Formation Stratégie de contenu web

MODULE 1 : Construire sa stratégie de contenu web (3h30)

1. Pourquoi mettre en place une stratégie de contenu web

• Rôle de la stratégie de contenu dans une stratégie web globale 
• Le modèle Paid Owned Earned Media (POEM) : comment en tirer parti
• Les besoins en information des internautes et la notion d’utilité du contenu
• Le cycle de vie du contenu we

2. Poser les piliers de sa stratégie de contenu web

• Fixer ses objectifs et définir des indicateurs : business, notoriété-audience, image…
• Définir ses cibles et les meilleurs moyens de les toucher (approche des personae)
• Evaluer l’offre de contenu existante
• Trouver les sujets et thématiques les plus porteurs (première approche de ligne rédactionnelle)
• Exercice pratique : poser les piliers de sa stratégie de contenu

MODULE 2 : Ligne éditoriale et visibilité (3h30)

3. Projet éditorial, Ligne éditoriale

• Qu’est-ce qu’une ligne éditoriale sur le web ?
• Le pouvoir de l’image (photo, illustrations, vidéo…)
• Les formats éditoriaux les plus porteurs : quelques exemples
• Exercice pratique : imaginer le déploiement de la ligne éditoriale sur une thématique

4. Comment développer l’audience

• Le SEO : principes de bases et bonnes pratiques pour faire venir les internautes à soi
• Les stratégies de diffusion : newsletters, réseaux sociaux…

MODULE 3 : définir sa stratégie rédactionnelle (3h30)

5. Un document structurant : la charte rédactionnelle

• Les éléments qui composent la charte rédactionnelle : thématiques, ton, formats
• Exemples de chartes rédactionnelles
• Quelle forme donner à la charte rédactionnelle et comment la communiquer aux différents intervenants
• Exercice pratique : établir les grands chapitres et les principes de sa charte rédactionnelle

MODULE 4 : Mettre en œuvre sa stratégie rédactionnelle (3h30)

6. Organisation et animation du contenu

• Délivrer le bon contenu au bon moment
• La question de l’angle
• L’apport des statiques et comment l’intégrer dans les choix de sujets
• La logique multi-diffusion et l’adaptation des contenus aux différents réseaux

7. Gouvernance et chaine de publication éditoriale

• La planification des contenus : le calendrier éditorial
• La commande des contenus
• Le cas d’un événement : avant-pendant-après
• Le travail d’équipe et les workflows
• Jeu de rôle : une conférence de rédaction