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Reporting et analyses : bien utiliser Google Analytics


Durée: 2 jours ( 14 heures )
Prochaine session : 28-29 sep 2020
Autres sessions : 09-10 dec 2020
Présentiel
1490,00 €HT
1788,00 €TTC

Présentation

Présentation

Cette formation vous permettra de créer vos propres rapports sur Google Analytics, de récupérer automatiquement les données sous format Excel mais également d'appréhender de manière plus méthodologique la phase analyse avancée.

 

Objectifs

Objectif session
  • Savoir suivre la totalité des actions que réalisent les internautes sur votre site grâce à Google Analytics 
  • Faire un audit sur les optimisations possibles en termes de collecte et de structuration des données dans Google Analytics 
  • Définir une arborescence de reporting 
  • Créer des rapports personnalisés spécifiques aux besoins des participants 
  • Maitriser l'API de Google Analytics sur Google Drive pour extraire des données en format Excel 
  • Faire un point sur les dernières nouveautés Google Analytics 
  • Acquérir des méthodologies pour mieux analyser les données disponibles dans Google Analytics 

Compétences acquises

Compétences Acquises
Cette formation vous permettra de créer vos propres rapports sur Google Analytics, de récupérer automatiquement les données sous format Excel mais également d'appréhender de manière plus méthodologique la phase analyse avancée.

Pré-requis & Profil des participants

Pré-requis nécessaire

Afin que cette formation soit la plus opérationnelle et personnalisée possible, elle s'adresse à des personnes qui ont déjà une première connaissance de l'outil et qui ont déjà réalisé un premier niveau de paramétrage (objectif et tracking des campagnes). Les rapports se feront sur les propres comptes des participants.

Elle est destinée aux chefs de projets marketing digital, chargés d'études marketing, responsables marketing, responsables web.

Premier jour

1.COLLECTE : Quelles données pertinentes pour votre reporting et analyses ?

  • Audit et réflexion sur la restitution des données dans Google
  • Les indicateurs personnalisés : définition des objectifs et tunnel de conversions
  • Les dimensions d'analyses personnalisées et les différents niveaux d'agrégation possibles
    - Analyse du contenu du site : Rubrique, sous-rubrique,...
    - Analyse des investissements : codification des campagnes et définition des canaux personnalisés (Canaux, sous-canaux,...)
    - Analyse des segments clients/internautes (variables personnalisées)
  • Méthodes pédagogiques : remplissage d'une fiche d'audit

2.REPORTING : mettre en place un reporting personnalisé dans Google Analytics

  • Découverte du module
  • Création d'un reporting personnalisé
  • Utilisation de fonctionnalités avancées
  • Comment partager et diffuser son rapport personnalisé
  • Méthodes pédagogiques : atelier dans Google Analytics

3.REPORTING : Création de rapports spécifiques aux besoins des participants

  • Méthodes pédagogiques : atelier personnalisé dans Google Analytics, chaque participant travaille sur ses propres rapports

Deuxième jour

4.REPORTING : utiliser Google Drive et Google Sheet pour extraire des données en format Excel

  • Récupérer l'API Google Analytics
  • Créer des requêtes pour récupérer les données Google Analytics
  • Méthodes pédagogiques : atelier dans Google Drive

5.ANALYSE : optimiser les performances de son site

  • Méthodologie pour analyser son site
  • Utilisation des représentations graphiques avancées
  • Utilisation des rapports avancés : analyse des pages, flux de visites,...
  • Création de segments avancés
  • Création d'une bibliothèque des 5 rapports avancés les plus pertinents
  • Méthodes pédagogiques : atelier dans Google Analytics

6.ANALYSE : optimiser les performances de ses campagnes

  • Méthodologie pour analyser les performances de ses campagnes
  • Utilisation des rapports avancés : entonnoir multicanaux
  • Utilisation du module d'attribution des campagnes
  • Analyse des performances du référencement naturel
  • Analyse des performances du référencement payant et création des cibles de remarketing
  • Méthodes pédagogiques : Atelier dans Google Analytics

Modalités pratiques

Dates de sessions

28-29 sep 2020

09-10 dec 2020

Adresse

CCM Benchmark Group

94 rue de Provence

75009 Paris

Carte et plan d'accès

Formateur(s)

David Lelièvre

Après un DESS Statistiques pour l’Entreprise, il commence sa carrière en tant que consultant en marketing décisionnel sur des projets CRM et de Business Intelligence. Il intègre ensuite la direction marketing et communication d’Ecureuil Vie (Ex-filiale groupe Caisse d’Epargne) puis rejoint Kerops comme analyste marketing digital en 2007. Il anime depuis plusieurs années des formations sur les thématiques du marketing sur Internet et sur la mesure des performances sur Internet pour CCM Benchmark.

SAS 1 848 864.45 EUR - RCS Paris 512 085 630 - Siret 512 085 630 00048 - TVA intracomm. FR02 512 085 630
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