Formation Google Ads : optimiser ses campagnes SEA
Boostez vos campagnes SEA à l'heure de l’IA
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Modalité :
Sur-mesure
Niveau :
Intermediaire
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Présentation
Objectifs
- Donner aux participants des clés opérationnelles utilisables directement pour faire les bons choix de départ
- Structurer un compte qui fonctionne
- Optimiser ses campagnes et les rendre puissantes et rentables
Compétences acquises
Pré-requis & Profil des participants
Aucun pré-requis nécessaire.
Cette formation s’adresse aux personnes gérant des campagnes Google Ads soit en interne ou via des agences ; elle aborde les bonnes pratiques pour maximiser tant la gestion des campagnes que la maximisation de leur ROI. Elle permettra d’aborder les dernières évolutions de l’interface Google Ads (Performances Max, type de ciblage, audiences, …)
Programme
Module 1 : Bien comprendre le fonctionnement de l’algorithme Google
- Rappel du principe des enchères
- Panorama des solutions proposées dans Google Ads :
- Réseaux (search, display, shopping, vidéo)
- Type de ciblage (ciblage socio-démographique, ciblage comportemental, audiences personnalisées) - Les dernières nouveautés sur Google Ads
- Bien cadrer sa campagne SEA : bien définir son objectif et son budget de campagne
- Pourquoi et comment utiliser Google AdWords Editor ?
Module 2 : Les bonnes pratiques pour mettre en place une campagne à l’heure du machine learning
- Définir et suivre les conversions attendues. Impact du RGPD sur les conversions Google Ads
- Du plan de mots-clés à l’organisation des campagnes, bien structurer son compte Google Ads et les types de ciblage (exact, expression, large, négatif)
- Manuelle ou intelligente/automatisée, comment choisir la bonne stratégie d’enchère en fonction du contexte de la campagne
- Priorisation de campagne, attributs personnalisés, … maitriser les bons paramétrages de vos campagnes Google Shopping
- Cas pratiques : création d’une campagne, les erreurs à éviter
Module 3 : Piloter et optimiser ses campagnes SEA
- Du pilotage aux stratégies d’optimisation, suivre les bons indicateurs clés de vos campagnes SEA
- Comment optimiser sa campagne, les principales méthodes : campagne SKAG/Tapering, test A/B, Ajustements d’enchère, campagne brouillons, …)
- Score d’optimisation Google Ads, comment l’analyser ? quels impacts sur la performance de vos campagnes ?
- Cas pratiques : analyse des performances de campagnes, quelles optimisations mettre en œuvre ?
- De la conversion à l’attribution, mieux comprendre le véritable rôle et contribution des campagnes SEA dans votre plan de communication digital
Module 4 : Mettre en place des campagnes Display/Video en complément de vos campagnes Search
- Les spécificités des campagnes Display : du persona au cible media, bien définir vos scénarios de campagne
- Quelles audiences crées pour vos campagnes Display/Vidéo (audience comportementale, audience personnalisées, segment Google Ads, …)
- Maitriser la méthode AIDA pour créer des annonces performantes
- Cas pratiques : paramétrer et analyser sa campagne Performance Max
Modalités pratiques
Modalités de suivi
Cette formation en classe virtuelle (Zoom ou équivalent) est suivie en direct avec le formateur et l'ensemble des stagiaires. Elle est accessible sur un temps donné et permet des échanges en temps réel avec le formateur, des partages d’écran, des ateliers en sous groupes et des exercices en temps réel.
Supports
Les supports en pdf sont envoyés par mails aux apprenants avant ou pendant la formation.
Évaluation des compétences
Le niveau des apprenants est constaté en amont de la formation grâce à un questionnaire d’auto-positionnement. Des évaluations, sous forme de quiz, tout au long de la formation, ainsi qu’en aval avec un questionnaire d’auto-positionnement, nous permettent de nous assurer de la bonne acquisition des compétences.
Accessibilité aux personnes en situation de handicap
Les personnes en situation de handicap souhaitant suivre cette formation sont invitées à nous contacter directement, afin que l'on en étudie ensemble les possibilités.
Mise à jour le 13/04/23
CCM Benchmark Group - 14 Bd Haussmann, 75009 Paris - Tél. 01 47 79 50 00
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