Stratégie de contenu web

Premier jour : construire sa stratégie de contenu web

1. Pourquoi mettre en place une stratégie de contenu web ?

• Rôle de la stratégie de contenu dans une stratégie web globale
• Les 5 dimensions du contenu web
• Cycle de vie du contenu web
• Fonctionnement de l'équipe éditoriale web
• Charte éditoriale web

2. Poser les piliers de sa stratégie de contenu web

• Besoins en information des internautes
• Objectifs attendus par la présence en ligne (business, visibilité)
• Projet éditorial, identité, positionnement par rapport à la concurrence
• Ligne éditoriale web
• Plan d'animation cohérent par rapport au budget
• Choix des supports de communication (blog, site web, newsletter, réseaux sociaux...)

3. Intégrer le référencement naturel dans sa stratégie éditoriale

• Rappel des critères de positionnement on et off page
• Expérience de recherche en 3 phases
• Axes de développement du contenu, thématiques clés
• Maillage des contenus
• Exercice pratique : rédaction d'une Charte éditoriale web

Deuxième jour : mettre en oeuvre et consolider sa stratégie

4. Evaluer les forces et faiblesses de l'existant

• Saisir les grands principes de la lecture en ligne
• Audit éditorial web & check-list qualité
• Inventaire du contenu existant et nettoyage
• Identification des thématiques de contenus à créer en priorité

5. Organiser son contenu éditorial web

• Organisation des contenus selon les niveaux de lecture
• Structure de l'information sur les pages clés
• Mélange des formats (écrits, iconos, photos, vidéos)
• Angle éditorial et ton rédactionnel
• Déploiement de la communication web
• Logique conversationnelle des réseaux sociaux

6. Consolider et pérenniser sa stratégie

• Commande des articles, négociation des partenariats de contenu
• Guides de rédaction web
• Chaine de production éditoriale (workflow)
• Mesure des résultats obtenus
• Evolution de la stratégie de contenu web dans le temps
• Exercice pratique : rédaction d'une Charte éditoriale web