Contact téléphone : 01 47 79 50 16

Formation Marketing programmatique et publicité en ligne

Piloter efficacement vos campagnes display online et maîtrisez l'écosystème programmatique 


Durée: 7 heures
Prochaine session : 07 mar 2023
Autres sessions : 13 oct 2023
Niveau : Tout niveau
Tout niveau
Classe virtuelle
Classe
virtuelle
Courte
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HT
805,00 €HT
TTC
966,00 €TTC
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à partir du 2ème participant
Durée: 7 heures
Prochaine session : 07 mar 2023
Autres sessions : 13 oct 2023
Modalité : Classe virtuelle
Niveau : Tout niveau

Présentation

Cette formation vous permettra de mieux comprendre ce levier incontournable de vos campagnes marketing et son écosystème. A l'issue de ces deux jours, chaque participant sera en mesure de piloter efficacement et de façon autonome les campagnes programmatiques du plan média stratégique jusqu’à l’optimisation. 

Objectifs

Objectif session
  • Comprendre le programmatique dans son ensemble, de l'éditeur à l'acheteur
  • Identifier comment le programmatique peut s'intégrer dans la stratégie marketing globale
  • Identifier les prérequis pour un pilotage optimal du levier
  • Offrir les bonnes clés de lectures et KPIs pour une évaluation des performances du levier optimale

Compétences acquises

Compétences Acquises
  • Gestion d'une campagne de publicité programmatique (depuis la préparation jusqu'à la programmation)
  • Savoir analyser les performances de ses campagnes
  • Savoir optimiser ses campagnes

Pré-requis nécessaire
Pas de pré-requis nécessaire.

Cette formation s'adresse aux profils suivants :
  • Directeurs et managers du digital et du marketing : responsable marketing, responsable acquisition, directeur marketing, directeur média, directeur data…
  • Opérationnels du marketing Digital : traffic Manager, chargé d’acquisition…

Programme

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MODULE 1 : Ecosystème et environnement technologique

  • Chiffre clés : le poids du programmatique dans les achats digitaux
  • Ecosystème programmatique : les différents outils environnants (Adserver éditeur / SSP / DSP / Adserver annonceur / AdVerification / DMP…)
  • Comprendre la priorisation entre les campagnes en gré en gré et le programmatique ainsi que la technique du header bidding côté éditeur
  • Comprendre les différents modes de ventes et d'achats et leur fonctionnement (deal / Open..) 
  • Le Tracking dans un environnement régulé (RGPD)

MODULE 2 : Revue des outils

  • L'activation des campagnes : capacités de ciblages et possibilités
  • La personnalisation des campagnes : comment adresser des messages personnalisés en fonction des audiences
  • La mesure de la visibilité, la protection contre la fraude publicitaire et sa mesure ainsi que la protection de la marque (fonctionnement, limitations techniques…)
  • La mesure des performances : les KPIs à prendre en compte
  • Le suivi de la performance sur les outils site centric (Google Analytics, At-Internet, Eurlerian…)

MODULE 3 : La communication

  • Revue des différents formats publicitaires 
  • Identifier les bons formats pour chaque objectif
  • L'intérêt de la scénarisation

MODULE 4 : Planification, mise en ligne et optimisations des campagnes

  • Construire un plan média adapté à ses objectifs
  • Les différentes étapes du paramétrage des campagnes
  • La vérification de la mise en ligne des campagnes sur les différents outils
  • Les leviers d'optimisations, rythme et séquençage

Session du 07/03/23 au 07/03/23

07 mar 2023 09:30 - 17:30

Session du 13/10/23 au 13/10/23

13 oct 2023 09:30 - 17:30

Adresse

CCM Benchmark Group

94 rue de Provence

75009 Paris

Carte et plan d'accès
Modalités de suivi
Cette formation en classe virtuelle (Zoom ou équivalent) est suivie en direct avec le formateur et l'ensemble des stagiaires. Elle est accessible sur un temps donné et permet des échanges en temps réel avec le formateur, des partages d’écran, des ateliers en sous groupes et des exercices en temps réel.

Supports
Les supports en pdf sont envoyés par mails aux apprenants avant ou pendant la formation.

Évaluation des compétences
Le niveau des apprenants est constaté en amont de la formation grâce à un questionnaire d’auto-positionnement. Des évaluations, sous forme de quiz, tout au long de la formation, ainsi qu’en aval avec un questionnaire d’auto-positionnement, nous permettent de nous assurer de la bonne acquisition des compétences.

Mise en ligne le 08/12/22

Emmanuel Poncet

Emmanuel Poncet

Managing Director de ZBO media

Emmanuel débute sa carrière dans le digital en 1998. Il accompagne successivement deux sociétés américaines qui démocratisent  la publicité et le référencement payant en ligne (LOOK SMART et OVERTURE) avant de passer chez YAHOO pour s’occuper du développement commercial Europe De Yahoo Search Marketing.

C’est lorsqu’il rentre chez Zanox qu’Emmanuel met à profit ses connaissance et son réseau pour développer le trading desk ZBO Media qui sera consécutivement racheté par CCMBENCHMARK et le GROUPE FIGARO.

Emmanuel PONCET accompagne successivement ses clients ecommercants, marques ou retailers dans l’optimisation de leurs budgets online et le pivot de leurs budgets offline à l’image de La Redoute ou Galeries Lafayette.

SAS 1 848 864.45 EUR - RCS Paris 512 085 630 - Siret 512 085 630 00071 - TVA intracomm. FR02 512 085 630
CCM Benchmark Group - 14 Bd Haussmann, 75009 Paris - Tél. 01 47 79 50 00
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