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Formation Programmatique et trading desks

Comprendre les enjeux, connaître les outils

Niveau : Tout niveau
Sur-mesure
Modalité : Sur-mesure
Niveau : Tout niveau

Présentation

La mise en place opérationnelle des Ad Exchanges sur le marché français est en train de remettre en question le media planning tel qu'il existe aujourd'hui. Aussi est-il nécessaire de comprendre cette évolution structurelle pour pouvoir optimiser sa stratégie et mieux utiliser les outils disponibles au quotidien.

 

Objectifs

Objectif session
  • Comprendre l'évolution structurelle pour optimiser sa stratégie et mieux utiliser les outils disponibles au quotidien
  • Clarifier ces nouveaux enjeux et rendre cette thématique très opérationnelle via des exemples et des démonstrations «outils »

Pré-requis nécessaire
Pas de pré-requis nécessaire.

Elle s'adresse aux directeurs marketing et médias qui souhaitent prendre du recul sur leur métier et analyser la manière d'utiliser le Web et le RTB pour leur stratégie marketing & cross-canal.

1. Le web-planning aujourd'hui

  • Introduction au display et au médiaplanning appliqué au Web
  • Les définitions clés
  • L'offre du marché
  • Les outils de médiaplanning et de mesure
  • La négociation entre la régie et l'agence média
  • Le suivi et l'optimisation des campagnes

2. Explication et définition du concept du Real Time Bidding (RTB)

  • Définition du principe des Ad Exchanges
  • Real Time Bidding (RTB), DSP, SSP et Data exchange
  • Panorama des acteurs et chiffres clés

3. Les modifications des usages et les atouts pour les annonceurs

  • Les modifications du médiaplanning web suite à cette évolution technologique
  • Atouts et risque du RTB pour les annonceurs
  • L'importance et la gestion de la Data

4. Prospective

  • Impact du RTB chez les différents acteurs (annonceurs, agences, éditeurs, régies)
  • Redéfinition du rôle des agences médias dans les années à venir
  • Le temps réel est-il possible dans toutes les entreprises ?
  • Les outils essentiels à maîtriser
  • Hypothèses de croissance du marché et hypothèses d'évolutions
  • Risques et opportunités

5. Conclusion

SAS 1 848 864.45 EUR - RCS Paris 512 085 630 - Siret 512 085 630 00048 - TVA intracomm. FR02 512 085 630
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