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Formation Stratégie de contenu web

Optimiser le SEO et apporter de la valeur à son site web grâce à ses contenus

Durée: 2 jours ( 14 heures )
Prochaine session : 26-27 nov 2020 (Session garantie)
Niveau : Intermediaire
Présentiel
Courte
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1420,00 €HT
TTC
1704,00 €TTC
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Durée: 2 jours ( 14 heures )
Prochaine session : 26-27 nov 2020 (Session garantie)
Modalité : Présentiel
Niveau : Intermediaire

Présentation
Comment réussir sur le web grâce à des contenus utiles, visibles et percutants ? Comment créer une identité de marque au fil des messages et des informations ? Comment souder son équipe autour d'un projet éditorial enthousiasmant et réaliste ? Apprenez à maîtriser les étapes de conception d'un contenu éditorial web efficace, de la stratégie à la mise en oeuvre, en passant par le référencement naturel, la ligne éditoriale et le planning d'animation.

Objectifs

Objectif session

Connaître : 

  • Les étapes de conception d'une stratégie de contenu web 
  • Le cycle de vie du contenu web 
  • La ligne éditoriale et le ton rédactionnel 
  • Les outils de la stratégie de contenu : charte éditoriale, guide rédactionnel 
  • La richesse des différents formats de contenu
  • Les principes du référencement naturel pour doper sa visibilité 
  • La déclinaison de sa stratégie de contenu sur tous ses supports 

Pré-requis nécessaire

Pour suivre cette formation, il est nécessaire d'être à l'aise avec la communication écrite et de posséder une bonne culture web.

Elle s'adresse aux professionnels du web ou de la communication souhaitant apporter de la valeur à leur site web grâce à un contenu éditorial de qualité. Elle propose une méthode solide pour construire une stratégie de contenu web puissante, porteuse de valeur pour l'entreprise.

Premier jour : construire sa stratégie de contenu web

1. Pourquoi mettre en place une stratégie de contenu web ?

  • Rôle de la stratégie de contenu dans une stratégie web globale
  • Les 5 dimensions du contenu web
  • Cycle de vie du contenu web
  • Fonctionnement de l'équipe éditoriale web
  • Charte éditoriale web

2. Poser les piliers de sa stratégie de contenu web

  • Besoins en information des internautes
  • Objectifs attendus par la présence en ligne (business, visibilité)
  • Projet éditorial, identité, positionnement par rapport à la concurrence
  • Ligne éditoriale web
  • Plan d'animation cohérent par rapport au budget
  • Choix des supports de communication (blog, site web, newsletter, réseaux sociaux...)

3. Intégrer le référencement naturel dans sa stratégie éditoriale

  • Rappel des critères de positionnement on et off page
  • Expérience de recherche en 3 phases
  • Axes de développement du contenu, thématiques clés
  • Maillage des contenus
  • Exercice pratique : rédaction d'une Charte éditoriale web


Deuxième jour : mettre en oeuvre et consolider sa stratégie

4. Evaluer les forces et faiblesses de l'existant

  • Saisir les grands principes de la lecture en ligne
  • Audit éditorial web & check-list qualité
  • Inventaire du contenu existant et nettoyage
  • Identification des thématiques de contenus à créer en priorité

5. Organiser son contenu éditorial web

  • Organisation des contenus selon les niveaux de lecture
  • Structure de l'information sur les pages clés
  • Mélange des formats (écrits, iconos, photos, vidéos)
  • Angle éditorial et ton rédactionnel
  • Déploiement de la communication web
  • Logique conversationnelle des réseaux sociaux

6. Consolider et pérenniser sa stratégie

  • Commande des articles, négociation des partenariats de contenu
  • Guides de rédaction web
  • Chaine de production éditoriale (workflow)
  • Mesure des résultats obtenus
  • Evolution de la stratégie de contenu web dans le temps
  • Exercice pratique : rédaction d'une Charte éditoriale web

Dates de sessions

26-27 nov 2020

Adresse

SAS 1 848 864.45 EUR - RCS Paris 512 085 630 - Siret 512 085 630 00048 - TVA intracomm. FR02 512 085 630
CCM Benchmark Group - 94 rue de Provence - CS 80068 - 75009 Paris - Tél. 01 47 79 50 00
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