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Formation Stratégie de Brand Content
Niveau :
Tout niveau
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790,00
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948,00
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Modalité :
Présentiel
Niveau :
Tout niveau
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Présentation
Présentation
Cette formation illustrée de nombreux cas pratiques fait le point sur les différents aspects du Brand Content, et aide l'annonceur à trouver les clés pour mettre en oeuvre une stratégie de contenu de marque pertinente et efficace.
Objectifs
Objectif session
- Intégrer la nouvelle approche que représente le Brand Content
- Définir, produire et diffuser des contenus de marque sur la durée en cohérence avec l'identité de la marque
- Connaître les différentes formes de Brand Content existantes et les dernières tendances pour stimuler sa créativité
- Proposer des contenus pertinents avec une vraie valeur ajoutée
Compétences acquises
Compétences Acquises
Savoir présenter son entreprise sur le web à travers différents formats et utiliser le brand content pour créer l'identité de marque.
Pré-requis & Profil des participants
Elle s'adresse aux professionnels du web ou de la communication qui souhaitent initier ou optimiser une stratégie de Brand Content pour une marque.
Programme
1. Qu'est-ce que le Brand Content ?
- Les limites de la publicité traditionnelle
- Définition du Brand Content, caractéristiques, enjeux pour les marques
- Histoire et développement du Brand Content - l'apport du digital
- Du Brand Content anecdotique au Brand Content stratégique
- Le marché du Brand Content : les dépenses des marques en Brand Content
2. Définition de la stratégie de contenu pour une marque
- Les grands types d'objectifs
- Les étapes d'une stratégie éditoriale
- Le choix d'un territoire éditorial en cohérence avec l'identité de la marque
- La notion de ligne éditoriale, l'équilibre entre Brand Centric et Content Centric
- Les piliers de contenus
3. Création de contenus
- Typologie des contenus et des formats
- Exemples et études de cas par catégorie
- Les bénéfices par format
- Focus sur les contenus ludiques et divertissants et la valeur ajoutée du Digital
- Les tendances éditoriales récentes
4. Production et diffusion des contenus
- La réorganisation de l'entreprise et les directions concernées
- Avec quels partenaires travailler et comment les piloter
- Les canaux de diffusion ; focus sur le rôle des réseaux sociaux
- Les moments clés de diffusion
- Les outils pour mesurer la performance d'une stratégie de Brand Content
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