Formation Storytelling pour le web

1. Comment raconter une histoire

Expérimentation : narration individuelle à l'aide d'un storyplaner
Mettre en récit son parcours professionnel

• Steve Jobs : analyse d'une success story
• Structure du récit
• Le personnage, vecteur de l'histoire
• Moments clés
• Epreuves et victoires
• Enseignements tirés
• Messages clés

2. Storytelling : pourquoi ça marche ?

• Le storytelling appliqué à l'entreprise
• Impliquer son audience
• Structurer le réel et donner du sens
• Investir un territoire imaginaire
• Créer l'émotion
• Faire passer des messages
• Provoquer l'action

3. Construire et renforcer le mythe fondateur d'une marque

ADN de la marque

• Essence de la marque
• Coeur de cible
• Identité et origines
• Valeurs clés, philosophie et messages
• Familles et personnalité des fondateurs
• Existence physique et sensorielle
• Promesses, engagements et contrat de marque
• Analyse de mythes fondateurs exprimés sous différents formats web
• Exercice : retravailler un texte fondateur pour l'améliorer

1. Comment réussir son storytelling pour le web

1.1 E-commerce et e-tourisme : distinguer son offre grâce au storytelling

• Structurer sa stratégie de content marketing autour du storytelling
• Proposer une expérience unique à ses internautes
• Mettre en scène ses produits et services
• Concevoir des newsletters efficaces
• Déverrouiller les freins de l'utilisateur
• Marier storytelling de la marque et SEO
• Soutenir les objectifs du site

1.2 L'information : tenir son lecteur en haleine

• Faire passer l'information grâce à un personnage
• Exploiter les 5 sens pour créer l'émotion
• Construire un récit puissant
• Penser la chute d'une histoire
• Mettre en scène les données grâce aux outils interactifs

1.3 Les réseaux sociaux : susciter l'action

• Utiliser le storytelling pour susciter l'action
• Construire un lien privilégié avec ses internautes
• Utiliser les histoires de la communauté
• Transcrire ses messages dans des posts efficaces
• Utiliser les différents formats web : images, dessins, vidéos, textes

1.4 Les formes narratives brèves : slogans, accroches, citations et signatures

• Analyse du succès des meilleurs slogans
• Choisir des mots efficaces et porteurs de sens
• Synthétiser l'histoire pour les supports mobiles
• Prendre en compte l'expérience utilisateur

2. Devenir un storyteller pour le web

Expérimentation : imaginer une campagne de levées de fonds basée sur le storytelling, déclinée pour un site web, un blog et les réseaux sociaux.