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Formation Créer des emailings percutants

Optimisez vos techniques de rédaction et d'envoi de newsletters

Durée: 7 heures
Prochaine session : 08-22 juin 2021
Autres sessions : 16-23 nov 2021
Niveau : Tout niveau
Classe
virtuelle
HT
950,00 €HT
TTC
1140,00 €TTC
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TTC
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Obtenez -15% sur chaque participant supplémentaire
à partir du 2ème participant
Durée: 7 heures
Prochaine session : 08-22 juin 2021
Autres sessions : 16-23 nov 2021
Modalité : Classe virtuelle
Niveau : Tout niveau

Présentation
Cette formation en 3 modules vous donne les clés des techniques permettant de concevoir des emailings performants et engageants.
Ces 3 modules sont axés sur la mise en pratique et basés sur des exemples concrets. Vous repartirez avec une méthodologie claire, éviterez les erreurs courantes et appliquerez les règles d’or pour garantir le succès de vos prochaines campagnes emailing et newsletters ! 

Objectifs

Objectif session
  • Structurer votre dispositif emailing VS vos objectifs de marque
  • Maîtriser les Do’s & Don’t de l’email marketing
  • Rédiger des contenus percutants et mettre en forme vos newsletters
  • Mesurer et optimiser vos performances

Compétences acquises

Compétences Acquises
  • Placer son dispositif emailing au sein de sa stratégie marketing globale, au service du business
  • Produire et sélectionner les contenus percutants pour ses emailings
  • Bâtir des emailings qui maximisent les performances, avec les outils adéquats

Pré-requis nécessaire
Pas de pré-requis nécessaire.
Elle s'adresse à des profils marketing, communication, entrepreneurs, business developer, spécifiquement :
  • Les profils en charge opérationnellement de la construction des emailings marketing,
  • Les personnes en charge de la fidélisation et du CRM
  • Les managers pilotant les projets et ressources dédiés à l’email marketing (partenaires externes/ équipes internes) 

MODULE 1 : Bien définir sa stratégie emailing (3h00)

1. L’email marketing dans le mix de communication de la marque

  • Atelier « Brainstorm en ligne » : Quels usages de l’emailing par les marketeurs ?
  • Quelles perceptions de l’email marketing par les utilisateurs
  • Chiffres clés de l’emailing en France
  • Un levier ROIste, pourquoi ?
  • Les acteurs de la chaîne de valeur de l’email marketing

Atelier : Quizz de connaissances autour de la partie 1

2. Bâtir sa stratégie relationnelle par l'emailing

  • Les différents types d’email marketing, exemples.
  • Le cycle de vie du projet
  • Comment générer des contacts et entretenir sa base de données ?
  • Le RGPD et l’email marketing : comment recueillir le consentement, respecter le cadre légal et l’utilisateur

Atelier : Quizz de connaissance autour de la privacy

  • Les principaux outils et fonctionnalités
  • Atelier « Brainstorm en ligne » : Les thématiques de contenus vs vos objectifs business
  • Mettre en place son calendrier d’envois annuel : définir ses thèmes de prise de parole
  • Méthodologie de création de contenus pour l’emailing
  • Ecrire pour l’emailing : titres accrocheurs, techniques de rédaction

Atelier : Rédaction des textes d’une newsletter VS cas concrets

  • Cases study

Atelier : création de contenus

MODULE 2 : Concevoir des emailings performants (2h00)

3. Concevoir des emailing performants

  • Les éléments d’envois : comment réassurer et faire ouvrir ses emails (Sender – Objet – Pré header)
  • Les storyboards types de newsletters : construire et mettre en forme ses blocs de contenus
  • Responsive design : un email avant tout « mobile »
  • La science des Call To Action : où les placer, comment générer l’engagement ?
Atelier : prise en main d’un email builder et construction d’une newsletter

MODULE 3 : Bien gérer ses envois de campagnes (2h00)

4. Envoyer ses campagnes d’emailing

  • Programmer ses campagnes
  • Personnaliser les éléments d’envoi et les textes
  • Quand et comment envoyer ses emailings ?
  • A/B tester les versions
  • Mettre en place un programme de réactivation d’inactifs
  • Les KPI de routage et de performance
Atelier : Quizz de connaissance sur les KPIs emailing
  • Etudier ses zones de clic et les performances de sa base de données
  • Construire son dashboard de suivi

5. Evolution de l’email marketing

  • Notion d’email automation et CDP
  • Les emails interactifs c’est pour bientôt
  • Ressources pour la veille marché, technologiques et pratiques de l'emailing

Session du 08/06/21 au 22/06/21

08 juin 2021 09:30 - 12:30
15 juin 2021 09:30 - 11:30
22 juin 2021 09:30 - 11:30

Session du 16/11/21 au 23/11/21

16 nov 2021 09:30 - 12:30
19 nov 2021 09:30 - 11:30
23 nov 2021 09:30 - 11:30

Adresse

CCM Benchmark Group

94 rue de Provence

75009 Paris

Carte et plan d'accès
Modalités de suivi
Cette formation en classe virtuelle (Zoom ou équivalent) est suivie en direct avec le formateur et l'ensemble des stagiaires. Elle est accessible sur un temps donné et permet des échanges en temps réel avec le formateur, des partages d’écran, des ateliers en sous groupes et des exercices en temps réel.

Supports
Les supports en pdf sont envoyés par mails aux apprenants avant ou pendant la formation.

Évaluation des compétences
Le niveau des apprenants est constaté en amont de la formation grâce à un questionnaire d’auto-positionnement. Des évaluations, sous forme de quiz, tout au long de la formation, ainsi qu’en aval avec un questionnaire d’auto-positionnement, nous permettent de nous assurer de la bonne acquisition des compétences.

Mise en ligne le 12/03/21

Matthieu Raiffe

Expert acquisition de trafic online et conversions.
Depuis 2006 Matthieu accompagne des centaines de marques dans leurs stratégies d'acquisition de trafic online avec pour socle les leviers de performance marketing et la data.
Il a leadé le développement du groupe d’activation média TimeOneGroup pendant 10 ans en tant que Managing Director et opère désormais en tant que consultant indépendant en stratégie digitale.
Social Ads, Affiliation, Native Advertising, Programmatic buying, Lead generation, Emailing… Matthieu combine les bons leviers d'acquisition au service des objectifs business online et web2store des marques.
SAS 1 848 864.45 EUR - RCS Paris 512 085 630 - Siret 512 085 630 00048 - TVA intracomm. FR02 512 085 630
CCM Benchmark Group - 94 rue de Provence - CS 80068 - 75009 Paris - Tél. 01 47 79 50 00
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