Formation Marketing programmatique et publicité en ligne
Piloter efficacement vos campagnes display online et maîtrisez l'écosystème programmatique
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Modalité :
Sur-mesure
Niveau :
Tout niveau
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Présentation
Cette formation vous permettra de mieux comprendre ce levier incontournable de vos campagnes marketing et son écosystème. A l'issue de ces deux jours, chaque participant sera en mesure de piloter efficacement et de façon autonome les campagnes programmatiques du plan média stratégique jusqu’à l’optimisation.
Objectifs
- Comprendre le programmatique dans son ensemble, de l'éditeur à l'acheteur
- Identifier comment le programmatique peut s'intégrer dans la stratégie marketing globale
- Identifier les prérequis pour un pilotage optimal du levier
- Offrir les bonnes clés de lectures et KPIs pour une évaluation des performances du levier optimale
Compétences acquises
- Gestion d'une campagne de publicité programmatique (depuis la préparation jusqu'à la programmation)
- Savoir analyser les performances de ses campagnes
- Savoir optimiser ses campagnes
Pré-requis & Profil des participants
- Directeurs et managers du digital et du marketing : responsable marketing, responsable acquisition, directeur marketing, directeur média, directeur data…
- Opérationnels du marketing Digital : traffic Manager, chargé d’acquisition…
Programme
MODULE 1 : Ecosystème et environnement technologique
- Chiffre clés : le poids du programmatique dans les achats digitaux
- Ecosystème programmatique : les différents outils environnants (Adserver éditeur / SSP / DSP / Adserver annonceur / AdVerification / DMP…)
- Comprendre la priorisation entre les campagnes en gré en gré et le programmatique ainsi que la technique du header bidding côté éditeur
- Comprendre les différents modes de ventes et d'achats et leur fonctionnement (deal / Open..)
- Le Tracking dans un environnement régulé (RGPD)
MODULE 2 : Revue des outils
- L'activation des campagnes : capacités de ciblages et possibilités
- La personnalisation des campagnes : comment adresser des messages personnalisés en fonction des audiences
- La mesure de la visibilité, la protection contre la fraude publicitaire et sa mesure ainsi que la protection de la marque (fonctionnement, limitations techniques…)
- La mesure des performances : les KPIs à prendre en compte
- Le suivi de la performance sur les outils site centric (Google Analytics, At-Internet, Eurlerian…)
MODULE 3 : La communication
- Revue des différents formats publicitaires
- Identifier les bons formats pour chaque objectif
- L'intérêt de la scénarisation
MODULE 4 : Planification, mise en ligne et optimisations des campagnes
- Construire un plan média adapté à ses objectifs
- Les différentes étapes du paramétrage des campagnes
- La vérification de la mise en ligne des campagnes sur les différents outils
- Les leviers d'optimisations, rythme et séquençage
Modalités pratiques
Modalités de suivi
Cette formation en classe virtuelle (Zoom ou équivalent) est suivie en direct avec le formateur et l'ensemble des stagiaires. Elle est accessible sur un temps donné et permet des échanges en temps réel avec le formateur, des partages d’écran, des ateliers en sous groupes et des exercices en temps réel.
Supports
Les supports en pdf sont envoyés par mails aux apprenants avant ou pendant la formation.
Évaluation des compétences
Le niveau des apprenants est constaté en amont de la formation grâce à un questionnaire d’auto-positionnement. Des évaluations, sous forme de quiz, tout au long de la formation, ainsi qu’en aval avec un questionnaire d’auto-positionnement, nous permettent de nous assurer de la bonne acquisition des compétences.
Accessibilité aux personnes en situation de handicap
Les personnes en situation de handicap souhaitant suivre cette formation sont invitées à nous contacter directement, afin que l'on en étudie ensemble les possibilités.
Mise à jour le 13/04/23
CCM Benchmark Group - 9 rue de Caumartin, 75009 Paris - Tél. 01 47 79 50 00
formation.ccmbenchmark.com
