Formation Marketing digital

Module 1 : Stratégie

Jour 1 :

Présentation du cursus, Sandrine Macé & Hervé Druez

• Objectifs pédagogiques
• Présentation des intervenants
• Mode de validation
  

Internet : nouveaux usages et comportements, Sandrine Macé

Prêts pour la disruption, Frédéric Fréry

Synthèse et tendances sur l'évolution du digital, Hervé Druez

• Synthèse des grandes phases d’évolution du web
• Impact sur les stratégies marketing/communication
• Décryptage des grandes tendances clés

Jour 2 :

Intégration du digital dans la stratégie de l’entreprise, Hervé Druez

• Présentation d’une méthodologie de travail sur les plans marketing-communication
• Présentation d’exemples et d’études de cas

Préparer son plan marketing digital, Hervé Druez

• Atelier pratique : mise en oeuvre de la méthodologie

Module 2 : Visibilité

Jour 3 :

Le search marketing, Nicolas Kusz

• Les évolutions du marché
• Les fondamentaux SEO/SEA
• Comment les intégrer dans les plans marketing (budget, externalisation / internalisation...)
• Étude de cas
• Conclusion : les points clés
• Comment aller plus loin ?

Jour 4 :

La publicité display, Hervé Druez

• Marché du display et nouvelles tendances
• Du web planning à l'audience, l'heure de la programmatique
• Mise en place d'une campagne display. Du brief au bilan...
• Optimisation et arbitrage des investissements publicitaires media

Préparer son plan marketing digital

• Présentation de la problématique marketing (diagnostic, ciblage, positionnement)
• Débrief entre les responsables pédagogiques et les participants

Module 3 : Média sociaux et content

Jour 5 :

Les réseaux sociaux : synthèse de l'évolution et tendances, Laurent Laforge

• Définir une stratégie sur les médias sociaux
• Les types d'opérations selon les objectifs
• Comment créer son écosystème sur les médias sociaux
• Content marketing : du territoire de communication à la création de contenu (brand content, UGC, planning conversationnel)
• Créer, maîtriser et monitorer la conversation sur le web

Jour 6 :

Transformation digitale et stratégie de marque, Alexandre George

• Définir une stratégie digitale dynamique de marque
• Réécrire les repères fondamentaux de la plateforme de marque : mission et valeurs, codes et positionnement, value proposition. 

Brand content, Production et diffusion, Cyril Dhénin

• Réconcilier Brand Content et Content Marketing
• Changer d’échelle avec la Content Factory et le Content Hub : focus sur les modes d’organisation des ressources (internes et externes).
• Maîtriser la stack technique​ du contenu
• Piloter l’investissement et la performance

Module 4 : Data et CRM

Jour 7 :

Données principales sur le marketing à la performance, Thierry Decroix

• Focus sur 5 leviers à la performance
• Les modèles économiques
• Les notions clés pour arbitrer son budget webmarketing
• Exercice de synthèse

Jour 8 :

CRM, Programmes relationnels et Emailing, Bruno Florence

• Fondamentaux du CRM
• Les typologies de CRM en fonction de l'activité
• Stratégies d'animation d'un programme CRM on-line. Exemples détaillés
• Focus sur le canal email
• Invité : Data Driven Marketing
• Raphaël Fétique, Converteo
• Débrief entre les responsables pédagogiques et les participants

Module 5 : Pilotage

Jour 9 :

Des indicateurs aux tableaux de bord, panorama des mesures Internet, David Lelièvre

• Les indicateurs clés de votre plan marketing digital
• Les différents univers de la mesure digital et principaux outils de mesure à connaître
• Mise en place des tableaux de bord simples et efficaces selon les destinataires

Le commerce connecté, David Lelièvre

• Les enjeux stratégiques d'une stratégie crosscanal
• Le phygital et la digitalisation du point de vente
• Evolution des comportements des consommateurs face au commerce connecté
• Etude de cas : analyse d’une stratégie crosscanal

Jour 10 :

Remise en perspective du cursus, Hervé Druez

• Intégrer le digital dans une stratégie marketing-communication

Structurer, rédiger et vendre son plan marketing digital.

• Matrice d’activation
• Retours sur les éléments clés du plan
• Synthèse sur les baromètres et éléments financiers

Préparer son plan marketing digital

Module 6 : Soutenances

Jour 11 :
Restitution des plans e-marketing