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Formation Marketing digital

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Ce certificat est en partenariat avec l'ESCP Business School

Durée: 11 jours ( 77 heures )
Prochaine promotion : 04 mar-24 sep 2021
Niveau : Avancé
Code CPF :
247360
Présentiel
Certifiante
Eligible CPF
HT
7900,00 €HT
TTC
9480,00 €TTC
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TTC
9480,00 €TTC
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Formation certifiante

Ce certificat est en partenariat avec l'ESCP Business School

Durée: 11 jours ( 77 heures )
Prochaine promotion : 04 mar-24 sep 2021
Modalité : Présentiel
Niveau : Avancé
Code CPF : 247360
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Présentation

Réunissant les meilleurs experts du marché, le Certificat Marketing Digital offre la possibilité aux décisionnaires marketing de donner un nouvel élan à leurs connaissances en digital. Vous travaillerez concrètement sur un plan d'actions marketing pour intégrer efficacement le digital dans votre stratégie marketing-communication. 

Voir la formation dans votre compte CPF

Objectifs

Objectif session
  • Avoir une vision synthétique de l’évolution du digital et des nouvelles tendances
  • Définir la place du digital dans votre stratégie marketing-communication
  • Savoir la décliner en termes d’objectifs et de KPIs
  • Bien définir les dispositifs de présence sur Internet (web, médias sociaux, mobile)
  • Maîtriser les fondamentaux opérationnels de chaque sujet
  • Bien choisir les bons prestataires et outils
  • Assurer le pilotage opérationnel de vos actions

Compétences acquises

Compétences Acquises
  • Comprendre les enjeux du digital pour les entreprises
  • Acquérir les savoir faire permettant d’élaborer un plan e marketing
  • Connaître les principaux leviers d’acquisition et de fidélisation sur internet
  • Maîtriser les indicateurs clés de performance de ses actions webmarketing

Pré-requis nécessaire

Il convient d'avoir une base solide en marketing ainsi que plusieurs années d'expérience.

Elle convient aux personnes amenées à gérer et développer la visibilité de leur marque et/ou de leurs produits/services sur et grâce à Internet. Cette formation s’adresse à des personnes ne maîtrisant pas précisément les techniques de l’e-marketing. En revanche, elle requiert une bonne maîtrise du marketing.

Module 1 : Stratégie

Jour 1 :

Présentation du cursus, Sandrine Macé & Hervé Druez
  • Objectifs pédagogiques
  • Présentation des intervenants
  • Mode de validation

Internet : nouveaux usages et comportements, Sandrine Macé

Prêts pour la disruption, Frédéric Fréry

Synthèse et tendances sur l'évolution du digital, Hervé Druez
  • Synthèse des grandes phases d’évolution du web
  • Impact sur les stratégies marketing/communication
  • Décryptage des grandes tendances clés

 

Jour 2 :

Intégration du digital dans la stratégie de l’entreprise, Hervé Druez
  • Présentation d’une méthodologie de travail sur les plans marketing-communication
  • Présentation d’exemples et d’études de cas
Préparer son plan marketing digital, Hervé Druez
  • Atelier pratique : mise en oeuvre de la méthodologie

 

Module 2 : Visibilité

Jour 3 :

Le search marketing, Nicolas Kusz
  • Les évolutions du marché
  • Les fondamentaux SEO/SEA
  • Comment les intégrer dans les plans marketing (budget, externalisation / internalisation...)
  • Étude de cas
  • Conclusion : les points clés
  • Comment aller plus loin ?

 

Jour 4 :

La publicité display, Hervé Druez
  • Marché du display et nouvelles tendances
  • Du web planning à l'audience, l'heure de la programmatique
  • Mise en place d'une campagne display. Du brief au bilan...
  • Optimisation et arbitrage des investissements publicitaires media
Préparer son plan marketing digital
  • Présentation de la problématique marketing (diagnostic, ciblage, positionnement)
  • Débrief entre les responsables pédagogiques et les participants

 

Module 3 : Média sociaux et content

Jour 5 :

Les réseaux sociaux : synthèse de l'évolution et tendances, Laurent Laforge
  • Définir une stratégie sur les médias sociaux
  • Les types d'opérations selon les objectifs
  • Comment créer son écosystème sur les médias sociaux
  • Content marketing : du territoire de communication à la création de contenu (brand content, UGC, planning conversationnel)
  • Créer, maîtriser et monitorer la conversation sur le web

 

Jour 6 :

Transformation digitale et stratégie de marque, Alexandre George
  • Définir une stratégie digitale dynamique de marque
  • Réécrire les repères fondamentaux de la plateforme de marque : mission et valeurs, codes et positionnement, value proposition. 
Brand content, Production et diffusion, Cyril Dhénin
  • Réconcilier Brand Content et Content Marketing
  • Changer d’échelle avec la Content Factory et le Content Hub : focus sur les modes d’organisation des ressources (internes et externes).
  • Maîtriser la stack technique​ du contenu
  • Piloter l’investissement et la performance

  

Module 4 : Data et CRM

Jour 7 :

Données principales sur le marketing à la performance, Thierry Decroix
  • Focus sur 5 leviers à la performance
  • Les modèles économiques
  • Les notions clés pour arbitrer son budget webmarketing
  • Exercice de synthèse

 

Jour 8 :

CRM, Programmes relationnels et Emailing, Bruno Florence
  • Fondamentaux du CRM
  • Les typologies de CRM en fonction de l'activité
  • Stratégies d'animation d'un programme CRM on-line. Exemples détaillés
  • Focus sur le canal email
  • Invité : Data Driven Marketing
  • Raphaël Fétique, Converteo
  • Débrief entre les responsables pédagogiques et les participants

  

Module 5 : Pilotage

Jour 9 :

Des indicateurs aux tableaux de bord, panorama des mesures Internet, David Lelièvre
  • Les indicateurs clés de votre plan marketing digital
  • Les différents univers de la mesure digital et principaux outils de mesure à connaître
  • Mise en place des tableaux de bord simples et efficaces selon les destinataires
Le commerce connecté, David Lelièvre
  • Les enjeux stratégiques d'une stratégie crosscanal
  • Le phygital et la digitalisation du point de vente
  • Evolution des comportements des consommateurs face au commerce connecté
  • Etude de cas : analyse d’une stratégie crosscanal

 

Jour 10 :

Remise en perspective du cursus, Hervé Druez
  • Intégrer le digital dans une stratégie marketing-communication
Structurer, rédiger et vendre son plan marketing digital.
  • Matrice d’activation
  • Retours sur les éléments clés du plan
  • Synthèse sur les baromètres et éléments financiers
Préparer son plan marketing digital

 

Module 6 : Soutenances

Jour 11 :
Restitution des plans e-marketing

Planning de la prochaine promotion

Adresse

Date de début Date de fin Adresse
CCM Benchmark Group 94 rue de Provence 75009 Paris
ESCP Business School 3 Rue Armand Moisant 75015 Paris
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Promotion 22 :

04-05 mar 2021
15-16 avr 2021
17-18 mai 2021
21-22 juin 2021
05-06 juil 2021
24 sep 2021

Adresse

CCM Benchmark Group

94 rue de Provence

75009 Paris

Carte et plan d'accès

ESCP Business School

3 Rue Armand Moisant

75015 Paris

Carte et plan d'accès

Supports : Les apprenants pourront trouver tous les supports des cours sur la plateforme Blackboard.

Conditions d'adminission

Pour être admis à cette formation certifiante, il convient de soumettre sa candidature via un formulaire d'inscription, par téléphone au 01.47.79.51.08 ou par e-mail à formation@ccmbenchmark.com .

Soutenance

La dernière journée du cycle est une journée de restitution des projets et d’évaluation au cours de laquelle chaque participant présente oralement son projet. A l'issue de la formation, après l’évaluation des connaissances acquises et la validation projet, l’ESCP Business School et CCM Benchmark remettent aux participants ayant complété le cycle le certificat validant cette formation.

Interview

  • Image
    logo_comexposium
    Body
    "Tour de piste intelligent et complet du Marketing y compris sur ses dimensions digitales. Permet d'acquérir un très bon vernis sur des verticales du Digital tout en gardant une approche stratégique et pilotage des expertises internes ou externes. Un certificat qui tient ses promesses et des interventions de qualité."
    Sandra Baldini, Comexposium
  • Image
    Logo_Auchan-retail
    Body
    "Je souhaitais suivre une formation dispensée par un organisme reconnu, afin d'aborder le marketing digital, que je n'avais pas eu l'occasion de pratiquer dans ma carrière professionnelle. Ce certificat en marketing digital, construit et coordonné par des enseignants de l'ESCP Europe et CCM Benchmark, est dispensé en grande partie par des professionnels. Cette formation m'a ouvert les portes d'un autre monde. Outre l'acquisition du vocabulaire, et la découverte de la richesse sans cesse renouvelée des outils, je vais intégrer davantage la dimension digitale dans ma vision stratégique du pilotage de marque. De plus, cette formation fut une belle expérience humaine avec des rencontres chaleureuses et enrichissantes, avec des personnes à des stades variés de leur vie professionnelle, mais avec la même envie de découvrir et d'apprendre ensemble..."
    Rachel Larivière, Auchan Retail International
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    Logo_Indelec
    Body
    "Le certificat offre une excellente vision à 360° de tous les domaines du marketing digital, évolutions et challenges de la digitalisation croissante du marketing et de la communication. Cette vision sait toutefois rester pratique pour pouvoir aboutir aisément à une mise en place opérationnelle en entreprise."
    Dubin Jérôme, Indelec SA
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    Logo_Johnson-Johnson
    Body
    "Ce certificat marketing et digital a le mérite de se dérouler sur 6 mois ce qui permet de prendre du recul sur les cours donnés et mettre immédiatement en application les éléments appris en entreprise. Je me sens plus à l’aise pour briefer et challenger les agences et utiliser en interne mes connaissances. Au-delà de « tips » digitaux très poussés c’est aussi une vraie méthodologie de pensée stratégique qui nous a été inculquée et que je mets à exécution dans mon quotidien professionnel"
    G. Savénia, Johnsons & Johnsons companies
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    Logo_Groupe-Printemps
    Body
    "Grâce au Certificat Marketing Digital, j'ai réussi un virage de carrière en passant du retail physique au digital ! Ce certificat m’a permis de changer de poste en devenant directrice de l'offre et des achats du site Madeindesign.com du groupe Printemps"
    Emilie Colin
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    Logo_Dauchez
    Body
    "Le rythme des cours du certificat permet de conjuguer aisément vie professionnelle et formation. Les cours sont très denses et reposent majoritairement sur des cas concrets, ce qui permet d'avoir une vision claire de l'application des méthodes et notions présentées. L'avantage de cette formation est aussi d'être avec d'autres professionnels, élèves et professeurs, de tous horizons avec des expériences très différentes."
    Astrid Couvreur, Dauchez
SAS 1 848 864.45 EUR - RCS Paris 512 085 630 - Siret 512 085 630 00048 - TVA intracomm. FR02 512 085 630
CCM Benchmark Group - 94 rue de Provence - CS 80068 - 75009 Paris - Tél. 01 47 79 50 00
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10.00 heures