Formation Google Analytics GA4
Mieux paramétrer GA4 pour analyser et piloter son site
virtuelle
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€HT
1590,00
€HT
€TTC
1908,00
€TTC
Obtenez -15% sur chaque participant supplémentaire
à partir du 2ème participant |
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Durée:
14
heures
Prochaine session :
18-25 nov 2025
Autres sessions :
17-24 fev 2026 ,
27 mai-03 juin 2026
+ de dates
Modalité :
Classe virtuelle
Niveau :
Tout niveau
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Présentation
Google Analytics 4 marque une rupture importante avec Universal Analytics : nouvelle logique de collecte, interface repensée et intégration de l’intelligence artificielle. Associé à Google Tag Manager, GA4 offre des possibilités avancées de suivi et d’analyse, permettant d’aller au-delà des paramétrages standards.
Cette formation vous aidera à tirer parti des fonctionnalités avancées de GA4 et de GTM pour personnaliser vos mesures, affiner vos analyses et améliorer la pertinence de vos tableaux de bord dans Looker Studio. La formation sera organisée avec une première journée centrée sur la collecte des données avec GTM et la seconde sur le pilotage et l’analyse des données
Objectifs
- Maîtriser les paramétrages avancés de GA4 en lien avec GTM
- Créer et exploiter des dimensions et événements personnalisés
- Analyser en profondeur les parcours utilisateurs et les performances des campagnes
- Construire des tableaux de bord efficaces dans Looker Studio
Compétences acquises
- Gestion du tracking via GTM
- Maîtrise et personnalisation de l’interface avancée de GA4
- Mettre en place des paramétrages avancés pour collecter et structurer des données exploitables
- Exploitation des indicateurs et rapports avancés de GA4
- Construction et automatisation de rapports personnalisés dans GA4 et Looker Studio
Pré-requis & Profil des participants
Aucun pré-requis nécessaire. Il est conseillé d’avoir déjà utilisé GA4 et GTM.
Chaque participant doit être équipé d'un ordinateur et d'une connexion internet.
Responsables marketing, analystes web, chefs de projet digital et toute personne déjà familière avec GA4 et GTM, souhaitant approfondir ses compétences pour un pilotage plus fin.
Programme
MODULE 1 : Paramétrer vos objectifs GA4 avec GTM (3h30)
- Les fondamentaux GTM : balises, déclencheurs...
- Définir vos évènements personnalisés : inscription newsletter, demande de contact, téléchargement PDF
- Le panorama des déclencheurs pour chaque scénario d'analyse (page, événement, timer, visibilité)
- Vérifier le bon fonctionnement de vos balises avec le mode preview de GTM
- Analyser vos évènements dans GA4
Cas pratique : mise en place d’un événement personnalisé avec GTM
MODULE 2 : Créer des dimensions personnalisées pour mieux analyser vos données (3h30)
- Définir vos dimensions personnalisés : segment client, typologie de contenu, catégorie de page, caractéristique produit, typologie d’internautes
- Panorama des variables personnalisées dans GA4 : datalayer, variable DOM, variable Javascript
- Définir et analyser vos dimensions personnalisées dans GA4
Cas pratique : création d’une dimension personnalisée (ex. : type d’utilisateur, segment comportemental)
MODULE 3 : Optimiser les parcours des internautes sur votre site avec GA4 (3h30)
- Identifier et hiérarchiser les indicateurs clés
- Construire et analyser des tunnels de conversion (directs, indirects, fermés)
- Utiliser les explorations avancées pour comprendre les comportements utilisateurs : flux d’utilisateurs, cohortes…
Cas pratique : analyse d’un parcours client
MODULE 4 : Analyser les performances de vos campagnes (3h30)
- Utiliser les segments personnalisés pour affiner l’analyse
- Comprendre et appliquer les modèles d’attribution dans GA4
- IA au service de l’analyse dans GA4 : détection d’anomalies, prévisions de conversion, insights automatisés
- Pourquoi stocker vos données GA4 dans Big Query, avantages et inconvénients
Cas pratique : Mettre en place un rapport dans Looker pour analyser sa campagne
Cas pratique : Analyser une campagne multicanal et évaluer son ROI
Modalités pratiques
Session du 18/11/25 au 25/11/25
Session du 17/02/26 au 24/02/26
Session du 27/05/26 au 03/06/26
Session du 27/08/26 au 03/09/26
Session du 16/11/26 au 23/11/26
Modalités de suivi
Cette formation en classe virtuelle (Zoom ou équivalent) est suivie en direct avec le formateur et l'ensemble des stagiaires. Elle est accessible sur un temps donné et permet des échanges en temps réel avec le formateur, des partages d’écran, des ateliers en sous groupes et des exercices en temps réel.
Supports
Les supports en pdf sont envoyés par mails aux apprenants avant ou pendant la formation.
Évaluation des compétences
Le niveau des apprenants est constaté en amont de la formation grâce à un questionnaire d’auto-positionnement. Des évaluations, sous forme de quiz, tout au long de la formation, ainsi qu’en aval avec un questionnaire d’auto-positionnement, nous permettent de nous assurer de la bonne acquisition des compétences.
Méthodologie pédagogique
- Alternance d’apports théoriques et de travaux pratiques.
- Études de cas concrets issues de contextes digitaux variés.
Accessibilité aux personnes en situation de handicap
Les personnes en situation de handicap souhaitant suivre cette formation sont invitées à nous contacter directement, afin que soient étudiés les besoins de compensation et d'aménagement.
Mise à jour le 18/09/25
Interview(s)
Formateur(s)
David Lelièvre
Après un DESS Statistiques pour l’Entreprise, David commence sa carrière en tant que consultant en marketing décisionnel sur des projets CRM et de Business Intelligence. Il intègre ensuite la direction marketing et communication d’Ecureuil Vie (Ex-filiale groupe Caisse d’Epargne) puis rejoint Kerops comme analyste marketing digital en 2007. Il anime depuis plusieurs années des formations sur les thématiques du marketing sur Internet et sur la mesure des performances sur Internet pour CCM Benchmark.
Témoignages
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Body« Excellente formation pour bien comprendre les spécificités et les nouveautés de Google Analytics 4. » Sébastien DI MARTINO, Martin Belaysoud
CCM Benchmark Group - 9 rue de Caumartin, 75009 Paris - Tél. 01 47 79 50 00
formation.ccmbenchmark.com
