Pour être visible sur le web, le référencement naturel (SEO) est capital. Il est un des piliers phares de votre stratégie marketing digital. Ce levier vous aide à atteindre vos objectifs de trafic et de conversion. Moins coûteux que le Search Engine Advertising (SEA), le référencement naturel est source de bénéfices sur le long terme.
Pourquoi le référencement naturel (SEO) est important ?
Plus de 90 % du trafic mondial provient de recherches sur Google. Chaque seconde, 65 000 requêtes sont réalisées sur le moteur de recherche. Le SEO est le premier levier afin de générer plus de visites sur votre site web. En propulsant votre site sur la première page de résultats de Google (SERP), vous boostez votre stratégie d’acquisition de leads.
Les 3 premiers résultats de recherche recueillent 75 % des clics. Pour gagner en notoriété, vous devez être placé dans le top des résultats organiques. Vous bénéficierez alors d’une forte visibilité. Un site web bien positionné démontre une expertise dans votre domaine d’activité.
L’objectif premier d’un site web est de répondre aux besoins des utilisateurs. En travaillant le SEO, vous améliorez l’UX (expérience utilisateur). D’après Forrester, une expérience utilisateur claire et engageante fidélise la clientèle.
Bon à savoir : Quels sont les 3 leviers pour avoir une meilleure position sur les moteurs de recherche ?
- Les optimisations techniques : indexation, compatibilité mobile, architecture du site, etc.
- Un contenu unique.
- Le netlinking. Il consiste à acheter des backlinks de qualité pour asseoir la popularité du site auprès de Google.
Quelles sont les bonnes pratiques pour booster son référencement naturel ?
Sans respecter les Best Practices SEO, un site peut être invisible sur les moteurs de recherche :
- Ne pas traiter du même sujet dans plusieurs articles. Sinon, le contenu risque d’être considéré comme dupliqué par Google. Cela peut se solder par une perte de position dans les SERPs (Search Engine Result Page).
- Mettre en place une stratégie SEO au moment de la création ou de la refonte du site web.
- Créer du contenu de haute qualité, apportant une réelle valeur ajoutée.
- Sélectionner des mots-clés pertinents, accessibles et rentables.
- Optimiser les URLs.
- S’intéresser de près au responsive design. Le trafic sur mobile représente près de 60 % du trafic internet mondial.
- Personnaliser les balises META.
- Améliorer en continu les performances du site web. Par exemple, le temps de chargement des pages. S’il augmente de 1 à 5 secondes, la probabilité de rebond s’accroît de 90 %.
- Utiliser des outils d’analyse, comme Google Analytics, afin d’identifier les meilleurs leviers de conversion.
- Proposer aux internautes différents types de contenus : texte, vidéo, podcast, webinaire, etc. La vidéo est sans conteste le contenu préféré des Français. Ils sont 86,9 % à en regarder.
- Réaliser un audit SEO. Il permet de réaliser un état des lieux complet du site. Son coût varie de 1 000 à 3 000 €.
Quelles sont les grandes tendances SEO en 2023 ?
Le référencement naturel, comme tous les autres leviers de marketing digital, évolue rapidement. Découvrez les tendances susceptibles d’impacter votre stratégie SEO en 2023 :
- La rédaction de contenu assistée par l’intelligence artificielle (IA), à l’image de ChatGPT. En diminuant le temps de production, vous augmentez votre productivité et votre retour sur investissement (ROI). Cette technologie innovante vous permet d’automatiser des tâches chronophages. Attention toutefois à ne pas vous reposer uniquement sur cet outil, les contenus "artificiels" étant repérables et pénalisés par Google.
- La compréhension de la Customer Journey. L’enjeu est de réussir à saisir les intentions de recherche de sa ou ses cibles.
- L’importance des données de navigation (démographie, genre, CSP, lieu d’habitation, etc.) L’information proposée aux internautes doit répondre au comportement de recherche.
- L’analyse fine des données, en adoptant une vision « macro ».
Comment créer du contenu pertinent ?
Google intègre dans les meilleurs résultats de recherche des informations fiables, utiles aux visiteurs. Le moteur de recherche récompense les contenus créés pour éclairer les internautes, et non améliorer le classement du site internet.
Les questions suivantes permettent d’évaluer la pertinence du contenu :
- Fournit-il des informations réellement intéressantes ?
- Décrit-il de manière substantielle ou exhaustive le sujet ?
- S’il s’appuie sur d’autres sources, une valeur ajoutée ou touche d’originalité a-t-elle été apportée ?
- Le titre résume-t-il de manière claire le contenu de la page ?
- Ajouteriez-vous ce contenu à vos favoris ? Le partageriez-vous à un ami ? Seriez-vous prêt à le recommander ?
- Intègre-t-il des informations plus pertinentes que celles des pages concurrentes dans les résultats de recherche ?
- A-t-il été rédigé par une personne passionnée maîtrisant le sujet ou un expert ?
- Contient-il des fautes d’orthographe ?
- S’affiche-t-il correctement sur les smartphones ou tablettes ?
Bon à savoir : Qu’est-ce que le score E-E-A-T ?
Pour classer les contenus, Google s’appuie sur le modèle E-E-A-T :
- E pour « Expérience » (l’expérience du créateur de contenu) ;
- E pour « Expertise » (son expertise) ;
- A pour « Authoritativeness » (l’autorité du créateur et du site web) ;
- T pour « Trustworthiness » (la fiabilité).
Les recommandations du moteur de recherche vous guident dans la rédaction de contenus pertinents. Vous souhaitez connaître les règles de base pour écrire sur le web ? Participez à une formation en ligne animée par un expert SEO.
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