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Formation Google Analytics : Maîtriser les fondamentaux - Classe virtuelle

Analyse des données, plan d'action marketing et reporting

Durée: 14 heures
Niveau : Débutant
Distanciel
Courte
HT
1590,00 €HT
TTC
1908,00 €TTC
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à partir du 2ème participant
Durée: 14 heures
Modalité : Distanciel
Niveau : Débutant

Présentation
Cette formation Google Analytics vous permet d’aborder les fondamentaux de la mesure de performance d’un site. Elle vous permettra de comprendre le fonctionnement de Google Analytics mais surtout elle vous apportera les méthodologies d’analyse nécessaire pour bien utiliser les données disponibles dans Google Analytics.
Elle est articulée autour de la construction de 4 rapports de synthèse permettant de couvrir les principales problématiques rencontrées sur le pilotage d’un site : analyse des performances de l’audience d’un site, des performances des campagnes, performances du contenu et des performances e-commerce.

Objectifs

Objectif session
  • Comprendre les méthodes de collecte de Google Analytics
  • Organiser ses indicateurs digitaux et leur donner du sens
  • Maîtriser les indicateurs standards 
  • Sélectionner les indicateurs pour évaluer la performance de son trafic
  • Savoir expliquer les performances de son trafic
  • Créer ses indicateurs personnalisés
  • Comprendre et sélectionner les indicateurs pour évaluer la performance de son contenu
  • Savoir expliquer les performances de son contenu
  • Comprendre comment administrer Google Analytics
  • Comprendre les connexions avec les autres briques de la Google Marketing Plateform

Compétences acquises

Compétences Acquises
  • Comprendre la méthode de collecte des données disponibles dans Google Analytics
  • Acquisition de méthodologies pour analyser ses données web
  • Création d’un rapport personnalisé pour suivre et analyser l’audience sur son site
  • Acquisition de méthodologies pour analyser les performances de son trafic
  • Paramétrer un objectif et un tunnel 
  • Mettre en place un tracking url
  • Création d’un rapport de synthèse pour suivre les performances du trafic
  • Acquisition de méthodologies pour analyser les performances de son contenu
  • Paramétrer un regroupement de contenu
  • Création d’un rapport pour suivre les pages les plus performantes de ses pages
  • Comprendre le concept de dimensions personnalisées
  • Comprendre le rôle et l’intérêt de chacune des briques de la solution marketing plateform
  • Maitriser l’interface d’administration de Google Analytics 

Pré-requis nécessaire
Cette formation ne nécessite pas de pré-requis.
Elle s'adresse aux webmasters, chefs de projet marketing digital, responsables web.

MODULE 1 : 3h30
Bien utiliser Google Analytics, Les concepts-clés à maitriser

1. Bien définir ses indicateurs : indicateurs-clés et dimensions d’analyse

  • Quels indicateurs suivre ? Comment classer et hiérarchiser ses indicateurs pour mieux les expliquer
  • Donner du sens à ses indicateurs, quelles variables pour mieux analyser vos indicateurs

2. Collecter les indicateurs standards

  • Comprendre la méthode de collecte des données utilisées par Google Analytics
  • Connaître les implications en terme GRDP

3. Mettre en place un rapport de synthèse pour suivre l’audience de votre site

  • Connaître les indicateurs standards (Visiteurs, visites, pages vues, …), leur mode de calcul et leur limite
  • Créer son propre rapport pour suivre son audience

MODULE 2 : 3h30
Mesurer les performances de son trafic 

4. Les indicateurs clés pour évaluer les performances de trafic

  • Comprendre et savoir récupérer les indicateurs pour suivre les performances de son trafic
  • Quelles dimensions pour expliquer l’évolution des performances du trafic
  • Analyser les performances du trafic pour chacune de vos actions marketing

5. Bien paramétrer Google Analytics pour collecter de l’information utile

  • Créer un objectif et modéliser un parcours client dans Google Analytics
  • Suivre l’efficacité de son moteur de recherche interne 
  • Mettre en place le tracking des urls pour mieux évaluer la performance des visites provenant des campagnes

MODULE 3 : 3h30
Mesurer les performances de son contenu

6. Les indicateurs clés pour évaluer les performances de son contenu digital

  • Comprendre et savoir récupérer les indicateurs pour suivre les performances de ses pages
  • Quelles dimensions pour expliquer l’évolution des performances de ses pages
  • Analyser les interactions sur votre site (lecture vidéo, scroll, …)
  • Mettre en place des scoring de pages 
  • Affiner l’analyse de son contenu en mettant en place des dimensions personnalisées

7. Bien paramétrer Google Analytics pour suivre les performances des pages

  • Nettoyer les urls pour améliorer la lecture
  • Personnaliser vos rapport, en créant vos propres rubriques

MODULE 4 : 3h30
Bien administrer Google Analytics et comprendre son écosystème 

8. Bien administrer Google Analytics

  • Savoir utiliser Platform Home pour mieux gérer les utilisateurs
  • Comprendre les 3 niveaux : Compte/Propriété/Vues et les paramétrages associés
  • Mettre en place des filtres dans Google Analytics

9. Comprendre l’écosystème Google

  • Consolider les données Google Analytics avec les données de reporting de Google Ads et de Google Search Console) 
  • La création d’audience personnalisée pour Google Ads
  • La complémentarité avec les autres fonctionnalités de la suite (Google Tag Manager, Google Optimize, Google Data Studio et Google Survey)

Les prochaines sessions : 

Session 1

Session 2

Session 3

9 mars 9h00 - 12h30

11 mars 9h00 - 12h30

16 mars 9h00 - 12h30

18 mars 9h00 - 12h30

1 juin 9h00 - 12h30

3 juin 9h00 - 12h30

8 juin 9h00 - 12h30

10 juin 9h00 - 12h30

5 octobre 9h00 - 12h30

7 octobre 9h00 - 12h30

12 octobre 9h00 - 12h30

14 octobre 9h00 - 12h30


La formation est suivie en temps réel (synchrone) avec le formateurs et les autres apprenants.

Modalité de suivi :
 La formation sera suivie en classe virtuelle.

Plateforme de visioconférence (classe virtuelle) : Zoom (autre plateforme possible sur demande). 
Elle est accessible sur un temps donné et permet des échanges en temps réel avec le formateur, des partages d’écran, des ateliers en sous groupes et des exercices en temps réel. 

Évaluation des compétences : Le niveau des apprenants est constaté en amont et en aval de la formation afin de nous assurer de la bonne acquisition des compétences.

David Lelièvre

Après un DESS Statistiques pour l’Entreprise, il commence sa carrière en tant que consultant en marketing décisionnel sur des projets CRM et de Business Intelligence. Il intègre ensuite la direction marketing et communication d’Ecureuil Vie (Ex-filiale groupe Caisse d’Epargne) puis rejoint Kerops comme analyste marketing digital en 2007. Il anime depuis plusieurs années des formations sur les thématiques du marketing sur Internet et sur la mesure des performances sur Internet pour CCM Benchmark.

SAS 1 848 864.45 EUR - RCS Paris 512 085 630 - Siret 512 085 630 00048 - TVA intracomm. FR02 512 085 630
CCM Benchmark Group - 94 rue de Provence - CS 80068 - 75009 Paris - Tél. 01 47 79 50 00
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