Formation Plan media online et offline
Développez votre audience grâce à une stratégie de communication efficace
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Modalité :
Sur-mesure
Niveau :
Tout niveau
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Présentation
Cette formation dispense les connaissances essentielles pour établir sa stratégie de moyens et déterminer un plan media online et offline efficace. Elle permet également de pouvoir échanger de manière efficace avec les prestataires médias et les régies publicitaires et mesurer les résultats des campagnes avec une vision ROIste omniprésente.
Objectifs
- Établir une stratégie de moyens en sélectionnant les médias adaptés.
- Situer les médias on et off les uns par rapport aux autres.
- Élever son niveau de connaissance pour être en mesure d’apprécier une recommandation et négocier les prix.
- Comprendre l’environnement pour déterminer les Kpis à mesurer et comment les mesurer
Compétences acquises
- Connaissances théoriques essentielles des médias on et off, de leurs atouts et contraintes
- Créer et suivre une stratégie de moyens efficaces
- Déterminer les Kpis à suivre et les moyens pour les mesurer
- Savoir optimiser une stratégie média
Pré-requis & Profil des participants
Il n’y a pas de prérequis particulier pour cette formation.
Cette formation s’adresse aux responsables marketing, webmarketing / e-business qui opèrent ou managent la stratégie des moyens. Particulièrement les PME.
Programme
Module 1 : panorama des médias
- Un tour d’horizon des médias et les faits marquants des dernières années
- Les chiffres clés d’aujourd’hui
- Le vocabulaire des médias
Module 2 : définir ses besoins et y associer un média
- Acquérir les connaissances clés de chaque médias / leviers et leurs principaux atouts
- Focus sur le drive to web, le ROI des médias et la tendance télévision
Module 3 : la mesure de l’audience et des KPIs
- Connaître l’environnement de la mesure de l’audience des médias
- Déterminer les moyens de mesures des KPIs d’une campagne
Module 4 : les nouvelles tendances médias
- Les médias offline et leur digitalisation
- La TV segmentée : la plus grande tendance média 2022
Module 5 : study case et exercices.
- Analyses d’un cas drive to web pluri-médias
- Exercices : pour plus de compréhension et favoriser un échange sur une stratégie média entre stagiaires et formateur
Modalités pratiques
Modalités de suivi
Cette formation en classe virtuelle (Zoom ou équivalent) est suivie en direct avec le formateur et l'ensemble des stagiaires. Elle est accessible sur un temps donné et permet des échanges en temps réel avec le formateur, des partages d’écran, des ateliers en sous groupes et des exercices en temps réel.
Supports
Les supports en pdf sont envoyés par mails aux apprenants avant ou pendant la formation.
Évaluation des compétences
Le niveau des apprenants est constaté en amont de la formation grâce à un questionnaire d’auto-positionnement. Des évaluations, sous forme de quiz, tout au long de la formation, ainsi qu’en aval avec un questionnaire d’auto-positionnement, nous permettent de nous assurer de la bonne acquisition des compétences.
Accessibilité aux personnes en situation de handicap
Les personnes en situation de handicap souhaitant suivre cette formation sont invitées à nous contacter directement, afin que l'on en étudie ensemble les possibilités.
Mise à jour le 13/04/23
CCM Benchmark Group - 9 rue de Caumartin, 75009 Paris - Tél. 01 47 79 50 00
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