Formation Web analytics : booster ses performances marketing
Libérez le potentiel de votre data et enrichissez vos insights grâce au digital analytics
virtuelle
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1490,00
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€TTC
1788,00
€TTC
Obtenez -15% sur chaque participant supplémentaire
à partir du 2ème participant |
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Durée:
14
heures
Prochaine session :
20-21 avr 2026
Autres sessions :
21-22 sep 2026
Modalité :
Classe virtuelle
Niveau :
Intermediaire
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Présentation
Dans un monde guidé par la donnée, cette formation vous plonge au cœur des stratégies avancées du web analytics. Apprenez à structurer votre collecte, piloter vos indicateurs clés, activer des leviers d’optimisation (SEO, SEA, UX, réseaux sociaux) et exploiter la puissance de la business intelligence (BI) et de l’intelligence artificielle (IA) pour transformer vos données en résultats concrets.
Objectifs
- Comprendre les enjeux du digital analytics dans un contexte de transformation digitale
- Maîtriser les indicateurs de performance clés (KPI) et les outils de mesure
- Optimiser les parcours utilisateurs et les campagnes marketing
- Mettre en place une stratégie de collecte de données fiable via les tag management systems (TMS)
- Analyser efficacement ses données grâce à la business intelligence (BI)
- Explorer les apports de l’intelligence artificielle (IA) dans l’analyse des données
Compétences acquises
- Structuration d’une stratégie de web analytics complète et performante
- Interprétation des données issues de différents canaux pour optimiser sa stratégie digitale
- Mise en œuvre des analyses approfondies (UX, SEO, SEA, social media, attribution)
- Pilotage et automatisation de la collecte et de la visualisation de données via des TMS et outils de BI
- Utilisation des outils d’IA pour enrichir ses analyses et ses prises de décisions
Pré-requis & Profil des participants
Aucun pré-requis n'est demandé pour suivre cette formation.
Il est conseillé d’avoir des connaissances de base en marketing digital. Une première expérience avec des outils de web analytics (type Google Analytics) est un plus.
Cette formation s’adresse aux professionnels du marketing digital, chefs de projet, responsables acquisition, web analysts, traffic manager, consultants ou toute personne en charge de la performance digitale d’un site ou d’une marque.
Programme
MODULE 1 : Les enjeux du digital analytics (1h)
- Digital analytics ou web analytics : de quoi parle-t-on ? L’importance croissante des données dans la transformation numérique, son rôle clé dans l'optimisation des stratégies de marché et l'amélioration continue des processus d'affaires.
- Les nouvelles tendances du digital analytics : émergence de l'analyse prédictive, intégration croissante de l'intelligence artificielle, approche centrée sur la confidentialité des données et adoption des solutions server-side.
- Donner du sens à vos données : importance de la hiérarchisation des indicateurs clés (KPIs), différenciation entre micro et macro-indicateurs, gestion avancée des dashboards pour faciliter la prise de décision éclairée et piloter la performance avec plus de précision.
MODULE 2 : L'analyse site-centric pour améliorer vos sites (3h)
- Les principes avancés de la collecte de données : tags, cookies...
- Comprendre les avantages et limites de de la mesure site-centrics.
- Maîtriser les indicateurs de la performance web : sessions, visiteurs, taux de rebonds, taux de conversion.
- Identifier les points d'amélioration pour optimiser l'engagement utilisateur.
- Analyse UX avancée et optimisation des parcours : des outils UX pour réduire les frictions dans le parcours client et améliorer l'expérience utilisateur.
MODULE 3 : Optimiser vos campagnes médias (3h)
- Analyser vos performances SEO : positionnement, visibilité, conversion, taux de clics...
- Identifier les pages sous-performantes et recommandations d'amélioration.
- Performance des campagnes Google Ads à l'heure de Performance Max.
- Campagnes display : comment mesurer l'impact de vos campagnes de branding ? Analyse des impressions, taux de visibilité, taux de clics, mesure de la mémorisation publicitaire via des outils de brand lift.
- Mesure d'attribution : évaluer la contribution de vos campagnes sur le parcours de conversion en utilisant des modèles d'attribution avancés (linéaire, en entonnoir, basé sur les données) et ajustement des budgets en fonction des résultats.
MODULE 4 : Analyser vos clients sur les réseaux sociaux (1h45)
- Suivre les performances de vos comptes : impression, reach, taux de clic...
- Identifiez les meilleurs pratiques en terme de création de contenu en vous comparant avec vos concurrents.
- Les outils de social listening pour suivre les conversation sur votre entreprise et vos produits.
MODULE 5 : Une collecte de donnée facilité par les outils de TMS (1h45)
- Tag management system (TMS), un pilier central de la collecte des données digitales : centralisation, automatisation…
- Les fondamentaux des outils de TMS (conteneur, tag, déclencheur...).
- Pourquoi et quand mettre en place le server-side ?
MODULE 6 : Mieux comprendre ses données avec la business intelligence (1h45)
- Solution de BI : de quoi parle-t-on ?
- Pourquoi utiliser les outils de business Intelligence ?
- Automatisation de la récupération des données (API ou outils tiers comme Supermetrics, Funnel.io) afin de réduire les erreurs manuelles et gagner du temps.
- Les bonnes pratiques pour un tableau de bord digital performant.
MODULE 7 : L'intelligence artificielle au service de l'analyse (1h45)
- Utiliser l'IA pour détecter des insights clés et améliorer la prise de décision stratégique.
- Maîtriser les tests statistiques pour prendre des meilleures décisions (khi2, Anova...).
- Les outils IA à connaître pour faciliter les données de vos données digitales.
Modalités pratiques
Session du 20/04/26 au 21/04/26
Session du 21/09/26 au 22/09/26
Modalités de suivi
Cette formation en classe virtuelle (Zoom ou équivalent) est suivie en direct avec le formateur et l'ensemble des stagiaires. Elle est accessible sur un temps donné et permet des échanges en temps réel avec le formateur, des partages d’écran, des ateliers en sous groupes et des exercices en temps réel.
Supports
Les supports en pdf sont envoyés par mails aux apprenants avant ou pendant la formation.
Évaluation des compétences
Le niveau des apprenants est constaté en amont de la formation grâce à un questionnaire d’auto-positionnement. Des évaluations, sous forme de quiz, tout au long de la formation, ainsi qu’en aval avec un questionnaire d’auto-positionnement, nous permettent de nous assurer de la bonne acquisition des compétences.
Accessibilité aux personnes en situation de handicap
Les personnes en situation de handicap souhaitant suivre cette formation sont invitées à nous contacter directement, afin que soient étudiés les besoins de compensation et d'aménagement.
Mise à jour le 17/04/25
Formateur(s)
David Lelièvre
Après un DESS Statistiques pour l’Entreprise, David commence sa carrière en tant que consultant en marketing décisionnel sur des projets CRM et de Business Intelligence. Il intègre ensuite la direction marketing et communication d’Ecureuil Vie (Ex-filiale groupe Caisse d’Epargne) puis rejoint Kerops comme analyste marketing digital en 2007. Il anime depuis plusieurs années des formations sur les thématiques du marketing sur Internet et sur la mesure des performances sur Internet pour CCM Benchmark.
CCM Benchmark Group - 9 rue de Caumartin, 75009 Paris - Tél. 01 47 79 50 00
formation.ccmbenchmark.com
