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Formation Stratégie de contenu web

Optimiser le SEO et apporter de la valeur à son site web grâce à ses contenus

Durée: 14 heures
Prochaine session : 15-23 nov 2021
Niveau : Intermediaire
Classe
virtuelle
HT
1420,00 €HT
TTC
1704,00 €TTC
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TTC
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Obtenez -15% sur chaque participant supplémentaire
à partir du 2ème participant
Durée: 14 heures
Prochaine session : 15-23 nov 2021
Modalité : Classe virtuelle
Niveau : Intermediaire

Présentation
Comment réussir sur le web grâce à des contenus utiles, visibles et percutants ? Comment créer une identité cohérente au fil des messages et des informations ? Comment souder votre équipe autour d'un projet éditorial enthousiasmant et réaliste ? Apprenez à maîtriser les étapes de conception d'un contenu éditorial web efficace, de la stratégie à la mise en œuvre, en passant par le référencement naturel, la ligne éditoriale et le planning d'animation.

Objectifs

Objectif session
  • Intégrer les piliers de la stratégie de contenu web
  • Comprendre le rôle du SEO dans sa stratégie éditoriale
  • Evaluer les forces et les faiblesses de la stratégie actuelle
  • Savoir organiser et animer du contenu web
  • Pérenniser une stratégie de contenu web efficace en lien avec une plateforme de marque

Compétences acquises

Compétences Acquises
  • Maîtrise des piliers d’une bonne stratégie de contenu
  • Compréhension des bases de l’écriture optimisée pour le SEO
  • Maîtrise du déploiement d'une ligne éditoriale à partir d’une plateforme de marque
  • Être capable d'adapter une charte éditoriale à ses besoins
  • Connaissance des outils et process pour installer une gouvernance éditoriale efficace 

Pré-requis nécessaire

Pour suivre cette formation, avoir une connaissance de la stratégie de communication de la structure, de ses objectifs et de son positionnement est utile.

Elle s'adresse aux professionnels du web ou de la communication souhaitant apporter de la valeur à leur site web grâce à un contenu éditorial de qualité.

MODULE 1 : Construire sa stratégie de contenu web (3h30)

1. Pourquoi mettre en place une stratégie de contenu web ?

  • Rôle de la stratégie de contenu dans une stratégie web globale
  • Les 5 dimensions du contenu web
  • Cycle de vie du contenu web
  • Exercices pratiques

2. Poser les piliers de sa stratégie de contenu web

  • Besoins en information des internautes
  • Objectifs attendus par la présence en ligne (business, visibilité)
  • Axe narratif, vision et Identité
  • Travail individuel : poser les piliers de sa stratégie de contenu – Définir son audience, poser ses objectifs prioritaires, définir son axe narratif (mission ou promesse)

MODULE 2 : Ligne éditoriale et visibilité (3h30)

3. Projet éditorial, Ligne éditoriale

  • Qu’est-ce qu’une ligne éditoriale sur le web ?
  • Formats journalistiques adaptés au web
  • Décliner sa ligne éditoriale sur les canaux web
  • Exercice pratique : imaginer le déploiement de la ligne éditoriale sur une thématique

4. Intégrer le référencement naturel dans sa stratégie éditoriale

  • Rappel des critères de positionnement on et off page
  • Expérience de recherche en 3 phases
  • Maillage des contenus
  • Exercices pratiques

MODULE 3 : Analyser l’existant et planifier la création de contenu (3h30)

5. Evaluer les forces et faiblesses de l'existant

  • Les découvertes des études d’eyetracking
  • Les études de Miratech
  • Les résultats des études menées par Jakob Nielsen
  • Audit éditorial web & analyse du contenu des pages
  • Inventaire du contenu existant et nettoyage
  • Identification des thématiques de contenu à créer en priorité
  • Travail individuel : analyse des contenus d’une page d’accueil et d’une page de contenu profonde selon les règles de lisibilité

MODULE 4 : Analyser l’existant et planifier la création de contenu (3h30)

6. Organisation et animation du contenu web

  • Délivrer le bon contenu au bon moment
  • Structurer ses textes pour valoriser les informations clés
  • Choisir le message et l’angle
  • Adapter le ton rédactionnel à votre cible
  • Exploiter la richesse narrative multimédia
  • Comprendre la logique des réseaux sociaux
  • Décliner la ligne éditoriale selon les canaux
  • Exercices pratiques

7. Gouvernance et chaine de publication éditoriale

  • Planification des contenus
  • Commande des articles, négociation des partenariats de contenus
  • Charte et guides de rédaction web
  • Motiver son équipe
  • Mesure des résultats obtenus
  • Exercices pratiques

Session du 15/11/21 au 23/11/21

15 nov 2021 09:00 - 12:30
16 nov 2021 09:00 - 12:30
22 nov 2021 09:00 - 12:30
23 nov 2021 09:00 - 12:30

Adresse

CCM Benchmark Group

94 rue de Provence

75009 Paris

Carte et plan d'accès
Modalités de suivi
Cette formation en classe virtuelle (Zoom ou équivalent) est suivie en direct avec le formateur et l'ensemble des stagiaires. Elle est accessible sur un temps donné et permet des échanges en temps réel avec le formateur, des partages d’écran, des ateliers en sous groupes et des exercices en temps réel.

Supports
Les supports en pdf sont envoyés par mails aux apprenants avant ou pendant la formation.

Évaluation des compétences
Le niveau des apprenants est constaté en amont de la formation grâce à un questionnaire d’auto-positionnement. Des évaluations, sous forme de quiz, tout au long de la formation, ainsi qu’en aval avec un questionnaire d’auto-positionnement, nous permettent de nous assurer de la bonne acquisition des compétences.

Mise en ligne le 12/03/21

Eve Demange

Conceptrice-rédactrice web pour Plume Interactive, Eve Demange se passionne depuis 18 ans pour les nouvelles écritures, les mots-clés et la stratégie de contenu web. Son objectif ? Mettre la relation humaine au coeur des sites Internet. Elle pense que le succès sur le web, c'est avant tout une affaire de mots justes, d'échange et d'émotion. Pour ses clients, elle imagine des contenus web créatifs, optimisés pour le référencement naturel. Elle accompagne les équipes digitales à la mise en place de stratégies éditoriales pour créer des sites web de valeur. Elle enseigne la stratégie de contenu à l'université Paris Ouest et le storytelling pour l'expérience utilisateur à l'ECV Digital Bordeaux.
SAS 1 848 864.45 EUR - RCS Paris 512 085 630 - Siret 512 085 630 00048 - TVA intracomm. FR02 512 085 630
CCM Benchmark Group - 94 rue de Provence - CS 80068 - 75009 Paris - Tél. 01 47 79 50 00
www.ccmbenchmark.com
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