Formation Créer des emailings percutants

Optimisez vos techniques de rédaction et d'envoi de newsletters

Durée: 7 heures

Prochaine session : 08-22 mar 2022

Autres sessions : 04-18 oct 2022

Niveau : Tout niveau

Classe
virtuelle

Courte

Présentation

Cette formation en 3 modules vous donne les clés des techniques permettant de concevoir des emailings performants et engageants.

Ces 3 modules sont axés sur la mise en pratique et basés sur des exemples concrets. Vous repartirez avec une méthodologie claire, éviterez les erreurs courantes et appliquerez les règles d’or pour garantir le succès de vos prochaines campagnes emailing et newsletters !

Objectifs

Structurer votre dispositif emailing VS vos objectifs de marque
Maîtriser les Do’s & Don’t de l’email marketing
Rédiger des contenus percutants et mettre en forme vos newsletters
Mesurer et optimiser vos performances

Compétences acquises

Placer son dispositif emailing au sein de sa stratégie marketing globale, au service du business
Produire et sélectionner les contenus percutants pour ses emailings
Bâtir des emailings qui maximisent les performances, avec les outils adéquats

Pré-requis & Profil des participants

Pas de pré-requis nécessaire.

Elle s'adresse à des profils marketing, communication, entrepreneurs, business developer, spécifiquement :

Les profils en charge opérationnellement de la construction des emailings marketing,
Les personnes en charge de la fidélisation et du CRM
Les managers pilotant les projets et ressources dédiés à l’email marketing (partenaires externes/ équipes internes)

Programme

Télécharger en pdf

MODULE 1 : Bien définir sa stratégie emailing (3h00)

1. L’email marketing dans le mix de communication de la marque

Atelier « Brainstorm en ligne » : Quels usages de l’emailing par les marketeurs ?
Quelles perceptions de l’email marketing par les utilisateurs
Chiffres clés de l’emailing en France
Un levier ROIste, pourquoi ?
Les acteurs de la chaîne de valeur de l’email marketing

Atelier : Quizz de connaissances autour de la partie 1

2. Bâtir sa stratégie relationnelle par l'emailing

Les différents types d’email marketing, exemples.
Le cycle de vie du projet
Comment générer des contacts et entretenir sa base de données ?
Le RGPD et l’email marketing : comment recueillir le consentement, respecter le cadre légal et l’utilisateur

Atelier : Quizz de connaissance autour de la privacy

Les principaux outils et fonctionnalités
Atelier « Brainstorm en ligne » : Les thématiques de contenus vs vos objectifs business
Mettre en place son calendrier d’envois annuel : définir ses thèmes de prise de parole
Méthodologie de création de contenus pour l’emailing
Ecrire pour l’emailing : titres accrocheurs, techniques de rédaction

Atelier : Rédaction des textes d’une newsletter VS cas concrets

Cases study

Atelier : création de contenus

MODULE 2 : Concevoir des emailings performants (2h00)

3. Concevoir des emailing performants

Les éléments d’envois : comment réassurer et faire ouvrir ses emails (Sender – Objet – Pré header)
Les storyboards types de newsletters : construire et mettre en forme ses blocs de contenus
Responsive design : un email avant tout « mobile »
La science des Call To Action : où les placer, comment générer l’engagement ?

Atelier : prise en main d’un email builder et construction d’une newsletter

MODULE 3 : Bien gérer ses envois de campagnes (2h00)

4. Envoyer ses campagnes d’emailing

Programmer ses campagnes
Personnaliser les éléments d’envoi et les textes
Quand et comment envoyer ses emailings ?
A/B tester les versions
Mettre en place un programme de réactivation d’inactifs
Les KPI de routage et de performance

Atelier : Quizz de connaissance sur les KPIs emailing

Etudier ses zones de clic et les performances de sa base de données
Construire son dashboard de suivi

5. Evolution de l’email marketing

Notion d’email automation et CDP
Les emails interactifs c’est pour bientôt
Ressources pour la veille marché, technologiques et pratiques de l'emailing

Modalités pratiques

Session du 08/03/22 au 22/03/22

08 mar 2022 09:30 - 12:30

15 mar 2022 09:30 - 11:30

22 mar 2022 09:30 - 11:30

Session du 04/10/22 au 18/10/22

04 oct 2022 09:30 - 12:30

11 oct 2022 09:30 - 11:30

18 oct 2022 09:30 - 11:30

Modalités de suivi

Cette formation en classe virtuelle (Zoom ou équivalent) est suivie en direct avec le formateur et l'ensemble des stagiaires. Elle est accessible sur un temps donné et permet des échanges en temps réel avec le formateur, des partages d’écran, des ateliers en sous groupes et des exercices en temps réel.

Supports

Les supports en pdf sont envoyés par mails aux apprenants avant ou pendant la formation.

Évaluation des compétences

Le niveau des apprenants est constaté en amont de la formation grâce à un questionnaire d’auto-positionnement. Des évaluations, sous forme de quiz, tout au long de la formation, ainsi qu’en aval avec un questionnaire d’auto-positionnement, nous permettent de nous assurer de la bonne acquisition des compétences.

Mise en ligne le 12/03/21

Formateur(s)

Matthieu Raiffe

Expert acquisition de trafic online et conversions.

Depuis 2006 Matthieu accompagne des centaines de marques dans leurs stratégies d'acquisition de trafic online avec pour socle les leviers de performance marketing et la data.

Il a leadé le développement du groupe d’activation média TimeOneGroup pendant 10 ans en tant que Managing Director et opère désormais en tant que consultant indépendant en stratégie digitale.

Social Ads, Affiliation, Native Advertising, Programmatic buying, Lead generation, Emailing… Matthieu combine les bons leviers d'acquisition au service des objectifs business online et web2store des marques.

SAS 1 848 864.45 EUR - RCS Paris 512 085 630 - Siret 512 085 630 00048 - TVA intracomm. FR02 512 085 630
CCM Benchmark Group - 94 rue de Provence - CS 80068 - 75009 Paris - Tél. 01 47 79 50 00
www.ccmbenchmark.com

Formation Créer des emailings percutants

Optimisez vos techniques de rédaction et d'envoi de newsletters