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Formation SEO : auditer son site
Apprenez à maîtriser les contextes de référencement naturel les plus fréquents
Niveau :
Avancé
|
Modalité :
Sur-mesure
Niveau :
Avancé
|
Présentation
Présentation
La formation permet d’approfondir sa connaissance SEO en rentrant dans le détail théorique et pratique de contextes SEO récurrents, comme la création d’articles, la structuration en silo d’un site, l’optimisation pour la position zéro, l’analyse de logs, ou bien encore la gestion d’une refonte. Elle s’appuiera sur des parties théoriques mais également sur plusieurs ateliers pratiques permettant aux stagiaires de prendre en main ces notions.
Découvrez au travers de ce webinaire avec notre formateur Yann Sauvageon les dernières actualités google :
Objectifs
Objectif session
- Approfondir les connaissances techniques en SEO
- Appréhender les règles d’écriture à l'ère de la sémantique
- Organiser un site en silos thématiques
- Savoir auditer un site et prioriser ses actions
- Anticiper les évolutions et s’adapter
Compétences acquises
Compétences Acquises
- Maîtriser les fichiers clés techniques et les principales balises techniques
- Avoir un 1er niveau de connaissance des enjeux de crawl et d’analyse de logs
- Savoir bien architecturer son site web
- Maîtriser les enjeux du linking et construire des opérations de linkbaiting
- Savoir auditer un site et savoir prioriser ses recommandations
Pré-requis & Profil des participants
Pré-requis nécessaire
Pour suivre cette formation il est nécessaire de connaître les bases du SEO. Sans que cela soit absolument nécessaire, une connaissance de base du fonctionnement HTML et JS peut être utile.
Elle s'adresse aux webmasters, responsables de sites Internet, traffic managers, responsables éditoriaux, responsables digitaux, chefs de projet web …. et à toutes personnes soucieuses de mieux maîtriser les enjeux opérationnels les plus fréquents en SEO.
Programme
MODULE 1 : Rappel des fondamentaux et éléments techniques clés (3h30)
1. Rappel rapide des fondamentaux en 2021
- Le marché du Search en 2021 : chiffres clés
- Le tryptique : Technique / Contenu / Popularité
- Les derniers grands changements
2. Technique / Aller plus loin dans l’analyse technique
- Les fichiers clés : Robots.txt & Sitemap.xml
- Les principales balises SEO : Canonical, Href Lang, Rel Alternate
- Les enjeux liés au crawl et à l’analyse de logs
- L’optimisation de la vitesse / KPIs et facteurs d’optimisation
- Les nouveaux indicateurs “Core Web Vitals”
- Décrypter la Search Console
MODULE 2 : L’architecture de l’information idéale et linking avancé (3h30)
1. Architecture de l’information / La structure SEO idéale
- Structure en Silos
- Siloing et Page pivots
- Structure d’une page pivot
- Linking interne
- Les critères d’un bon contenu
- Contenu chaud Vs Contenu Froid
- Originalité / Fraîcheur / Diversité / Rich Media
- Sémantique / Clustering
- La règle “EAT”
- Aller plus loin que l’insertion de mots clés
- Lemmatisation, synonymes, co-occurrences, champ lexical
- Outils dédiés (détecter un corpus lexical …)
- Les travers à éviter : Panda / Duplicate Content / Thin Content - Atelier
- La mise à jour BERT
- Son fonctionnement
- Son impact sur les stratégies SEO
- Données structurées : Balisage Schema.org
- Notions d’entités et le vocabulaire Schema.org
- Les principaux balisages Schema.org
- Implémenter Schema.org (Microdonnées et JSON-LD)
- Outils (extracteurs d’entités, validateur Schema…)
- L'ère du moteur de réponses
- Aller chercher la position Zero
- NLP (Natural Langage Processing)
- Longue traine et formulations interrogatives
- Règles de mises en forme- Atelier
2. Linking / Du netlinking au linkbuilding
- Revue des stratégies de linking
- Black Hat Vs White Hat
- Les plateformes d’achats de liens
- SWOT Black Hat Vs White Hat
- Risques de pénalités
- Linkbaiting
- Créer un contenu remarquable
- Exemples et cas pratiques
- Atelier
MODULE 3 : Contextes SEO récurrents et méthodologie d’audit (3h30)
1. Contexte SEO récurrents à maîtriser
- Le cas de la refonte
- Quand intégrer le SEO ?
- Le plan de redirections
- Le cahier des charges
- Sites AJAX / Framework JS / Single Page Application
- Les risques SEO associés
- CSR vs SSR
- Server-Side rendering
- Sites e-commerce avec facettes
- Maitriser l’indexation
- Eviter de perdre le crawler
- Optimisation SEO des facettes
- Local SEO / GG My Business
- Référencement local - Ce qui est réellement influencable
- SEO Video
- Référencer une vidéo sur Google
- Référencer une vidéo sur YouTube
- SEO multilingues
- Les choix à faire
- Sous-domaines Vs Domaines dédiés
- Pays Vs Langue
- Le casse-tête des href lang
- Le référencement des images
- L’attribut ALT
- Les nouveau formats d’image
- L’avantage d’avoir un CDN
2. Méthodologie d’audit
- Les étapes d’un audit
- Comment prioriser vos actions
- La boîte à outils idéale
MODULE 4 : Méthodologie d’audit et évolutions en cours et à venir du Search (3h30)
1. Méthodologie d’audit
- Audit de sites participants
2. Conclusion > Les évolutions en cours et à venir
- SXO : Search eXperience Optimization
- Le passage du moteur de réponses à l’assistant
- L’arrivée de moteurs alternatifs
Modalités pratiques
Modalités de suivi
Cette formation en classe virtuelle (Zoom ou équivalent) est suivie en direct avec le formateur et l'ensemble des stagiaires. Elle est accessible sur un temps donné et permet des échanges en temps réel avec le formateur, des partages d’écran, des ateliers en sous groupes et des exercices en temps réel.
Supports
Les supports en pdf sont envoyés par mails aux apprenants avant ou pendant la formation.
Évaluation des compétences
Le niveau des apprenants est constaté en amont de la formation grâce à un questionnaire d’auto-positionnement. Des évaluations, sous forme de quiz, tout au long de la formation, ainsi qu’en aval avec un questionnaire d’auto-positionnement, nous permettent de nous assurer de la bonne acquisition des compétences.
Accessibilité aux personnes en situation de handicap
Les personnes en situation de handicap souhaitant suivre cette formation sont invitées à nous contacter directement, afin que l'on en étudie ensemble les possibilités.
Mise à jour le 13/04/23
Interview(s)
Interview
Témoignages
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Body« La formation SEO : auditer son site est une excellence formation. Le formateur maîtrise son sujet, il est accessible et en fait une formation passionnante. Le programme annoncé est respecté. Formation qui mélange théorie et pratique. » S.A-F., société Pro-G -
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Body« Tip top » , Eleonore Dugourd, Josepho
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CCM Benchmark Group - 14 Bd Haussmann, 75009 Paris - Tél. 01 47 79 50 00
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