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Formation Google Analytics : analyser ses campagnes

Evaluez la performance de vos actions marketing sur votre site

Durée: 3,5 heures
Prochaine session : 01 juil 2021
Autres sessions : 25 nov 2021
Niveau : Intermediaire
Classe
virtuelle
Courte
HT
390,00 €HT
TTC
468,00 €TTC
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Durée: 3,5 heures
Prochaine session : 01 juil 2021
Autres sessions : 25 nov 2021
Modalité : Classe virtuelle
Niveau : Intermediaire

Présentation
Google Analytics doit vous permettre de tirer des enseignements sur la performance des différentes actions marketing que vous menez sur votre site afin de pouvoir améliorer les suivantes.
Nous aborderons donc dans cette formation les indicateurs à suivre pour analyser ses campagnes et comment leur donner du sens par rapport à un objectif donné. Nous verrons également comment évaluer le rôle et la contribution de chacune de vos campagnes sur l’ensemble du parcours client.

Objectifs

Objectif session
  • Maîtriser les indicateurs utilisés pour suivre les campagnes
  • Utiliser les fonctionnalités avancées de Google Analytics
  • Comprendre les parcours multicanaux et les méthodes d’attribution proposées dans Google Analytics 

Compétences acquises

Compétences Acquises
  • Méthodologie pour analyser vos campagnes digitales
  • Paramétrage des canaux personnalisés dans Google Analytics
  • Maîtriser les segments personnalisés dans Google Analytics
  • Comprendre les logiques d’attribution sur un site 

Pré-requis nécessaire
Pour suivre cette formation, il est nécessaire de maîtriser les fondamentaux de Google Analytics.
Elle s'adresse aux webmasters, chefs de projet marketing digital, responsables web.

MODULE 1 : Les paramétrages nécessaires pour suivre les performances de vos campagnes

  • URL Tracking, comment mettre en place une nomenclature pertinente
  • Personnaliser vos analyses en créant vos propres canaux
  • Comment intégrer les canaux/médias offline dans vos analyses Google Analytics

MODULE 2 : Savoir expliquer les performances de vos campagnes

  • Créer un rapport pour suivre l’arborescence d’indicateurs clés de vos campagnes
  • Mettre en place des segments personnalisés pour comparer les différents leviers de trafic utilisés par les internautes pour aller sur votre site.

MODULE 3 : Mettre en place son modèle d’attribution dans Google Analytics

  • Comprendre le rôle et la contribution de chaque campagne dans les performances de votre site en maîtrisant les rapports sur les entonnoirs multi-canaux
  • Bien choisir mon modèle d’attribution

Session du 01/07/21 au 01/07/21

01 juil 2021 09:00 - 12:30

Session du 25/11/21 au 25/11/21

25 nov 2021 09:00 - 12:30

Adresse

CCM Benchmark Group

94 rue de Provence

75009 Paris

Carte et plan d'accès
La formation est suivie en temps réel (synchrone) avec le formateur et les autres apprenants.

Modalité de suivi :
 La formation sera suivie en classe virtuelle.

Plateforme de visioconférence (classe virtuelle) : Zoom (autre plateforme possible sur demande). 
Elle est accessible sur un temps donné et permet des échanges en temps réel avec le formateur, des partages d’écran, des ateliers en sous groupes et des exercices en temps réel. 

Évaluation des compétences : Le niveau des apprenants est constaté en amont et en aval de la formation afin de nous assurer de la bonne acquisition des compétences.

David Lelièvre

Après un DESS Statistiques pour l’Entreprise, il commence sa carrière en tant que consultant en marketing décisionnel sur des projets CRM et de Business Intelligence. Il intègre ensuite la direction marketing et communication d’Ecureuil Vie (Ex-filiale groupe Caisse d’Epargne) puis rejoint Kerops comme analyste marketing digital en 2007. Il anime depuis plusieurs années des formations sur les thématiques du marketing sur Internet et sur la mesure des performances sur Internet pour CCM Benchmark.

SAS 1 848 864.45 EUR - RCS Paris 512 085 630 - Siret 512 085 630 00048 - TVA intracomm. FR02 512 085 630
CCM Benchmark Group - 94 rue de Provence - CS 80068 - 75009 Paris - Tél. 01 47 79 50 00
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