Formation Stratégie de contenu web

MODULE 1 : Construire sa stratégie de contenu web (3h30)

1. Pourquoi mettre en place une stratégie de contenu web ?

• Rôle de la stratégie de contenu dans une stratégie web globale
• Les 5 dimensions du contenu web
• Cycle de vie du contenu web
• Exercices pratiques

2. Poser les piliers de sa stratégie de contenu web

• Besoins en information des internautes
• Objectifs attendus par la présence en ligne (business, visibilité)
• Axe narratif, vision et Identité
• Travail individuel : poser les piliers de sa stratégie de contenu – Définir son audience, poser ses objectifs prioritaires, définir son axe narratif (mission ou promesse)

MODULE 2 : Ligne éditoriale et visibilité (3h30)

3. Projet éditorial, Ligne éditoriale

• Qu’est-ce qu’une ligne éditoriale sur le web ?
• Formats journalistiques adaptés au web
• Décliner sa ligne éditoriale sur les canaux web
• Exercice pratique : imaginer le déploiement de la ligne éditoriale sur une thématique

4. Intégrer le référencement naturel dans sa stratégie éditoriale

• Rappel des critères de positionnement on et off page
• Expérience de recherche en 3 phases
• Maillage des contenus
• Exercices pratiques

MODULE 3 : Analyser l’existant et planifier la création de contenu (3h30)

5. Evaluer les forces et faiblesses de l'existant

• Les découvertes des études d’eyetracking
• Les études de Miratech
• Les résultats des études menées par Jakob Nielsen
• Audit éditorial web & analyse du contenu des pages
• Inventaire du contenu existant et nettoyage
• Identification des thématiques de contenu à créer en priorité
• Travail individuel : analyse des contenus d’une page d’accueil et d’une page de contenu profonde selon les règles de lisibilité

MODULE 4 : Analyser l’existant et planifier la création de contenu (3h30)

6. Organisation et animation du contenu web

• Délivrer le bon contenu au bon moment
• Structurer ses textes pour valoriser les informations clés
• Choisir le message et l’angle
• Adapter le ton rédactionnel à votre cible
• Exploiter la richesse narrative multimédia
• Comprendre la logique des réseaux sociaux
• Décliner la ligne éditoriale selon les canaux
• Exercices pratiques

7. Gouvernance et chaine de publication éditoriale

• Planification des contenus
• Commande des articles, négociation des partenariats de contenus
• Charte et guides de rédaction web
• Motiver son équipe
• Mesure des résultats obtenus
• Exercices pratiques