Fiche métier : SEO manager

Le responsable du référencement (ou SEO manager) a, pour objectif principal, de placer un site internet en tête des résultats des moteurs de recherche. Sa stratégie doit donc permettre d’augmenter le trafic et le taux de conversion.

Au quotidien, un responsable SEO doit :

Effectuer un audit du site existant

Le SEO manager audite le site actuel pour déterminer les axes d’amélioration : positionnement sur les moteurs de recherche, contenus, optimisations techniques, etc. Cet état des lieux lui sert à identifier les optimisations à effectuer et la stratégie à adopter.

Définir une stratégie de contenus

Le responsable du référencement trouve les mots-clés correspondant à l’activité de l’entreprise et de l’organisation. Son but est de faire apparaître le site parmi les premiers résultats des moteurs de recherche grâce à la stratégie de mots-clés définie et de content marketing. Ainsi, il génère plus de trafic et améliore le taux de conversion.

Piloter les actions à mener

En collaboration étroite avec les services de marketing digital et de communication, le responsable SEO supervise les actions à mener. Il peut être amené à manager une équipe chargée de mettre en œuvre les directives.

Effectuer une veille

La clé pour un référencement réussi est de comprendre les algorithmes et les grandes tendances SEO et GEO (Generative Engine Optimization). Le SEO manager doit régulièrement surveiller les tendances. Pour cela, plusieurs méthodes s'offrent à lui : veille programmée grâce à un outil d'IA générative, webinaires, conférences, formations... Il pourra également s’intéresser aux stratégies de la concurrence pour effectuer une veille efficace.

Le SEO content manager doit avoir de multiples casquettes. Il peut être rédacteur, communicant, manager, stratège ou créatif. Pour assurer son rôle, il se doit de posséder :

Des connaissances techniques en SEO, en langage web et en IA

Ce poste requiert d’avoir de solides connaissances en :

• Outils de référencement SEO (Semrush, Google SGE, Google Analytics, etc.) ;
• Langage web (CSS, HTML, JavaScript) ;
• Outils d'IA pour l'analyse de données, la génération de contenu et l'automatisation des tâches SEO (ChatGPT, Gemini, Perplexity...).

Des compétences en webmarketing

Le SEO manager doit avoir des notions en marketing digital : réseaux sociaux, Google Analytics, référencement SEO, rédaction web, stratégie de contenu digital, ROI, trafic, affiliation, etc.

Des compétences en management

Le responsable SEO peut être amené à former des collaborateurs aux règles de référencement naturel et aux enjeux liés à l'IA. Il doit être pédagogue et diplomate avec ses équipes de chefs de projet SEO. 

Un esprit curieux et réactif

Sa curiosité lui permet de se tenir informé des dernières règles et tendances en termes de référencement naturel et payant. Ce secteur étant en perpétuelle évolution, être réactif et créatif pour rester concurrentiel est essentiel.

Le secteur du marketing digital est en constante expansion et offre de nombreuses opportunités. Il recrute des profils variés, et il n'est pas rare que des autodidactes travaillent en étroite collaboration avec des diplômés en marketing. Pour accéder au poste de responsable SEO manager, plusieurs parcours sont envisageables :

Formation académique

• Niveau Bac +5 : un Master (Bac +5) en communication digitale, multimédia, e-commerce ou marketing digital est fortement recommandé. Ces formations offrent une vision globale du marketing en ligne, incluant le SEO, et permettent d'acquérir des compétences stratégiques et analytiques essentielles.
• Niveau Bac +3 : une Licence (Bac +3) en communication, marketing ou rédaction web peut constituer une base solide. Il est souvent conseillé de compléter ce diplôme par une spécialisation en SEO ou en marketing digital.
• Niveau Bac +2 : un BTS (Brevet de Technicien Supérieur) ou un DUT (Diplôme Universitaire de Technologie) en marketing, communication ou métiers du web peut ouvrir les portes à des postes de débutant en SEO. Une poursuite d'études vers une Licence ou un Master est ensuite possible pour évoluer vers des postes à responsabilités.

Formations professionnelles et certifications

• Formations spécialisées en SEO : de nombreux organismes proposent des formations courtes ou longues, en présentiel ou en ligne, dédiées au SEO. Ces formations permettent d'acquérir des compétences techniques et pratiques pointues. 
  Chez CCM Benchmark Institut, vous pouvez approfondir vos connaissances sur des thèmes tels que l’audit d’un site internet, l'utilisation des outils d'IA générative comme ChatGPT ou le management de proximité.
• Certifications : les certifications Google Analytics et Google Ads sont très appréciées des employeurs et attestent de votre maîtrise des outils indispensables au SEO.

Le salaire dépend de la taille de l’entreprise, de son expérience et des responsabilités exigées sur la fiche de poste. En début de carrière, le SEO content manager perçoit un salaire de 32 400 euros. Après quelques années d'expérience, et en acquérant davantage de compétences et de responsabilités, le salaire peut augmenter significativement. Un SEO manager senior peut percevoir un salaire annuel brut allant jusqu'à 39 600 euros, voire plus dans les grandes entreprises ou les secteurs très spécialisés.

Le métier de SEO manager offre de belles perspectives d'évolution de carrière. Après quelques années d'expérience, un responsable SEO peut prétendre à différents postes :

Spécialisation :

• SEO technique : se spécialiser dans les aspects techniques du SEO (optimisation de la vitesse du site, architecture, etc.).
• SEO de contenu : se concentrer sur la stratégie de contenu et son optimisation pour les moteurs de recherche.

Management :

• Responsable d'équipe SEO : encadrer et coordonner une équipe de spécialistes SEO.
• Directeur SEO : définir la stratégie SEO globale de l'entreprise et superviser sa mise en œuvre.

Marketing digital :

• SEM manager : gérer les campagnes de référencement payant (SEA) en complément du SEO.
• SEA manager : se spécialiser dans le référencement payant.
• Chargé de projet webmarketing : coordonner l'ensemble des actions de marketing digital.
• Directeur webmarketing : définir et piloter la stratégie de marketing digital de l'entreprise.  

Entrepreneuriat :

Consultant SEO freelance : exercer son expertise en indépendant et accompagner plusieurs clients.

Mise à jour : 05/05/25