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Formation SEO : maîtriser les fondamentaux

Acquérez une vision globale du référencement naturel en 2021


Durée: 12 heures
Prochaine session : 31 janv-04 fev 2022
Autres sessions : 02-10 juin 2022 , 01-09 dec 2022
Niveau : Débutant
Classe
virtuelle
HT
1590,00 €HT
TTC
1908,00 €TTC
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Obtenez -15% sur chaque participant supplémentaire
à partir du 2ème participant
Durée: 12 heures
Prochaine session : 31 janv-04 fev 2022
Autres sessions : 02-10 juin 2022 , 01-09 dec 2022
Modalité : Classe virtuelle
Niveau : Débutant

Présentation
Cette formation a pour objectif de donner une overview complète du SEO : son fonctionnement, les critères de classement, les principaux outils, les modalités de suivi ainsi que les dernières évolutions à prendre en compte. Elle s’appuiera sur des parties théoriques mais également sur plusieurs ateliers pratiques permettant de prendre en main des outils de base du SEO. 

Objectifs

Objectif session
  • Acquérir une vision 360° des fondamentaux SEO en 2021
  • Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche et leurs grandes évolutions sur les dernières années 
  • S’approprier les pratiques, les méthodologies et les outils qui vous permettront de gagner en visibilité dans les moteurs de recherche et plus spécifiquement sur Google
  • Appréhender les principales contraintes techniques pour être bien indexé par Google
  • Savoir organiser les contenus de son site pour être compris par les robots des moteurs de recherche
  • Maîtriser les enjeux de linking pour gagner en popularité et améliorer ses positions
  • Savoir analyser les performances de son référencement naturel en continu
  • Se préparer aux évolutions futures du Search : vocal, visuel, intelligence artificielle, No-search !

Compétences acquises

Compétences Acquises
  • Capacité à choisir les bons mots clés
  • Maîtrise des principaux critères SEO
  • Capacité d’analyse des performances SEO

Pré-requis nécessaire
Aucun prérequis particulier n’est demandé pour cette formation cependant une connaissance de base en html est un plus.
Elle s'adresse aux webmasters, responsables de sites Internet, traffic managers, responsables éditoriaux, responsables digitaux, chefs de projet web …. et à toutes personnes soucieuses de bien maîtriser les contraintes du référencement naturel et les règles du SEO en 2021.

Programme

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MODULE 1 : Comprendre avant d’agir et choisir ses mots clés (3h00)

1. Les bases du SEO / Comprendre avant d’agir

1.1 Le SEO, c’est quoi ?
  • Définition et rapide historique du Search
  • Forces et faiblesses du SEO
  • Les différences entre SEO et SEA
  • SEO et le modèle POEM
1.2 Etat des lieux du Search en 2020
  • Statistiques et parts de marché en France et dans le monde
  • L’augmentation sans précédent des requêtes
  • L'avènement du moteur de réponses
  • L’arrivée du search personnalisé et prédictif
1.3 Fonctionnement du moteur
  • Les 3 étapes clés : Crawling / Indexing / Ranking
  • Les grandes mises à jour
  • La notion de critères de classement
  • Le tryptique : Technique / Contenu / Popularité

2. Le choix des mots clés / La phase amont de tout projet SEO

2.1 Typologies de mots clés (transactionnel, navigationnel, informationnel)
2.2 Notions de Long / Middle et Short Tail
2.3 Outils pour sélectionner les mots clés
2.4 Atelier “choix et sélection des mots clés”
  • Prise en main des outils : Google Keyword Planner, Google Trends, SEMRush, Ubersuggest, Answerthepublic...
  • Comprendre comment sélectionner les bons mots clés

MODULE 2 : Le tryptique : Technique / Contenu / Popularité (3h00)

3. Revue des 3 grandes familles de critères SEO

3.1 Technique
  • Crawlabilité / Rapidité / Mobile-friendly
  • Ateliers sur les outils d’analyse technique
  • Atelier Search Console
3.2 Contenu - Architecture de l’information
  • Structure de l’arborescence
  • Arborescence à plat
  • Notions de Siloing
3.3 Contenu - On-Page
  • Facteurs on-page
  • Balise Title
  • Méta description
  • Balisage Headings
  • Format d’URL
  • Répétition et densité de mots clés
  • Sémantique (champ lexical, mots clés preuve…)
  • Rich-Snippets et Schema.org
  • Atelier Analyse Métas
3.4 Popularité
  • L’importance des liens
  • Anatomie d’un “bon lien”
  • Les indicateurs clés Page Rank / Topical Page Rank Indicateurs Majestic
  • La notion de linkbaiting
  • Atelier “Linking”

MODULE 3 : Focus Linking et revue des mythes SEO (3h00)

4. Linking / Du netlinking au linkbuilding

4.1 Revue des stratégies de linking
  • Black Hat Vs White Hat
  • Les plateformes d’achats de liens
  • Les forces et faiblesses de chaque stratégie
  • Les risques de pénalités
4.2 Linkbaiting
  • Créer un contenu remarquable
  • Exemples et cas pratiques
  • Atelier 

5. Les mythes SEO qui ont la vie dure

  • Revue des mythes SEO les plus fréquents
  • Ils ont la vie dure mais ne sont pas nécessairement vrais
  • Le nombre de mots clés dans une page est un critère de classement
  • Il faut avant tout cibler des expressions à forte volumétrie de recherche
  • C’est la fin des mots clés
  • Les liens ne servent plus à rien
  • Le netlinking est pénalisé par Google
  • Le black hat n’est pas détectable par Google
  • Les partages sur les médias sociaux influencent le SEO

6. Atelier “Audit des sites participants”

MODULE 4 : Analyser ses performances SEO et anticiper les évolutions (3h00)

7. Analyser ses performances SEO

  • Les principaux Indicateurs clés
  • La Search Console
  • Les outils d’analytics
  • Les outils de suivi des positions
  • Les outils Bases de données

8. Le Search de demain

  • La montée en puissance de la recherche vocale 
  • Le Visual Search
  • L’impact de l’IA sur le SEO 
  • Le No Search

Session du 31/01/22 au 04/02/22

31 janv 2022 09:00 - 12:00
02 fev 2022 09:00 - 12:00
03 fev 2022 14:00 - 17:00
04 fev 2022 09:00 - 12:00

Session du 02/06/22 au 10/06/22

02 juin 2022 09:00 - 12:00
03 juin 2022 09:00 - 12:00
09 juin 2022 09:00 - 12:00
10 juin 2022 09:00 - 12:00

Session du 01/12/22 au 09/12/22

01 dec 2022 14:00 - 17:00
02 dec 2022 09:00 - 12:00
08 dec 2022 14:00 - 17:00
09 dec 2022 09:00 - 12:00

Adresse

CCM Benchmark Group

94 rue de Provence

75009 Paris

Carte et plan d'accès
Modalités de suivi
Cette formation en classe virtuelle (Zoom ou équivalent) est suivie en direct avec le formateur et l'ensemble des stagiaires. Elle est accessible sur un temps donné et permet des échanges en temps réel avec le formateur, des partages d’écran, des ateliers en sous groupes et des exercices en temps réel.

Supports
Les supports en pdf sont envoyés par mails aux apprenants avant ou pendant la formation.

Évaluation des compétences
Le niveau des apprenants est constaté en amont de la formation grâce à un questionnaire d’auto-positionnement. Des évaluations, sous forme de quiz, tout au long de la formation, ainsi qu’en aval avec un questionnaire d’auto-positionnement, nous permettent de nous assurer de la bonne acquisition des compétences.

Mise en ligne le 12/03/21

Interview

Yann Sauvageon

Spécialiste digital, expert des stratégies multicanales depuis plus de 15 ans, manager et conférencier, Yann Sauvageon a co-fondé et participé, de 2002 à 2016, à la montée en puissance de l'agence leader en Search Marketing en France, Synodiance. Lauréat 2017 de la meilleure campagne digitale multicanal (SMX Paris 2017), il dirige désormais sa propre agence spécialisée en trafic, analytics et CRO, Ikova fondée fin 2017.

SAS 1 848 864.45 EUR - RCS Paris 512 085 630 - Siret 512 085 630 00048 - TVA intracomm. FR02 512 085 630
CCM Benchmark Group - 94 rue de Provence - CS 80068 - 75009 Paris - Tél. 01 47 79 50 00
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1590,00 €HT
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Autres sessions : 01-04 fev 2022 , 14-17 juin 2022
21-24 nov 2022
Niveau : Tout niveau
Code CPF : 2636
Classe
virtuelle
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1850,00 €HT
TTC
2220,00 €TTC
Eligible CPF
14 heures