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Formation Storytelling pour le web

Développer l'image de sa marque en racontant de bonnes histoires sur le web


Sur-mesure
Modalité : Sur-mesure

Présentation
Le succès d'une entreprise en communication repose sur sa capacité à inspirer ses internautes grâce à une histoire crédible et puissante. Le storytelling consiste à utiliser les codes narratifs des contes, des récits et de la mythologie pour développer sa communication. Apprenez les secrets de communication des marques les plus aimées du grand public, entrainez-vous à inventer des histoires fortes à partir des valeurs de votre entreprise sur les différents canaux web. Devenez, vous aussi, un storyteller de talent !

Objectifs

Objectif session
  • Comprendre les principes narratifs qui permettent de structurer un discours de marque
  • Décliner son récit sur tous les supports du media web.

Compétences acquises

Compétences Acquises
Savoir présenter son entreprise sur le web à travers un récit fort et impliquant pour ses auditeurs, utiliser le storytelling pour toucher ses internautes et les amener à l'action.

Pré-requis nécessaire

Pour suivre cette formation, il est nécessaire d'être à l'aise avec la communication écrite et de posséder une bonne culture web.

Cette formation s'adresse aux professionnels du web ou de la communication : responsable marketing, responsable éditorial, rédacteur en chef, rédacteur web, webmaster, designer.

Programme

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Premier jour

Qu'est-ce que le storytelling ?

1. Comment raconter une histoire

Expérimentation : narration individuelle à l'aide d'un storyplaner
Mettre en récit son parcours professionnel

  • Steve Jobs : analyse d'une success story
  • Structure du récit
  • Le personnage, vecteur de l'histoire
  • Moments clés
  • Epreuves et victoires
  • Enseignements tirés
  • Messages clés

2. Storytelling : pourquoi ça marche ?

  • Le storytelling appliqué à l'entreprise
  • Impliquer son audience
  • Structurer le réel et donner du sens
  • Investir un territoire imaginaire
  • Créer l'émotion
  • Faire passer des messages
  • Provoquer l'action

3. Construire et renforcer le mythe fondateur d'une marque

ADN de la marque

  • Essence de la marque
  • Coeur de cible
  • Identité et origines
  • Valeurs clés, philosophie et messages
  • Familles et personnalité des fondateurs
  • Existence physique et sensorielle
  • Promesses, engagements et contrat de marque
  • Analyse de mythes fondateurs exprimés sous différents formats web
  • Exercice : retravailler un texte fondateur pour l'améliorer

Deuxième jour

Narration transmédia : décliner son récit sur tous les supports web

4. Comment réussir son storytelling pour le web

E-commerce et e-tourisme : distinguer son offre grâce au storytelling

  • Structurer sa stratégie de content marketing autour du storytelling
  • Proposer une expérience unique à ses internautes
  • Mettre en scène ses produits et services
  • Concevoir des newsletters efficaces
  • Déverrouiller les freins de l'utilisateur
  • Marier storytelling de la marque et SEO
  • Soutenir les objectifs du site

L'information : tenir son lecteur en haleine

  • Faire passer l'information grâce à un personnage
  • Exploiter les 5 sens pour créer l'émotion
  • Construire un récit puissant
  • Penser la chute d'une histoire
  • Mettre en scène les données grâce aux outils interactifs

Les réseaux sociaux : susciter l'action

  • Utiliser le storytelling pour susciter l'action
  • Construire un lien privilégié avec ses internautes
  • Utiliser les histoires de la communauté
  • Transcrire ses messages dans des posts efficaces
  • Utiliser les différents formats web : images, dessins, vidéos, textes

Les formes narratives brèves : slogans, accroches, citations et signatures

  • Analyse du succès des meilleurs slogans
  • Choisir des mots efficaces et porteurs de sens
  • Synthétiser l'histoire pour les supports mobiles
  • Prendre en compte l'expérience utilisateur

5. Devenir un storyteller pour le web

Expérimentation : imaginer une campagne de levées de fonds basée sur le storytelling, déclinée pour un site web, un blog et les réseaux sociaux.

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Il n'y a plus de sessions programmées pour cette formation. Nous pouvons l'organiser en sur-mesure.

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Tel: 01 47 79 50 16 Contactez-nous par mail

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