Formation SEO & IA : maîtriser les fondamentaux
Apprenez les bases du SEO pour booster votre positionnement sur Google et les moteurs IA
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Modalité :
Sur-mesure
Niveau :
Débutant
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Présentation
Cette formation vise à fournir une overview complète du SEO et des nouvelles pratiques d'optimisation pour les moteurs IA (GEO). Vous découvrirez le fonctionnement des moteurs de recherche classiques et génératifs, les critères de classement incluant l’expérience utilisateur (UX) influencée par l'IA, les principaux outils d’analyse et de suivi, ainsi que les évolutions majeures telles que l'impact des LLMs, Navboost et l'IndexNow. La formation alternera parties théoriques et ateliers pratiques pour prendre en main les outils essentiels du SEO et comprendre les leviers stratégiques pour être visible dans les moteurs IA.
Objectifs
- Acquérir une vision 360° des fondamentaux SEO et des nouveaux enjeux GEO (Generative Engine Optimization)
- Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche classiques (Google, Bing) et des moteurs IA (Google AI Overviews, ChatGPT Search, Bing IA, Perplexity...)
- Intégrer les grandes évolutions du Search : personnalisation, IA générative, indexation avancée
- S’approprier les pratiques, méthodologies et outils qui permettent de gagner en visibilité à la fois dans les SERP et dans les réponses directes des IA
- Appréhender les contraintes techniques pour être bien indexé : crawlabilité, CDN, protocoles IA (IndexNow, LLMs.txt)
- Savoir organiser les contenus de son site pour être compris par les moteurs et sélectionné par les modèles IA
- Maîtriser les enjeux du linking et de l'autorité thématique, tout en comprenant leur rôle relatif face aux nouveaux critères IA
- Savoir analyser les performances SEO et GEO avec les outils traditionnels (GSC, Analytics) et émergents (suivi IA, Bing Webmaster Tools)
- Se préparer aux évolutions actuelles et futures du Search : vocal, visuel, IA générative, No-search, RAG
Compétences acquises
- Capacité à choisir les bons mots clés pour optimiser son référencement
- Maîtrise des principaux critères SEO
- Capacité d’analyse des performances SEO
- Acquérir une vision stratégique du SEO
Pré-requis & Profil des participants
Aucun prérequis particulier n’est demandé pour cette formation cependant une connaissance de base du fonctionnement d’un site web (HTML, CMS, navigation) est un atout. Une curiosité pour les nouvelles technologies (intelligence artificielle, moteurs IA, data) sera un plus pour bien appréhender les nouvelles dimensions du SEO.
Chaque participant doit être équipé d'un ordinateur et d'une connexion internet.
Cette formation s'adresse à :
- Webmasters, responsables de sites Internet, traffic managers
- Responsables éditoriaux et responsables digitaux
- Chefs de projet web, SEO, SEA souhaitant élargir leur expertise
- Professionnels du contenu, marketing digital ou produit, désireux de maîtriser les contraintes du référencement naturel et l’impact croissant des moteurs IA
- Toute personne impliquée dans la visibilité web et souhaitant comprendre les règles du SEO moderne et de la visibilité dans les IA génératives
Programme
MODULE 1 : Comprendre avant d’agir et choisir ses mots clés (3h)
1. Bases du SEO / Comprendre avant d’agir
- Définition, historique, forces & faiblesses
- SEO vs SEA, modèle POEM
- Évolution du Search jusqu’à l’ère prédictive et personnalisée
- Focus : "L’avènement des moteurs IA et hybrides"
2. Fonctionnement du moteur
- Crawling, Indexing, Ranking & Re-Ranking
- Mises à jour majeures (Panda, Penguin, BERT, MUM, Helpful Content, Core Updates...)
- Les dernières révélations (Navboost, Leaks d'infos)
3. Choisir ses mots clés
- Typologies (transactionnel, informationnel…)
- Long Tail vs Short Tail
- Outils (GKP, SEMrush, Answerthepublic…)
- Atelier pratique : Sélection stratégique de mots clés adaptés aux IA
MODULE 2 : Les 4 grandes familles de critères SEO - Technique | Contenu | Popularité | Expérience Utilisateur (3h)
1. Technique
- Crawlabilité, rapidité, mobile-friendly
- Ateliers sur les outils d’analyse technique
- Atelier Search Console
2. Contenu - Architecture de l’information
- Structure de l’arborescence
- Arborescence à plat
- Notions de Siloing
3. Contenu - On-Page
- Balise Title / Méta description
- Balisage Headings
- Format d’URL
- Balisage Headings
- Format d’URL
- Sémantique (champ lexical, mots clés preuve…)
- Les attendus sur la qualité des contenus
- Rich-Snippets et Schema.org
- Atelier Ecriture et IA : Jusqu'où aller ? Comment automatiser ?
4. Popularité
- L’importance des liens
- Anatomie d’un “bon lien”
- Les indicateurs clés Page Rank / Topical Page Rank / Indicateurs Majestic
- La notion de linkbaiting
5. Expérience Utilisateur
- Temps de chargement et perception de rapidité
- Adaptabilité mobile / Accessibilité
- Navigation intuitive : impact des données Navboost sur l'UX
- Interactions utilisateur : taux de clics, temps passé sur la page
MODULE 3 : Linking et mythes SEO (3h)
1. Stratégies de Linking
- Netlinking : stratégies & risques
- Linkbaiting : contenu remarquable
- Nouveaux signaux de confiance pour l’IA : entités, sources fiables
2. Mythes SEO
- Révision des croyances dépassées
- Impact réel des liens, mots-clés, réseaux sociaux
- Changement de perspective avec les moteurs IA
- Le contenu devient le pilier : crédibilité, qualité, expertise
MODULE 4 : Analyser ses performances SEO et anticiper les évolutions (3h)
1. Suivi des performances
- KPI SEO essentiels (visibilité, trafic organique…)
- Google Search Console, Analytics, SEMrush
- Bing Webmaster Tools pour IndexNow et IA
2. Le Search de demain
- Recherche vocale, Visual Search
- No-Click Search : importance du snippet
- L’IA et la fin du moteur classique : Se rendre visible sans clics
- Suivre sa visibilité sur les moteurs IA
MODULE 5 : GEO – Optimiser sa visibilité pour les moteurs IA (2h)
1. Comprendre le fonctionnement des moteurs IA
- LLMs (Large Language Models) et Search augmenté
- Tester le fichier LLMs.txt : nouvelles consignes d’indexation
- Eviter les blocages CDN : assurer l’accessibilité des IA
- Temps de chargement : un critère de sélection pour les IA
2. Optimiser son contenu pour les IA
- Structuration avancée des contenus (FAQ, données structurées)
- Qualité et profondeur : rédaction pour nourrir les IA
- Schema.org enrichi : entités nommées et relations
- Les liens sont secondaires : focus sur l’information et la source
3. Se positionner dans les réponses des IA (RAG - Retrieval Augmented Generation)
- Fonctionnement des systèmes RAG : IA + base documentaire
- Comment intégrer son site dans les corpus IA
- Référencement proactif sur Bing IA, Google SGE
- Stratégies éditoriales : se rendre incontournable
4. Suivre et mesurer sa visibilité IA
- Bing Webmaster Tools & IndexNow : priorité aux IA
- Outils émergents pour suivre sa présence IA (ChatGPT, Perplexity…)
- Changer de perspective : l’audience avant le clic
Modalités pratiques
Modalités de suivi
Cette formation en classe virtuelle (Zoom ou équivalent) est suivie en direct avec le formateur et l'ensemble des stagiaires. Elle est accessible sur un temps donné et permet des échanges en temps réel avec le formateur, des partages d’écran, des ateliers en sous groupes et des exercices en temps réel.
Supports
Les supports en pdf sont envoyés par mails aux apprenants avant ou pendant la formation.
Évaluation des compétences
Le niveau des apprenants est constaté en amont de la formation grâce à un questionnaire d’auto-positionnement. Des évaluations, sous forme de quiz, tout au long de la formation, ainsi qu’en aval avec un questionnaire d’auto-positionnement, nous permettent de nous assurer de la bonne acquisition des compétences.
Accessibilité aux personnes en situation de handicap
Les personnes en situation de handicap souhaitant suivre cette formation sont invitées à nous contacter directement, afin que l'on en étudie ensemble les possibilités.
Mise à jour le 23/04/25
Interview(s)
Témoignages
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Body« Je suis très satisfait de cette formation qui détaille bien le sujet à 360° et qui donne plusieurs clés pour bien débuter dans le SEO. » J.H., Laboratoire Cérès
CCM Benchmark Group - 9 rue de Caumartin, 75009 Paris - Tél. 01 47 79 50 00
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