Discover, l’une des fonctionnalités de la recherche Google, est une version améliorée de Google Actualités. À l’origine, l’algorithme prenait seulement en compte les médias, mais il considère aujourd’hui tous les sites web proposant du contenu dans les résultats de recherche. Totalement gratuit, Discover s’adresse aux mobinautes, dont le nombre devrait passer de 55,88 millions en 2023 à 58,78 millions en 2028. (source : statista.com)
L’objectif de Google est d’améliorer leur expérience, en affichant automatiquement l’ensemble des articles susceptibles de les intéresser. Chaque mois, 800 millions de personnes utilisent cette nouvelle alternative à la SERP (Search Engine Result Page) (source : e-marketing). Pour les sites, Discover constitue un moyen efficace de renforcer sa notoriété, tout en augmentant sa visibilité sur le Net.
1. Ne pas essayer de booster artificiellement l’engagement
Pour augmenter les chances de voir ses contenus apparaître dans Discover, il est important de :
- Ne pas intégrer d’informations trompeuses ou exagérées dans le titre, des extraits et images si le seul objectif est de capter l’attention.
- Fournir tous les détails clés nécessaires à la bonne compréhension des contenus.
- Opter pour des titres de page exprimant l’essentiel du contenu, sans tenter de manipuler le taux de clics (CTR). Les questions et les articles sous forme de listes, commençant par un numéro, attirent les utilisateurs sur Discover.
- Éviter les contenus tape-à-l’œil, provocants ou scandaleux.
- Au lieu de vouloir attirer le maximum d’internautes possible, miser sur des contenus adaptés aux centres d’intérêt tendance. Ils doivent raconter une histoire ou bien fournir des renseignements uniques.
2. Choisir les bons visuels
Dans Discover, un contenu avec des images attrayantes et de haute qualité est davantage susceptible de générer du trafic. Google recommande d’ajouter des visuels mesurant au minimum 1 200 pixels de large. Ils doivent être activés par le biais du paramètre max-image-preview : large ou du format AMP. À l’inverse, le moteur de recherche déconseille de recourir à un logo de site comme image. Comme Discover plébiscite la variété, il peut être judicieux d’alterner entre vidéos, audios et images.
3. Optimiser les pages web pour la fonctionnalité Suivre
Grâce à la fonction Suivre, l’actualité d’un site s’affiche directement dans l’onglet « Suivi » de Discover. Par défaut, elle utilise le flux RSS ou Atom du site. S’il n’en possède pas, Google génère de manière automatique un flux pour l’intégralité du domaine. S’il en a un, il est possible d’optimiser le suivi en indiquant au moteur de recherche le flux que les internautes peuvent suivre pour une page donnée. Pour ce faire, il suffit de le référencer dans la section < head > des pages hub et des pages d’informations détaillées :
- Exemple de code pour le flux RSS : < link rel = "alternate" type = "application/rss + xml" href = "https://example.com/rssfeed">
- Exemple de code pour le flux Atom : < link rel = "alternate" type = "application/atom + xml" href = "https://example.com/atom-feed"> (source : google)
Pour être certain que Google détecte et comprenne le flux, l’adoption de ces bonnes pratiques est cruciale :
- Ne pas bloquer le flux avec un fichier robots.txt.
- S’assurer que le flux RSS ou Atom est à jour, comme les fichiers sitemap.
- Rédiger un titre descriptif et court pour le flux. Un titre conseillé pourrait être : « JDN : Derniers contenus », suffisamment précis, et déconseillé : « Flux RSS », trop large.
- En cas de redirection du flux RSS ou Atom, utiliser un code d’état HTTP3xx (redirects). Cette bonne pratique permet à Google de le suivre plus facilement.
4. Créer des contenus réellement intéressants
Les systèmes de classement automatisé du moteur de recherche incluent dans les meilleurs résultats des contenus utiles et fiables. Ils mettent en évidence ceux ayant été créés pour aider les utilisateurs, et non augmenter le classement d’un site. Les contenus apparaissant sur Discover décrivent de façon substantielle ou exhaustive un sujet, sans fautes d’orthographe, erreurs de style ou factuelles. Ils offrent des renseignements plus pertinents par rapport aux autres pages dans les résultats. Le langage utilisé est approprié, et non offensant.
5. Publier régulièrement de nouveaux contenus
En plus de la qualité du backlink, Google s’intéresse à la régularité de publication pour juger de la fiabilité d’un site web. Ainsi, pour espérer apparaître sur Discover, un blog généraliste doit par exemple diffuser au moins 5 contenus par jour . Si l’actualité est un sujet incontournable, ce n’est pas le seul à être mis en avant dans le flux d’informations généré par Google. Il valorise en réalité toutes les thématiques populaires du moment. Pour les découvrir, il suffit de consulter Google Trends. Cet outil dévoile les tendances de recherche actuelles.
Pourquoi Discover doit-il être considéré comme un complément au trafic de recherche amené par les mots-clés ?
Le trafic apporté par Discover est moins fiable par rapport à celui de la recherche avec des mots-clés. Plusieurs raisons peuvent l’expliquer :
- L’évolution des centres d’intérêt des utilisateurs.
- L’ajustement des types de contenu affiché pour correspondre aux recherches des internautes.
- Des mises à jour régulières de la recherche Google, visant à fournir aux utilisateurs des liens vers des contenus utiles. Discover étant une fonctionnalité de la recherche Google, ces mises à jour peuvent avoir un impact sur le trafic d’un site.
Du fait de son manque de prévisibilité, mieux vaut envisager Discover comme un levier de marketing SEO (référencement) complémentaire à la SERP.
