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Stratégie de contenu web

Optimiser le SEO et apporter de la valeur à son site web grâce à ses contenus

Durée: 2 jours ( 14 heures )
Prochaine session : 26-27 nov 2020
Présentiel
Courte
1420,00 €HT
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Présentation

Présentation
Comment réussir sur le web grâce à des contenus utiles, visibles et percutants ? Comment créer une identité de marque au fil des messages et des informations ? Comment souder son équipe autour d'un projet éditorial enthousiasmant et réaliste ? Apprenez à maîtriser les étapes de conception d'un contenu éditorial web efficace, de la stratégie à la mise en oeuvre, en passant par le référencement naturel, la ligne éditoriale et le planning d'animation.

Objectifs

Objectif session

Connaître : 

  • Les étapes de conception d'une stratégie de contenu web 
  • Le cycle de vie du contenu web 
  • La ligne éditoriale et le ton rédactionnel 
  • Les outils de la stratégie de contenu : charte éditoriale, guide rédactionnel 
  • La richesse des différents formats de contenu Les principes du référencement naturel pour doper sa visibilité 
  • La déclinaison de sa stratégie de contenu sur tous ses supports 

Pré-requis & Profil des participants

Pré-requis nécessaire

Pour suivre cette formation, il est nécessaire d'être à l'aise avec la communication écrite et de posséder une bonne culture web.

Elle s'adresse aux professionnels du web ou de la communication souhaitant apporter de la valeur à leur site web grâce à un contenu éditorial de qualité. Elle propose une méthode solide pour construire une stratégie de contenu web puissante, porteuse de valeur pour l'entreprise.

Premier jour : construire sa stratégie de contenu web

1. Pourquoi mettre en place une stratégie de contenu web ?

  • Rôle de la stratégie de contenu dans une stratégie web globale
  • Les 5 dimensions du contenu web
  • Cycle de vie du contenu web
  • Fonctionnement de l'équipe éditoriale web
  • Charte éditoriale web

2. Poser les piliers de sa stratégie de contenu web

  • Besoins en information des internautes
  • Objectifs attendus par la présence en ligne (business, visibilité)
  • Projet éditorial, identité, positionnement par rapport à la concurrence
  • Ligne éditoriale web
  • Plan d'animation cohérent par rapport au budget
  • Choix des supports de communication (blog, site web, newsletter, réseaux sociaux...)

3. Intégrer le référencement naturel dans sa stratégie éditoriale

  • Rappel des critères de positionnement on et off page
  • Expérience de recherche en 3 phases
  • Axes de développement du contenu, thématiques clés
  • Maillage des contenus
  • Exercice pratique : rédaction d'une Charte éditoriale web


Deuxième jour : mettre en oeuvre et consolider sa stratégie

4. Evaluer les forces et faiblesses de l'existant

  • Saisir les grands principes de la lecture en ligne
  • Audit éditorial web & check-list qualité
  • Inventaire du contenu existant et nettoyage
  • Identification des thématiques de contenus à créer en priorité

5. Organiser son contenu éditorial web

  • Organisation des contenus selon les niveaux de lecture
  • Structure de l'information sur les pages clés
  • Mélange des formats (écrits, iconos, photos, vidéos)
  • Angle éditorial et ton rédactionnel
  • Déploiement de la communication web
  • Logique conversationnelle des réseaux sociaux

6. Consolider et pérenniser sa stratégie

  • Commande des articles, négociation des partenariats de contenu
  • Guides de rédaction web
  • Chaine de production éditoriale (workflow)
  • Mesure des résultats obtenus
  • Evolution de la stratégie de contenu web dans le temps
  • Exercice pratique : rédaction d'une Charte éditoriale web

Modalités pratiques

Dates de sessions

26-27 nov 2020

Adresse

CCM Benchmark Group

94 rue de Provence

75009 Paris

Carte et plan d'accès

Formateur(s)

Eve Demange

Conceptrice-rédactrice web pour Plume Interactive, Eve Demange se passionne depuis 18 ans pour les nouvelles écritures, les mots-clés et la stratégie de contenu web. Son objectif ? Mettre la relation humaine au coeur des sites Internet. Elle pense que le succès sur le web, c'est avant tout une affaire de mots justes, d'échange et d'émotion. Pour ses clients, elle imagine des contenus web créatifs, optimisés pour le référencement naturel. Elle accompagne les équipes digitales à la mise en place de stratégies éditoriales pour créer des sites web de valeur. Elle enseigne la stratégie de contenu à l'université Paris Ouest et le storytelling pour l'expérience utilisateur à l'ECV Digital Bordeaux.
SAS 1 848 864.45 EUR - RCS Paris 512 085 630 - Siret 512 085 630 00048 - TVA intracomm. FR02 512 085 630
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