data Game

Module 6 : Soutenances

Présentiel (7h00) :

La dernière journée du cycle est une journée de restitution des projets et d’évaluation au cours de laquelle chaque participant présente oralement son projet.
A l'issue de la formation, après l’évaluation des connaissances acquises et la validation projet, l’ESCP Business School et CCM Benchmark remettent aux participants ayant complété le cycle le certificat validant cette formation.
En fonction du nombre de participants, les soutenances de projets se tiennent sur une ou deux journées.

Planning de la prochaine promotion

Adresse

Date de début Date de fin Lieu de formation
ESCP Business School 3 Rue Armand Moisant 75015 Paris
ESCP Business School 3 Rue Armand Moisant 75015 Paris
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ESCP Business School 3 Rue Armand Moisant 75015 Paris
ESCP Business School 3 Rue Armand Moisant 75015 Paris

Promotion : 08 nov 2022-16 mai 2023

08 nov 2022
09 nov 2022
13 dec 2022
14 dec 2022
17 janv 2023
23 janv 2023
08 fev 2023
14 fev 2023
15 mar 2023
16 mar 2023
23 mar 2023
11 avr 2023
16 mai 2023

Adresse

ESCP Business School

3 Rue Armand Moisant

75015 Paris

Carte et plan d'accès

Modalités de suivi

Cette formation en blended learning est un mix de deux modalités :

  • présentiel ou classe virtuelle (Zoom ou équivalent) en fonction du contexte sanitaire, à suivre en direct avec le formateur et l'ensemble des stagiaires
  • elearning, à suivre à son rythme, depuis un(e) ordinateur, tablette ou smartphone sur une plateforme apprenante (Blackboard, 360Learning ou équivalent).
Supports

Les supports en pdf sont disponibles sur la plateforme apprenante.

Conditions d'admission

Les personnes intéressées par cette formation sont invitées à candidater. Votre CV et lettre de motivation vous seront demandés pour constituer votre dossier. Il sera étudié par notre équipe pédagogique, qui pourra éventuellement vous proposer un entretien téléphonique.

Si vous êtes demandeur d'emploi, vous bénéficiez de 20% de réduction. Contactez-nous directement pour demander votre devis spécialement remisé.

Évaluation des compétences

Des évaluations, sous forme de quiz et d’exercices tout au long de la formation, ainsi que la présentation d’un projet de fin de parcours devant un jury, permettent à l’équipe pédagogique de s’ assurer de la bonne acquisition des compétences. A l’issue de la formation, un certificat remis par l’ESCP Business School et CCM Benchmark permet de mettre en avant les compétences acquises.

Nos chiffres en 2020 :

> 100% de taux de réussite
> 4,1/5 de note attribuée à la formation
> 25 participants depuis son ouverture en 2017

Mise en ligne le 24/06/22

Interview

Marc Attalah

Co-founder - Data Science/Machine Learning & Digital Transformation de zettafox

Canadien, diplômé de l’Université de Cambridge, Marc Attalah est un spécialiste en data science. Cofondateur de la société Zettafox, désormais partie du groupe Mazars, Marc s’est focalisé sur l’accompagnement à l’amélioration durable des performances business des entreprises. Les techniques de machine learning au service de l’exploration des données, de l’apprentissage automatique, des analyses prescriptives, etc. n’ont pas de secret pour lui.  

Dans son intervention, Marc fera un point sur l’état de l’art sur l’IA et les data science au service du développement des entreprises; ils nous montrera entre autres des applications concrètes de mise en oeuvre marketing du machine learning. 

Cyril Dhenin

Cyril Dhenin

Fondateur de l'agence conseil Question Contenu. Diplômé de l’Institut Pratique de Journalisme (IPJ), Cyril Dhénin a tout d’abord travaillé en tant que journaliste dans la presse technologique pour Le Monde Informatique, Informatiques Magazine ou encore Le Journal du Net. C’est en 2007 qu’il rejoint l’agence Brainsonic et prend la direction de l’équipe éditoriale puis du pôle production de contenus. À ce titre, il accompagne de grands comptes (Microsoft, EMC, Bouygues, Société Générale, Amundi, Axa, Sodexo, SFR…) dans leurs stratégies et productions éditoriales. Fondateur de Question Contenu, agence conseil spécialiste du content marketing, Cyril Dhénin concentre aujourd’hui ses missions sur la mise en œuvre de stratégies de marketing de contenu et la formation des équipes.

Hervé Druez

Après un parcours chez Capgemini et en agence média, il rejoint le groupe américain CMP media inc. où il assume successivement des fonctions de directeur du marketing, d'éditeur, de directeur général pour la France et enfin de vice-Président Europe. Il fonde en 2004 la société Kerops, une structure spécialisée en webmarketing-webanalytics qui intervient auprès de grands comptes français et étrangers sur l'intégration d'Internet dans les stratégies des marques.

Hervé Druez intervient en France pour de nombreux clients d'univers variés : médias (France Télévisions, Radio France, Arte, Mondadori, etc.), agences (Havas Media, McCann, etc.) et annonceurs (EDF, Dassault Systèmes, L'Oréal, etc.).

Bruno Florence

Consultant indépendant depuis 2000, il intervient dans l'optimisation de l'utilisation du canal e-mail en conquête et fidélisation auprès de ses clients. Il est également Président de la commission e-marketing du SNCD et animateur de la première communauté française autour de la délivrabilité qui réunit tous les routeurs et ASP de l'e-mailing.

Raphaël Fétique

Directeur Associé de Converteo

Expert de la data et du digital depuis plus de 10 ans, Raphaël est diplômé de Télécom Paristech. Il a co fondé le cabinet de conseil Converteo qui compte aujourd’hui plus de 110 consultants intervenant sur 5 domaines d’expertise : le tracking, l’analyse et la compréhension des comportements consommateurs sur les sites et applications ; la transformation du média par l’arrivée du programmatique, de l’Adtech et de la data ; la modernisation des architectures data marketing pour décloisonner la donnée de l’entreprise et déployer des uses cases innovants décisionnels et d’activation média ou CRM ; la valorisation/monétisation de la data en tirant profit des nouvelles opportunités de collecte (IOT) et de modélisation (datascience) ; les impacts de la transformation data sur les organisations et les sujets de gouvernance dans un contexte réglementaire RGPD/GDP.

Gérard Haas

Associé fondateur du Cabinet HAAS AVOCATS

Fondateur du Cabinet HAAS Société d’Avocats, Président du réseau GESICA – 1 er réseau international d’avocats francophone de 2013 à 2016, Gérard HAAS est Docteur en droit, Avocat à la Cour d’Appel de Paris Spécialiste en droit de la propriété intellectuelle et des NTIC, Expert INPI. Il enseigne le droit de la propriété intellectuelle et le droit des technologies de l’information et de la communication au sein de grandes écoles telles que l’ESCP,’HEC Exécutive. Il est l’auteur de nombreux ouvrages juridiques dont » le Guide Juridique de l’e-commerce et de l’e-marketing » prix de l’Académie de Science commerciale 2016.

Remy Jugault

Chief Digital Marketing Officer, il a passé 20 ans dans le data-driven marketing en Europe, Asie et Amérique Latine, dans le conseil en stratégie, chez l’annonceur et depuis 10 ans en agence de communication pour des marques telles que : Jaguar Land Rover, IWC, JTI, Longines, Nissan, Porsche, etc...dans la mise en place de programmes de fidélisation, marketing prédictif et stratégies CRM.

Nicolas Kusz

Diplômé de l’ESCP Europe en marketing et communication, Nicolas occupe le poste de head of e-marketing & digital factory au Crédit Agricole Assurances. En parallèle, il est aussi entrepreneur et enseigne ponctuellement le marketing digital au sein d'écoles et universités.

David Lelièvre

Après un DESS Statistiques pour l’Entreprise, il commence sa carrière en tant que consultant en marketing décisionnel sur des projets CRM et de Business Intelligence. Il intègre ensuite la direction marketing et communication d’Ecureuil Vie (Ex-filiale groupe Caisse d’Epargne) puis rejoint Kerops comme analyste marketing digital en 2007. Il anime depuis plusieurs années des formations sur les thématiques du marketing sur Internet et sur la mesure des performances sur Internet pour CCM Benchmark.

Emmanuel Poncet

Managing Director de ZBO media

Emmanuel débute sa carrière dans le digital en 1998. Il accompagne successivement deux sociétés américaines qui démocratisent  la publicité et le référencement payant en ligne (LOOK SMART et OVERTURE) avant de passer chez YAHOO pour s’occuper du développement commercial Europe De Yahoo Search Marketing.

C’est lorsqu’il rentre chez Zanox qu’Emmanuel met à profit ses connaissance et son réseau pour développer le trading desk ZBO Media qui sera consécutivement racheté par CCMBENCHMARK et le GROUPE FIGARO.

Emmanuel PONCET accompagne successivement ses clients ecommercants, marques ou retailers dans l’optimisation de leurs budgets online et le pivot de leurs budgets offline à l’image de La Redoute ou Galeries Lafayette.

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    Logo Disney
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    « Cela m’a permis de mieux appréhender l’analyse des performances de nos campagnes publicitaires digitales sans avoir à être dépendant des services en charge de ces analyses. En effet, grâce à des outils très concrets et à l’approche stratégique qui est enseignée au cours de la formation, j’ai pu prendre du recul sur nos actions digitales, challenger des briefs et parfois même ré-orienter la création. L’approche globale de cette formation permet, par ailleurs, de toucher à une vaste palette des domaines du digital et de parler le même langage que les spécialistes internes et externes. » Sébastien Dupont, Disney
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    Le Figaro
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    « Ce certificat permet de mieux cerner les enjeux de la data et de l’analytics dans les projets marketing digitaux actuels, avec de l’apport théorique, un panorama des tendances et acteurs sur le marché, des intervenants de qualité, des exercices pratiques et une soutenance de fin de parcours permettant de contextualiser les acquis avec nos problématiques métier et nos projets concrets en entreprises.» Zollet Mickaël, Le Figaro
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    « Mon objectif était d’être mieux armée pour mener des projets nécessitant de collecter, de valoriser et d’utiliser des datas « digitales ». Cet objectif est complètement atteint avec cette excellente formation composée de présentations théoriques et d’exercices concrets de pilotage par l’analytics. Je dispose maintenant d’acquis renforcés pour contribuer plus efficacement aux réflexions sur la stratégie Data de l’entreprise. » Bonnefoux Gaëlle, Réseau La Poste
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    Media Figaro
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    « Ce certificat me paraît essentiel pour comprendre de A à Z la récolte de la donnée et son analyse. De plus les intervenants sont très compréhensifs et à notre écoute en plus de nous apporter toute leur expertise digitale. Merci encore. » Mélissa T., Media Figaro
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    The Walt Disney Company
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    « Le CD&A m'a apporté le contenu que je cherchais depuis longtemps, une vision 360° des données du digital et une méthodologie d'analyse. » Sabine M., The Walt Disney Company France
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    « Formation très complète qui m'a permis de prendre du recul par rapport aux différents sujets data (média, CRM, CDP, e-commerce, gouvernance). Les intervenants sont de qualité et apportent une structure de réflexion sur les différentes problématiques data et les Kpi's d'analyse associés. » Servin Olivia, Coca-Cola
SAS 1 848 864.45 EUR - RCS Paris 512 085 630 - Siret 512 085 630 00071 - TVA intracomm. FR02 512 085 630
CCM Benchmark Group - 14 Bd Haussmann, 75009 Paris - Tél. 01 47 79 50 00
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Annaëlle

Tel: 01 47 79 51 08 Contactez-nous par mail

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Prochaine Session : 13-14 oct 2022 (Session garantie)
Autres sessions : 05-06 dec 2022 , 30-31 mar 2023
19-20 juin 2023 , 19-20 oct 2023
Niveau : Avancé
Avancé
Classe virtuelle
Classe
virtuelle
HT
1690,00 €HT
TTC
2028,00 €TTC
Courte
Courte
14 heures
Prochaine Session : 19-20 dec 2022
Autres sessions : 20-21 mar 2023 , 12-13 juin 2023
02-03 oct 2023
Niveau : Débutant
Débutant
Classe virtuelle
Classe
virtuelle
HT
1690,00 €HT
TTC
2028,00 €TTC
Courte
Courte
14 heures
Niveau : Tout niveau
Tout niveau
Sur-mesure
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