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Formation Webmarketing et e-commerce : les bases

Développez un marketing mix digital idéal pour votre site ecommerce


Durée: 14 heures
Prochaine session : 13-14 janv 2022
Autres sessions : 05-06 avr 2022 , 05-06 sep 2022 + de dates
Niveau : Débutant
Débutant
Code CPF :
2636
Classe virtuelle
Classe
virtuelle
Courte
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Eligible CPF
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2290,00 €HT
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2748,00 €TTC
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à partir du 2ème participant
Durée: 14 heures
Prochaine session : 13-14 janv 2022
Autres sessions : 05-06 avr 2022 , 05-06 sep 2022 + de dates
Modalité : Classe virtuelle
Niveau : Débutant
Code CPF : 2636

Présentation

Cette formation vous donnera les clés pour intégrer les leviers du earned (SEO, content marketing, social media) et paid media (Google Ads, Facebook Ads, affiliation, Programmatique) dans votre stratégie de marketing digital et analyser vos actions grâce aux outils d'analyses de la data comme Google Analytics.

Si vous souhaitez bénéficier de votre CPF pour financer cette formation, merci de nous le préciser en commentaire lors de votre demande d'inscription.

Découvrez dès à présent quelques conseils de notre formateur dans cette interview vidéo : quels sont les pièges à éviter pour bien définir sa stratégie e-commerce ? Quels sont les leviers à privilégier pour convertir son site e-commerce ?

Voir la formation dans votre compte CPF

Objectifs

Objectif session
  • Découvrir l'essentiel de ce qu'il y a à savoir pour développer les ventes d'un site d'e-commerce 
  • Maitriser le vocabulaire et les concepts essentiels 
  • Organiser ses tâches
  • Définir un plan d'action et dialoguer d'égal à égal avec les prestataires, les autres parties prenantes en interne et les experts 
  • Monter en puissance dans des fonctions de responsable webmarketing ou s'intégrer dans des fonctions supports dans l'e-commerce. 

Compétences acquises

Compétences Acquises
  • Savoir définir le plan de développement pour son site
  • Mettre en place une campagne paid media 
  • Améliorer son référencement 
  • Savoir mesurer l’efficacité de ses actions en analysant les datas

Pré-requis nécessaire
Cette formation demande des connaissances théoriques ou pratiques en marketing, publicité et gestion de site d'ecommerce.

Elle s'adresse aux professionnels ayant un niveau débutant ou junior en webmarketing et qui occupe des fonctions de responsable webmarketing, responsable marketing, directeurs marketing, directeur général, directeur e-business et chef de projet Internet qui souhaitent maîtriser les dispositifs de promotion disponibles sur le Web et les mettre en oeuvre dans les meilleures conditions.

Pour passer la certification DiGiTT (obligatoire dans le cas d'un financement par le CPF), vous aurez besoin d'un ordinateur équipé du navigateur Chrome et d'y installer une extension.

Programme

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MODULE 1 : définir un plan de développement pour un site d’ecommerce (3h30)

1. Introduction: quel est le marketing mix digital idéal pour un site d’ecommerce

2. Benchmark des pratiques en e-commerce

3. Analyse des différences de performances entre les sites leaders et les sites ordinaires

4. La culture du ROI

5. La culture du Test n learn

6. Les relations ambiguës entre réseaux sociaux et e-commerce :

  • les applications, le profil des utilisateurs, les technologies connexes et les transformations sociologiques associées

7. Les stratégie d'acquisition et les stratégies de branding

8. Les outils du marketing digital des sites d’ecommerce

MODULE 2 : Intégrer le paid media dans sa stratégie de marketing digital (3h30)

1. Intégrer l'affiliation dans son dispositif digital

  • La place d'affiliation dans les plans d'acquisition
  • Les sites concernés par l'affiliation
  • Choisir sa plateforme d'affiliation
  • Définir une stratégie de rémunération des affiliés
  • Définir une politique de sélection des affiliés
  • Animer son réseau d'affiliés et fidéliser les meilleurs
  • Les réseaux d'affiliés pertinents pour les acteurs de l'e-commerce
  • Les pièges de l'affiliation
  • La complémentarité avec les campagnes au CPA et au CPC
  • Les dernières évolutions dans le domaine de l'affiliation
  • Etude de cas : La Redoute

2. Réussir une campagne Google Ads

  • La complémentarité entre le référencement naturel et l’achat de mots-clés
  • Choisir les bons mots clés et le bon système de ciblage pour une campagne Google Ads
  • Structurer de façon optimale une campagne d'achats de mots clés Google Ads
  • Comprendre les options disponibles sur Google Ads
  • Choisir et optimiser les meilleures pages de redirection
  • Analyser les performances d'une campagne Google Ads
  • Les autres offres publicitaires de Google Ads
  • Etude de cas Amazon

3. Réussir une campagne Facebook Ads

  • Créer une campagne
  • Comprendre les réseaux de diffusion de Facebook Ads
  • Comprendre la richesse de critères de ciblage de Facebook
  • Comprendre pourquoi utiliser cibler ses campagnes sur les audiences personnalisées de Facebook
  • Rédiger des annonces impactantes / créer des visuels impactants
  • Les différences entre une annonce Facebook Ads et une annonce Google Ads
  • 10 idées de texte d'annonces Facebook Ads
  • Créer une campagne Facebook Ads de génération de trafic sur votre site web classique
  • Optimiser le taux de clic sur vos Facebook Ads
  • Analyser le ROI d'une campagne Facebook Ads

MODULE 3: Intégrer le earned media dans sa stratégie (3h30)

1. Réussir le référencement d’un site d’ecommerce

  • Comment les sites d'e-commerce leaders gèrent leur référencement
  • Le fonctionnement de Google et ses principaux critères de classement
  • Les mots-clés les plus demandés, ceux qui transforment le plus
  • La gestion d'une campagne de référencement
  • Les techniques officielles de référencement et les techniques officieuses
  • L'optimisation on page du code
  • Rédiger des contenus optimisés pour le référencement
  • Multiplier les liens pour optimiser le netlinking
  • Le rôle de la confiance dans le référencement
  • Prévenir le blacklisting : les guidelines officielles et les motifs de déréférencement officieux

2. Créer des communautés pour l’ecommerce

  • Pourquoi créer une communauté autour d’un site d’ecommerce
  • Les différences entre les followers et les communautés
  • Comprendre comment créer une communauté en ecommerce
  • Animer, gérer, développer sa communauté avec les réseaux sociaux, l’emailing et les événements
  • Mesurer le ROI d’une communauté

MODULE 4 : Analyser et optimiser les performances de son marketing digital avec la data (3h30)

1. Le trafic de l'audience

2. Le tracking de l'efficacité des actions de promotion

3. Le tracking des ventes

4. Les outils d'optimisation de la performance des sites

5. Etude de cas : analyse des problèmes de taux de transformation grâce à Google analytics

6. Les nouvelles technologies de tracking: cookies, cname cloaking, server to server, univers loggés

7. Emerchandising: A/B testing, recherches internes, parcours client

8. Intégrer les contraintes réglementaires sur le tracking du RGPD, eprivacy et de la CNIL dans sa stratégie de tracking

Session du 13/01/22 au 14/01/22

13-14 janv 2022 09:00 - 17:30

Session du 05/04/22 au 06/04/22

05-06 avr 2022 09:00 - 17:30

Session du 05/09/22 au 06/09/22

05-06 sep 2022 09:00 - 17:30

Session du 19/12/22 au 20/12/22

19-20 dec 2022 09:00 - 17:30

Adresse

CCM Benchmark Group

94 rue de Provence

75009 Paris

Carte et plan d'accès
Modalités de suivi
Cette formation en classe virtuelle (Zoom ou équivalent) est suivie en direct avec le formateur et l'ensemble des stagiaires. Elle est accessible sur un temps donné et permet des échanges en temps réel avec le formateur, des partages d’écran, des ateliers en sous groupes et des exercices en temps réel.

Supports
Les supports en pdf sont envoyés par mails aux apprenants avant ou pendant la formation.

Évaluation des compétences
Dans le cas d'une prise en charge CPF : un test de diagnostic est réalisé en amont de la formation par DiGiTT (30min). Un accès à une digithèque contenant des contenus pédagogiques est donné pendant toute la durée de la formation. Enfin, le passage de la certification DiGiTT est réalisé à l'issue de la formation (2h).

Dans le cas d'une inscription libre : le niveau des apprenants est constaté en amont de la formation grâce à un questionnaire d’auto-positionnement. Des évaluations, sous forme de quiz, tout au long de la formation, ainsi qu’en aval avec un questionnaire d’auto-positionnement, nous permettent de nous assurer de la bonne acquisition des compétences.

Mise en ligne le 04/08/21

Interview

Raphaël Richard

Fondateur de Neodia, agence spécialisée dans les opérations de webmarketing pionnières.
SAS 1 848 864.45 EUR - RCS Paris 512 085 630 - Siret 512 085 630 00048 - TVA intracomm. FR02 512 085 630
CCM Benchmark Group - 94 rue de Provence - CS 80068 - 75009 Paris - Tél. 01 47 79 50 00
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Niveau : Avancé
Avancé
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Classe virtuelle
Classe
virtuelle
HT
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Eligible CPF
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Courte
Courte
14 heures
Niveau : Avancé
Avancé
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Elearning
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Eligible CPF
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17 heures
Niveau : Tout niveau
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Sur-mesure
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