Formation Créer des emailings percutants
Optimisez le contenu et l'envoi de vos campagnes emailing
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Modalité :
Sur-mesure
Niveau :
Tout niveau
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Présentation
Objectifs
- Structurer votre dispositif emailing VS vos objectifs de marque
- Maîtriser les Do’s & Don’t de l’email marketing
- Rédiger des contenus percutants et mettre en forme vos newsletters
- Mesurer et optimiser vos performances
Compétences acquises
- Placer son dispositif emailing au sein de sa stratégie marketing globale, au service du business
- Produire et sélectionner les contenus percutants pour ses emailings
- Bâtir des emailings qui maximisent les performances, avec les outils adéquats
Pré-requis & Profil des participants
- Les profils en charge opérationnellement de la construction des emailings marketing,
- Les personnes en charge de la fidélisation et du CRM
- Les managers pilotant les projets et ressources dédiés à l’email marketing (partenaires externes/ équipes internes)
Programme
MODULE 1 : Bien définir sa stratégie emailing (3h00)
1. L’email marketing dans le mix de communication de la marque
- Atelier « Brainstorm en ligne » : Quels usages de l’emailing par les marketeurs ?
- Quelles perceptions de l’email marketing par les utilisateurs
- Chiffres clés de l’emailing en France
- Un levier ROIste, pourquoi ?
- Les acteurs de la chaîne de valeur de l’email marketing
Atelier : Quizz de connaissances autour de la partie 1
2. Bâtir sa stratégie relationnelle par l'emailing
- Les différents types d’email marketing, exemples.
- Le cycle de vie du projet
- Comment générer des contacts et entretenir sa base de données ?
- Le RGPD et l’email marketing : comment recueillir le consentement, respecter le cadre légal et l’utilisateur
Atelier : Quizz de connaissance autour de la privacy
- Les principaux outils et fonctionnalités
- Atelier « Brainstorm en ligne » : Les thématiques de contenus vs vos objectifs business
- Mettre en place son calendrier d’envois annuel : définir ses thèmes de prise de parole
- Méthodologie de création de contenus pour l’emailing
- Ecrire pour l’emailing : titres accrocheurs, techniques de rédaction
Atelier : Rédaction des textes d’une newsletter VS cas concrets
- Cases study
Atelier : création de contenus
MODULE 2 : Concevoir des emailings performants (2h00)
1. Concevoir des emailing performants
- Les éléments d’envois : comment réassurer et faire ouvrir ses emails (Sender – Objet – Pré header)
- Les storyboards types de newsletters : construire et mettre en forme ses blocs de contenus
- Responsive design : un email avant tout « mobile »
- La science des Call To Action : où les placer, comment générer l’engagement ?
Atelier : prise en main d’un email builder et construction d’une newsletter
MODULE 3 : Bien gérer ses envois de campagnes (2h00)
1. Envoyer ses campagnes d’emailing
- Programmer ses campagnes
- Personnaliser les éléments d’envoi et les textes
- Quand et comment envoyer ses emailings ?
- A/B tester les versions
- Mettre en place un programme de réactivation d’inactifs
- Les KPI de routage et de performance
Atelier : Quizz de connaissance sur les KPIs emailing
- Etudier ses zones de clic et les performances de sa base de données
- Construire son dashboard de suivi
2. Evolution de l’email marketing
- Notion d’email automation et CDP
- Les emails interactifs c’est pour bientôt
- Ressources pour la veille marché, technologiques et pratiques de l'emailing
Modalités pratiques
Modalités de suivi
Cette formation en classe virtuelle (Zoom ou équivalent) est suivie en direct avec le formateur et l'ensemble des stagiaires. Elle est accessible sur un temps donné et permet des échanges en temps réel avec le formateur, des partages d’écran, des ateliers en sous groupes et des exercices en temps réel.
Supports
Les supports en pdf sont envoyés par mails aux apprenants avant ou pendant la formation.
Évaluation des compétences
Le niveau des apprenants est constaté en amont de la formation grâce à un questionnaire d’auto-positionnement. Des évaluations, sous forme de quiz, tout au long de la formation, ainsi qu’en aval avec un questionnaire d’auto-positionnement, nous permettent de nous assurer de la bonne acquisition des compétences.
Accessibilité aux personnes en situation de handicap
Les personnes en situation de handicap souhaitant suivre cette formation sont invitées à nous contacter directement, afin que l'on en étudie ensemble les possibilités.
Mis à jour le 07/04/23
CCM Benchmark Group - 9 rue de Caumartin, 75009 Paris - Tél. 01 47 79 50 00
formation.ccmbenchmark.com
