Formation Créer des emailings percutants

MODULE 1 : Bien définir sa stratégie emailing (3h00)

1. L’email marketing dans le mix de communication de la marque

• Atelier « Brainstorm en ligne » : Quels usages de l’emailing par les marketeurs ?
• Quelles perceptions de l’email marketing par les utilisateurs
• Chiffres clés de l’emailing en France
• Un levier ROIste, pourquoi ?
• Les acteurs de la chaîne de valeur de l’email marketing

Atelier : Quizz de connaissances autour de la partie 1

2. Bâtir sa stratégie relationnelle par l'emailing

• Les différents types d’email marketing, exemples.
• Le cycle de vie du projet
• Comment générer des contacts et entretenir sa base de données ?
• Le RGPD et l’email marketing : comment recueillir le consentement, respecter le cadre légal et l’utilisateur

Atelier : Quizz de connaissance autour de la privacy

• Les principaux outils et fonctionnalités
• Atelier « Brainstorm en ligne » : Les thématiques de contenus vs vos objectifs business
• Mettre en place son calendrier d’envois annuel : définir ses thèmes de prise de parole
• Méthodologie de création de contenus pour l’emailing
• Ecrire pour l’emailing : titres accrocheurs, techniques de rédaction

Atelier : Rédaction des textes d’une newsletter VS cas concrets

• Cases study

Atelier : création de contenus

MODULE 2 : Concevoir des emailings performants (2h00)

3. Concevoir des emailing performants

• Les éléments d’envois : comment réassurer et faire ouvrir ses emails (Sender – Objet – Pré header)
• Les storyboards types de newsletters : construire et mettre en forme ses blocs de contenus
• Responsive design : un email avant tout « mobile »
• La science des Call To Action : où les placer, comment générer l’engagement ?

MODULE 3 : Bien gérer ses envois de campagnes (2h00)

4. Envoyer ses campagnes d’emailing

• Programmer ses campagnes
• Personnaliser les éléments d’envoi et les textes
• Quand et comment envoyer ses emailings ?
• A/B tester les versions
• Mettre en place un programme de réactivation d’inactifs
• Les KPI de routage et de performance

• Etudier ses zones de clic et les performances de sa base de données
• Construire son dashboard de suivi

5. Evolution de l’email marketing

• Notion d’email automation et CDP
• Les emails interactifs c’est pour bientôt
• Ressources pour la veille marché, technologiques et pratiques de l'emailing