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Formation Google Analytics : Maîtriser les fondamentaux

Analyse des données, plan d'action marketing et reporting


Durée: 14 heures
Prochaine session : 10-17 nov 2022
Autres sessions : 09-16 fev 2023 , 01-08 juin 2023
Niveau : Débutant
Débutant
Classe virtuelle
Classe
virtuelle
Courte
Courte
HT
1590,00 €HT
TTC
1908,00 €TTC
HT
1590,00 €HT
TTC
1908,00 €TTC
Obtenez -15% sur chaque participant supplémentaire
à partir du 2ème participant
Durée: 14 heures
Prochaine session : 10-17 nov 2022
Autres sessions : 09-16 fev 2023 , 01-08 juin 2023
Modalité : Classe virtuelle
Niveau : Débutant

Présentation
Cette formation Google Analytics vous permet d’aborder les fondamentaux de la mesure de performance d’un site. Elle vous permettra de comprendre le fonctionnement de Google Analytics mais surtout elle vous apportera les méthodologies d’analyse nécessaire pour bien utiliser les données disponibles dans Google Analytics.
Elle est articulée autour de la construction de 4 rapports de synthèse permettant de couvrir les principales problématiques rencontrées sur le pilotage d’un site : analyse des performances de l’audience d’un site, des performances des campagnes, performances du contenu et des performances e-commerce.

Découvrez au travers de ce webinaire animé par notre formateur David Lelièvre les dernières évolutions Google Analytics :

Objectifs

Objectif session
  • Comprendre les méthodes de collecte de Google Analytics
  • Maîtriser les indicateurs standards, les organiser et leur donner du sens
  • Sélectionner les indicateurs pour évaluer la performance de son trafic et de son contenu
  • Créer ses indicateurs personnalisés
  • Comprendre l’implémentation du module e-commerce avancé de Google Analytics
  • Savoir analyser et expliquer les indicateurs e-commerce de Google Analytics

Compétences acquises

Compétences Acquises
  • Compréhension de la méthode de collecte des données disponibles dans Google Analytics
  • Acquisition de méthodologies pour analyser ses données web, les performances de son trafic et de son contenu
  • Être capable de créer des rapports pour suivre et analyser les performances du trafic, l’audience de son site et les pages les plus performantes
  • Paramétrer un objectif et un tunnel
  • Mettre en place un tracking url
  • Paramétrer un regroupement de contenu
  • Compréhension du fonctionnement du module e-commerce avancé de Google Analytics
  • Acquisition des méthodes d’analyse de son site e-commerce et de création de rapport  de synthèse e-commerce

Pré-requis nécessaire
Cette formation ne nécessite pas de pré-requis.
Elle s'adresse aux webmasters, chefs de projet marketing digital, responsables web.

Programme

Télécharger en pdf

MODULE 1 : Bien utiliser Google Analytics, Les concepts-clés à maitriser (3h30)

1. Bien définir ses indicateurs : indicateurs-clés et dimensions d’analyse

  • Quels indicateurs suivre ? Comment classer et hiérarchiser ses indicateurs pour mieux les expliquer
  • Donner du sens à ses indicateurs, quelles variables pour mieux analyser vos indicateurs

2. Collecter les indicateurs standards

  • Comprendre la méthode de collecte des données utilisées par Google Analytics
  • Connaître les implications en terme GRDP

3. Mettre en place un rapport de synthèse pour suivre l’audience de votre site

  • Connaître les indicateurs standards (Visiteurs, visites, pages vues, …), leur mode de calcul et leur limite
  • Créer son propre rapport pour suivre son audience

MODULE 2 : Mesurer les performances de son trafic (3h30) 

1. Les indicateurs clés pour évaluer les performances de trafic

  • Comprendre et savoir récupérer les indicateurs pour suivre les performances de son trafic
  • Quelles dimensions pour expliquer l’évolution des performances du trafic
  • Analyser les performances du trafic pour chacune de vos actions marketing

2. Bien paramétrer Google Analytics pour collecter de l’information utile

  • Créer un objectif et modéliser un parcours client dans Google Analytics
  • Suivre l’efficacité de son moteur de recherche interne 
  • Mettre en place le tracking des urls pour mieux évaluer la performance des visites provenant des campagnes

MODULE 3 : Mesurer les performances de son contenu (3h30)

1. Les indicateurs clés pour évaluer les performances de son contenu digital

  • Comprendre et savoir récupérer les indicateurs pour suivre les performances de ses pages
  • Quelles dimensions pour expliquer l’évolution des performances de ses pages
  • Analyser les interactions sur votre site (lecture vidéo, scroll, …)
  • Mettre en place des scoring de pages 
  • Affiner l’analyse de son contenu en mettant en place des dimensions personnalisées

2. Bien paramétrer Google Analytics pour suivre les performances des pages

  • Nettoyer les urls pour améliorer la lecture
  • Personnaliser vos rapport, en créant vos propres rubriques

MODULE 4 : Mesurer les performances de son site e-commerce (3h30) 

1. Les indicateurs clés pour évaluer les performances de son site e-commerce

  • Créer son rapport e-commerce : quels indicateurs et dimensions d’analyse pour suivre et expliquer l’évolution des performances de son site e-commerce
  • Evaluer les performances de vos actions de communications (campagnes, auto-promotion, coupon, ...)

2. Bien implémenter le module e-commerce avancé de Google Analytics

  • Maîtriser les spécificités de l’implémentation du site e-commerce 
  • Comment mieux identifier ses clients avec le user Id
  • Intégrer ses données personnalisées (disponibilité stock segment client, …)

TUTORAT

La classe virtuelle est terminée et vous avez eu le temps de mettre à profit vos nouvelles compétences. Peut-être avez-vous maintenant des questions ?
Nous vous proposons de retrouver le formateur et les autres participants de votre session pour une séance de 30 minutes de tutorat.

Suite à cela vous souhaitez encore approfondir le sujet avec le formateur ?
Des séances de coaching individuel peuvent être organisées. N'hésitez pas à prendre contact avec nous.

Session du 10/11/22 au 17/11/22

10 nov 2022 09:00 - 17:30
17 nov 2022 09:00 - 17:30

Session du 09/02/23 au 16/02/23

09 fev 2023 09:30 - 17:30
16 fev 2023 09:30 - 17:30

Session du 01/06/23 au 08/06/23

01 juin 2023 09:30 - 17:30
08 juin 2023 09:30 - 17:30

Adresse

CCM Benchmark Group

94 rue de Provence

75009 Paris

Carte et plan d'accès

CCM Benchmark Institut

14 Bd Haussmann

75009 Paris

Carte et plan d'accès
Modalités de suivi
Cette formation en classe virtuelle (Zoom ou équivalent) est suivie en direct avec le formateur et l'ensemble des stagiaires. Elle est accessible sur un temps donné et permet des échanges en temps réel avec le formateur, des partages d’écran, des ateliers en sous groupes et des exercices en temps réel.

Supports
Les supports en pdf sont envoyés par mails aux apprenants avant ou pendant la formation.

Évaluation des compétences
Le niveau des apprenants est constaté en amont de la formation grâce à un questionnaire d’auto-positionnement. Des évaluations, sous forme de quiz, tout au long de la formation, ainsi qu’en aval avec un questionnaire d’auto-positionnement, nous permettent de nous assurer de la bonne acquisition des compétences.

Mise en ligne le 09/06/22

Interview

David Lelièvre

Après un DESS Statistiques pour l’Entreprise, il commence sa carrière en tant que consultant en marketing décisionnel sur des projets CRM et de Business Intelligence. Il intègre ensuite la direction marketing et communication d’Ecureuil Vie (Ex-filiale groupe Caisse d’Epargne) puis rejoint Kerops comme analyste marketing digital en 2007. Il anime depuis plusieurs années des formations sur les thématiques du marketing sur Internet et sur la mesure des performances sur Internet pour CCM Benchmark.

SAS 1 848 864.45 EUR - RCS Paris 512 085 630 - Siret 512 085 630 00071 - TVA intracomm. FR02 512 085 630
CCM Benchmark Group - 14 Bd Haussmann, 75009 Paris - Tél. 01 47 79 50 00
formation.ccmbenchmark.com
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30 mar-06 avr 2023 , 22-29 juin 2023 , 21-28 sep 2023 , 23-30 nov 2023
Niveau : Tout niveau
Tout niveau
Classe virtuelle
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Courte
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Prochaine Session : 24 nov-01 dec 2022
Niveau : Avancé
Avancé
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