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Formation Élaborer son plan de marketing digital

Maîtrisez tous les canaux d'acquisition, de conversion et de fidélisation pour optimiser votre parcours client


Durée: 14 heures
Prochaine session : 11-12 dec 2022
Autres sessions : 19-20 janv 2023 , 04-05 mai 2023
Niveau : Tout niveau
Tout niveau
Classe virtuelle
Classe
virtuelle
Courte
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HT
1290,00 €HT
TTC
1548,00 €TTC
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1290,00 €HT
TTC
1548,00 €TTC
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à partir du 2ème participant
Durée: 14 heures
Prochaine session : 11-12 dec 2022
Autres sessions : 19-20 janv 2023 , 04-05 mai 2023
Modalité : Classe virtuelle
Niveau : Tout niveau

Présentation
Cette formation e-marketing présente une approche structurée en vue de la planification d'une stratégie webmarketing, prenant en considération son core-business, l'environnement concurrentiel et les tendances émergentes en marketing relationnel.

Objectifs

Objectif session
  • Comprendre ce sur quoi repose les performances d’un plan de marketing digital efficace 
  • Comprendre les indicateurs de performance du marketing digital 
  • Apprendre à déployer le plan en identifiant les facteurs clé de succès, les écueils classiques et les best practices 

Compétences acquises

Compétences Acquises
  • Elaborer un plan de marketing digital complet adapté au besoin d’une entreprise
  • Elaborer des plans actions pour chacune des techniques de marketing digital

Pré-requis nécessaire
Pas de pré-requis nécessaire.

Cette formation est destinée à tous les professionnels en interaction directe ou indirecte avec le marketing digital. Elle s'adresse à des professionnels ayant une connaissance peu approfondie des différents outils exploitables sur Internet et qui souhaitent se perfectionner. Responsables marketing ou commercial, chefs de projets, community managers, chefs de produit, de nombreux métiers ont plus que jamais besoin des apports du digital mais n'en maitrisent pas assez les mécaniques.

Programme

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MODULE 1 : chiffres clés et enjeux du digital

  • L’écosystème du digital en 2023 : chiffres clés, principaux acteurs, Web 1, Web 2 et Web 3, IA, attentes des consommateurs et contraintes juridiques
  • Les différentes facettes d’un plan de marketing digital : visibilité, acquisition, conversion/transformation, fidélisation
  • Stratégie : Tirer partie des forces de son entreprise pour l’insérer dans un environnement concurrentiel complexe
  • Définir la bonne offre de valeur : adapter son business model, maîtrise de la technologie, adaptation des ressources humaines (internes, prestataires, freelances), synchroniser son plan de marketing digital avec sa stratégie multicanal
  • Les différentes approches du marketing digital : des communicants, des commerciaux, des growths hackers
  • Atelier pratique : Travail par groupes sur un cas concret et présentation des préconisations stratégiques digitales

MODULE 2 : réussir son plan d'acquisition 

  • Cartographie des outils d’acquisition, de conversion, de fidélisation :
    - Paid Media, Paid Search, Social Media, Publicité programmatique, Campagne vidéo, Retail Media, Native advertising
    - Owned Media, Email marketing, Content marketing et inbound marketing
    - Earned Media, Référencement naturel, Community management et Organic social, Dark social
  • Présentation de trois plans d’acquisition :
    - Entreprises de services
    - Sites d’ecommerce
    - Start ups
  • Atelier(s) pratique(s) : analyse SEO d'un site au choix et création d'une campagne Google Ads

MODULE 3 : réussir son plan d’optimisation du taux de conversion

  • Optimiser le parcours client : comprendre le parcours clients sur et en dehors du site, identifier les persona et scénariser le parcours de chaque persona, le modèle BOFU, MOFU, TOFU, scénariser la conversion par canal d’acquisition, optimiser le tunnel de conversion
  • Atelier(s) pratique(s) : scénariser le parcours client d’un persona
  • Les leviers d’optimisation de la conversion
  • Optimiser un site commercial : segmenter les visiteurs , optimiser les landing pages, créer des séquences de vente, mettre en place un système de scoring
  • Optimiser un site d’ecommerce : optimisation d’une fiche produit, merchandising (moteur de recherche interne, calls to action, landing page, recherche à facette, comparateur de produit, Wishlist, chat, chatbots), choix des options de paiement
  • Atelier pratique : créer une landing page et une séquence de vente
  • Utiliser les mots pour convaincre : comprendre les bases du copywriting, ses différents modèles
  • Atelier pratique : rédiger une page en s’inspirant du copywriting

MODULE 4 : réussir son plan de fidélisation

  • Définir des actions de fidélisation sur les Owned Media : Emailing, Web, Application
  • Définir des actions de fidélisation sur les Earned Media : activer le community management pour la fidélisation
  • Définir des actions de fidélisation sur les Paid Media : campagnes de retargeting sur les 5 grandes plateformes, comprendre le rôle central d’une CDP
  • Atelier(s) pratique(s) : planifier une nouvelle action de fidélisation

MODULE 5 : mesurer, piloter son plan de marketing digital à la performance

  • Définir un plan d’analyse de la performance complet : Acquisition (SEO, Paid Search, Paid Social, Retail Media, Earned Media), mesure du ROI, analyse des performances du site, analyse du CRM
  • Déployer le plan d’analyse de la performance : Identifier les besoins, Définir les bons indicateurs de performances, mettre en place les outils de tracking, créer les tableaux de bord, analyser et apprendre, améliorer ses pratiques grâce à la data
  • Les outils d’analyse de performances : la suite Google Marketing (Google Analytics, Google Tag Manager, Google Data Studio…), les alternatives aux outils Google, les outils de veille concurrentiels, les outils de veille image : réseaux sociaux, SEO
  • Atelier pratique : créer un tableau de bord permettant de piloter un volet du plan de marketing digital

Session du 11/12/22 au 12/12/22

11-12 dec 2022 09:30 - 17:30

Session du 19/01/23 au 20/01/23

19-20 janv 2023 09:30 - 17:30

Session du 04/05/23 au 05/05/23

04-05 mai 2023 09:30 - 17:30

Adresse

CCM Benchmark Institut

14 Bd Haussmann

75009 Paris

Carte et plan d'accès
Modalités de suivi
Cette formation en classe virtuelle (Zoom ou équivalent) est suivie en direct avec le formateur et l'ensemble des stagiaires. Elle est accessible sur un temps donné et permet des échanges en temps réel avec le formateur, des partages d’écran, des ateliers en sous groupes et des exercices en temps réel.

Supports
Les supports en pdf sont envoyés par mails aux apprenants avant ou pendant la formation.

Évaluation des compétences
Le niveau des apprenants est constaté en amont de la formation grâce à un questionnaire d’auto-positionnement. Des évaluations, sous forme de quiz, tout au long de la formation, ainsi qu’en aval avec un questionnaire d’auto-positionnement, nous permettent de nous assurer de la bonne acquisition des compétences.

Mise en ligne le 25/07/22

Raphaël Richard

Fondateur de Neodia, agence spécialisée dans les opérations de webmarketing pionnières.
SAS 1 848 864.45 EUR - RCS Paris 512 085 630 - Siret 512 085 630 00071 - TVA intracomm. FR02 512 085 630
CCM Benchmark Group - 14 Bd Haussmann, 75009 Paris - Tél. 01 47 79 50 00
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Niveau : Avancé
Avancé
Classe virtuelle
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virtuelle
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2028,00 €TTC
Courte
Courte
14 heures
Prochaine Session : 05-06 sep 2022
Autres sessions : 19-20 dec 2022 , 20-21 mar 2023
12-13 juin 2023 , 02 oct 2023
Niveau : Débutant
Débutant
Classe virtuelle
Classe
virtuelle
HT
1690,00 €HT
TTC
2028,00 €TTC
Courte
Courte
14 heures
HT
1590,00 €HT
TTC
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