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Formation Marketing programmatique et publicité en ligne

Piloter efficacement vos campagnes display online et maîtrisez l'écosystème programmatique 


Niveau : Tout niveau
Tout niveau
Sur-mesure
Sur-mesure
Modalité : Sur-mesure
Niveau : Tout niveau

Présentation

Cette formation vous permettra de mieux comprendre ce levier incontournable de vos campagnes marketing et son écosystème. A l'issue de ces deux jours, chaque participant sera en mesure de piloter efficacement et de façon autonome les campagnes programmatiques du plan média stratégique jusqu’à l’optimisation. 

Objectifs

Objectif session
  • Comprendre le programmatique dans son ensemble, de l'éditeur à l'acheteur
  • Identifier comment le programmatique peut s'intégrer dans la stratégie marketing globale
  • Identifier les prérequis pour un pilotage optimal du levier
  • Offrir les bonnes clés de lectures et KPIs pour une évaluation des performances du levier optimale

Compétences acquises

Compétences Acquises
  • Gestion d'une campagne de publicité programmatique (depuis la préparation jusqu'à la programmation)
  • Savoir analyser les performances de ses campagnes
  • Savoir optimiser ses campagnes

Pré-requis nécessaire
Pas de pré-requis nécessaire.

Cette formation s'adresse aux profils suivants :
  • Directeurs et managers du digital et du marketing : responsable marketing, responsable acquisition, directeur marketing, directeur média, directeur data…
  • Opérationnels du marketing Digital : traffic Manager, chargé d’acquisition…

Programme

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1. Ecosystème et environnement technologique

  • Chiffre clés : le poids du programmatique dans les achats digitaux
  • Ecosystème programmatique : les différents outils environnants (Adserver éditeur / SSP / DSP / Adserver annonceur / AdVerification / DMP…)
  • Comprendre la priorisation entre les campagnes en gré en gré et le programmatique ainsi que la technique du header bidding côté éditeur
  • Comprendre les différents modes de ventes et d'achats et leur fonctionnement (deal / Open..) 
  • Le Tracking dans un environnement régulé (RGPD)

2. Revue des outils 

  • L'activation des campagnes : capacités de ciblages et possibilités
  • La personnalisation des campagnes : comment adresser des messages personnalisés en fonction des audiences
  • La mesure de la visibilité, la protection contre la fraude publicitaire et sa mesure ainsi que la protection de la marque (fonctionnement, limitations techniques…)
  • La mesure des performances : les KPIs à prendre en compte
  • Le suivi de la performance sur les outils site centric (Google Analytics, At-Internet, Eurlerian…)

3. La communication

  • Revue des différents formats publicitaires 
  • Identifier les bons formats pour chaque objectif
  • L'intérêt de la scénarisation

4. Planification, mise en ligne et optimisations des campagnes

  • Construire un plan média adapté à ses objectifs
  • Les différentes étapes du paramétrage des campagnes
  • La vérification de la mise en ligne des campagnes sur les différents outils
  • Les leviers d'optimisations, rythme et séquençage


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