Formation Google Ads : optimiser ses campagnes SEA
Boostez vos campagnes payantes sur Google Ads
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Modalité :
Sur-mesure
Niveau :
Intermediaire
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Présentation
Malgré la montée en puissance des réseaux sociaux et du retail search, Google Ads reste le principal pilier d’une stratégie de communication digitale. De ce fait, bien maîtriser les secrets de l’interface est incontournable pour la plupart des entreprises, et ce, même si Google utilise de plus en plus des algorithmes de machine learning pour optimiser vos campagnes.
Cette formation aborde les bonnes pratiques pour maximiser tant la gestion des campagnes que la maximisation de leur ROI et présente les dernières évolutions de l’interface Google Ads.
Objectifs
- Améliorer les bonnes pratiques sur Google Ads
- Donner des clés opérationnelles utilisables directement pour faire les bons choix de départ
- Structurer un compte qui fonctionne avec plusieurs campagnes
- Optimiser ses campagnes et les rendre puissantes et rentables grâce à des KPI cohérents
Compétences acquises
- Maîtrise des fonctionnalités de Google Ads
- Mise en place d’une stratégie SEA
- Définition des bons KPI et de la performance
- Gestion optimisée de campagnes en interne ou avec son agence
Pré-requis & Profil des participants
Afin de mettre à profit cette formation, il est conseillé au participant d’avoir accès à une ou plusieurs campagnes dans son compte Google Ads.
Chaque participant doit être équipé d'un ordinateur et d'une connexion internet.
Cette formation s’adresse aux personnes gérant des campagnes Google Ads soit en interne ou via des agences.
Programme
Module 1 : Bonnes pratiques et nouveautés SEA
- Quels sont les nouveaux principes fondateurs de la performance ?
- Avant : score de qualité / Après : CTR, CVR et CPL réels
- Calcul de l’AD RANK
- Passage en revue des dernières nouveautés SEA et leur impact sur les stratégies d’acquisition
Module 2 : Savoir auditer ses campagnes SEA
- Les structures de campagnes
- Les stratégies d’enchères
- Les mots-clés
- Les annonces et extensions
Module 3 : Analyser et optimiser une campagne SEA
- Pas d’optimisation sans mesure des performances
- Prendre en main et personnaliser son interface
- A/B testing
- Améliorer son Quality Score + bonnes pratiques smart bidding
- Exercices d’analyse
Modalités pratiques
Modalités de suivi
Cette formation en classe virtuelle (Zoom ou équivalent) est suivie en direct avec le formateur et l'ensemble des stagiaires. Elle est accessible sur un temps donné et permet des échanges en temps réel avec le formateur, des partages d’écran, des ateliers en sous groupes et des exercices en temps réel.
Supports
Les supports en pdf sont envoyés par mails aux apprenants avant ou pendant la formation.
Évaluation des compétences
Le niveau des apprenants est constaté en amont de la formation grâce à un questionnaire d’auto-positionnement. Des évaluations, sous forme de quiz, tout au long de la formation, ainsi qu’en aval avec un questionnaire d’auto-positionnement, nous permettent de nous assurer de la bonne acquisition des compétences.
Accessibilité aux personnes en situation de handicap
Les personnes en situation de handicap souhaitant suivre cette formation sont invitées à nous contacter directement, afin que soient étudiés les besoins de compensation et d'aménagement.
Mise à jour le 13/05/24
CCM Benchmark Group - 19-21 rue Chauchat, 75009 Paris - Tél. 01 47 79 50 00
formation.ccmbenchmark.com
