L’expert du référencement
Le SEO manager collabore avec les différents professionnels intervenant sur un site internet. Il participe activement à son amélioration pour en booster la visibilité. Missions, formation ou évolution : découvrez tous les aspects de ce poste avec notre fiche métier complète.
Quel est le rôle du SEO manager ?
Le responsable du référencement (ou SEO content manager) a, pour objectif principal, de placer un site internet en tête des résultats des moteurs de recherche. Sa stratégie doit donc permettre d’augmenter le trafic et le taux de conversion.
Au quotidien, un responsable SEO doit :
Effectuer un audit du site existant
Le SEO manager audite le site actuel pour déterminer les axes d’amélioration : positionnement sur les moteurs de recherche, contenus, etc. Cet état des lieux lui sert à identifier les optimisations à effectuer et la stratégie à adopter.
Définir une stratégie de référencement naturel
Le responsable du référencement trouve les mots-clés correspondant à l’activité de l’entreprise et de l’organisation. Son but est de faire apparaître le site parmi les premiers résultats des moteurs de recherche grâce à la stratégie de mots-clés définie. Ainsi, il génère plus de trafic et améliore le taux de conversion.
Piloter les actions à mener
En collaboration étroite avec les services de marketing digital et de communication, le responsable SEO supervise les actions à mener. Il manage une équipe, chargée de mettre en œuvre les directives.
Effectuer une veille
La clé pour un référencement réussi est de comprendre les algorithmes et les grandes tendances SEO. Le SEO doit régulièrement surveiller les tendances. Il faut également s’intéresser aux stratégies de la concurrence pour effectuer une veille efficace.
Quelles sont les compétences du SEO manager ?
Le SEO content manager doit avoir de multiples casquettes. Il peut être rédacteur, communicant, manager, stratège ou créatif. Pour assurer son rôle, il se doit de posséder :
Des connaissances pointues en SEO et langage internet
Ce poste requiert d’avoir de solides connaissances en :
- Référencement SEO (Semrush, Google Analytics, etc.) ;
- Langage internet (CSS, HTML, JavaScript).
Des compétences en webmarketing
Le SEO manager doit avoir des notions en marketing digital : réseaux sociaux, Google Analytics, référencement SEO, rédaction web, stratégie de contenu digital, ROI, trafic, affiliation, etc.
Des compétences en management
Le responsable SEO peut être amené à former des collaborateurs aux règles de référencement naturel. Il doit être pédagogue et diplomate avec ses équipes.
Un esprit curieux et réactif
Sa curiosité lui permet de se tenir informé des dernières règles et tendances en termes de référencement naturel et payant. Ce secteur étant en perpétuelle évolution, être réactif et créatif pour rester concurrentiel est essentiel.
Les tendances du référencement en 2021
Les algorithmes de référencement ne cessent d’évoluer vers :
- Un référencement plus local. Optimisez votre site pour les recherches locales.
- Une optimisation mobile. Le mobile est l’appareil le plus utilisé pour les recherches. Google a annoncé que désormais tous les sites seront indexés mobile d’abord.
- L’expérience utilisateur au cœur des préoccupations. Le comportement des utilisateurs devient un critère déterminant pour le classement dans les moteurs de recherche. source JDN
Comment devenir SEO manager ?
Le secteur du marketing digital recrute des profils très différents. Il n’est pas rare que les autodidactes collaborent étroitement avec les diplômés en marketing. Pour accéder à ce poste, plusieurs parcours sont possibles :
- Bac + 5 en communication digitale, multimédia et e-commerce ;
- Bac + 3 en communication ou rédaction web ;
- BTS ou DUT en marketing ou communication.
Vous êtes déjà dans le monde du travail ? Vous pouvez approfondir vos connaissances sur des thèmes tels que l’audit d’un site internet ou le management de proximité.
Quels salaires et évolutions professionnelles pour le SEO manager ?
Le salaire dépend de la taille de l’entreprise, de son expérience et des responsabilités exigées sur la fiche de poste. En début de carrière, le SEO content manager perçoit un salaire de 32 400 euros. Ce salaire peut grimper jusqu’à 39 600 euros pour un senior.
Le responsable SEO peut évoluer vers les postes de SEM manager, de SEA manager, de chargé de projet ou directeur webmarketing. Il peut également décider d’exercer en freelance.
Mise en ligne : 20/01/22
