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Storytelling pour le web

Développer l'image de sa marque en racontant de bonnes histoires sur le web

Durée: 2 jours ( 14 heures )
Prochaine session : 16-17 nov 2020
Présentiel
Courte
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Durée: 2 jours ( 14 heures )
Prochaine session : 16-17 nov 2020
Modalité : Présentiel

Présentation
Le succès d'une entreprise en communication repose sur sa capacité à inspirer ses internautes grâce à une histoire crédible et puissante. Le storytelling consiste à utiliser les codes narratifs des contes, des récits et de la mythologie pour développer sa communication. Apprenez les secrets de communication des marques les plus aimées du grand public, entrainez-vous à inventer des histoires fortes à partir des valeurs de votre entreprise sur les différents canaux web. Devenez, vous aussi, un storyteller de talent !

Objectifs

Objectif session
  • Comprendre les principes narratifs qui permettent de structurer un discours de marque
  • Décliner son récit sur tous les supports du media web.

Compétences acquises

Compétences Acquises
Savoir présenter son entreprise sur le web à travers un récit fort et impliquant pour ses auditeurs, utiliser le storytelling pour toucher ses internautes et les amener à l'action.

Pré-requis nécessaire

Pour suivre cette formation, il est nécessaire d'être à l'aise avec la communication écrite et de posséder une bonne culture web.

Cette formation s'adresse aux professionnels du web ou de la communication : responsable marketing, responsable éditorial, rédacteur en chef, rédacteur web, webmaster, designer.

Premier jour

Qu'est-ce que le storytelling ?

1. Comment raconter une histoire

Expérimentation : narration individuelle à l'aide d'un storyplaner
Mettre en récit son parcours professionnel

  • Steve Jobs : analyse d'une success story
  • Structure du récit
  • Le personnage, vecteur de l'histoire
  • Moments clés
  • Epreuves et victoires
  • Enseignements tirés
  • Messages clés

2. Storytelling : pourquoi ça marche ?

  • Le storytelling appliqué à l'entreprise
  • Impliquer son audience
  • Structurer le réel et donner du sens
  • Investir un territoire imaginaire
  • Créer l'émotion
  • Faire passer des messages
  • Provoquer l'action

3. Construire et renforcer le mythe fondateur d'une marque

ADN de la marque

  • Essence de la marque
  • Coeur de cible
  • Identité et origines
  • Valeurs clés, philosophie et messages
  • Familles et personnalité des fondateurs
  • Existence physique et sensorielle
  • Promesses, engagements et contrat de marque
  • Analyse de mythes fondateurs exprimés sous différents formats web
  • Exercice : retravailler un texte fondateur pour l'améliorer

Deuxième jour

Narration transmédia : décliner son récit sur tous les supports web

4. Comment réussir son storytelling pour le web

E-commerce et e-tourisme : distinguer son offre grâce au storytelling

  • Structurer sa stratégie de content marketing autour du storytelling
  • Proposer une expérience unique à ses internautes
  • Mettre en scène ses produits et services
  • Concevoir des newsletters efficaces
  • Déverrouiller les freins de l'utilisateur
  • Marier storytelling de la marque et SEO
  • Soutenir les objectifs du site

L'information : tenir son lecteur en haleine

  • Faire passer l'information grâce à un personnage
  • Exploiter les 5 sens pour créer l'émotion
  • Construire un récit puissant
  • Penser la chute d'une histoire
  • Mettre en scène les données grâce aux outils interactifs

Les réseaux sociaux : susciter l'action

  • Utiliser le storytelling pour susciter l'action
  • Construire un lien privilégié avec ses internautes
  • Utiliser les histoires de la communauté
  • Transcrire ses messages dans des posts efficaces
  • Utiliser les différents formats web : images, dessins, vidéos, textes

Les formes narratives brèves : slogans, accroches, citations et signatures

  • Analyse du succès des meilleurs slogans
  • Choisir des mots efficaces et porteurs de sens
  • Synthétiser l'histoire pour les supports mobiles
  • Prendre en compte l'expérience utilisateur

5. Devenir un storyteller pour le web

Expérimentation : imaginer une campagne de levées de fonds basée sur le storytelling, déclinée pour un site web, un blog et les réseaux sociaux.

Dates de sessions

16-17 nov 2020

Adresse

CCM Benchmark Group

94 rue de provence

75009 Paris

Carte et plan d'accès

Eve Demange

Conceptrice-rédactrice web pour Plume Interactive, Eve Demange se passionne depuis 18 ans pour les nouvelles écritures, les mots-clés et la stratégie de contenu web. Son objectif ? Mettre la relation humaine au coeur des sites Internet. Elle pense que le succès sur le web, c'est avant tout une affaire de mots justes, d'échange et d'émotion. Pour ses clients, elle imagine des contenus web créatifs, optimisés pour le référencement naturel. Elle accompagne les équipes digitales à la mise en place de stratégies éditoriales pour créer des sites web de valeur. Elle enseigne la stratégie de contenu à l'université Paris Ouest et le storytelling pour l'expérience utilisateur à l'ECV Digital Bordeaux.
SAS 1 848 864.45 EUR - RCS Paris 512 085 630 - Siret 512 085 630 00048 - TVA intracomm. FR02 512 085 630
CCM Benchmark Group - 94 rue de Provence - CS 80068 - 75009 Paris - Tél. 01 47 79 50 00
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