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Formation Mesurer et optimiser la rentabilité des campagnes webmarketing

Choisir les bons indicateurs, piloter le ROI

Niveau : Intermediaire
Présentiel
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Modalité : Présentiel
Niveau : Intermediaire

Présentation

Cette formation fournit des solutions pour fixer les bons indicateurs de mesure, estimer les prix moyens du marché, mesurer son ROI et comparer l'efficacité des différents leviers. Elle accompagne aussi les participants dans l'optimisation du mix marketing pour tirer le plus profit de chaque investissement.

Cette formation fait partie de nos formations en e-Marketing.

 

Objectifs

Objectif session
  • Préciser les différents enjeux 
  • Fixer les bons indicateurs 
  • Estimer les prix moyens du marché 
  • Mesurer son ROI par levier : moteur de recherche, affiliation, bannière, e-mailing 
  • Mesurer la rémanence afin de comprendre le poids des différentes campagnes dans l'aboutissement d'une transformation 

Pré-requis nécessaire

Aucun pré-requis nécessaire.

Une journée indispensable pour les responsables de la publicité et les directeurs marketing.

1. REUSSIR SA STRATEGIE DIGITALE

  • Passer de la Web Analytics au Business Analytics
  • Définir ses objectifs
  • Choisir ses KPI

2. MAITRISER LES MODELES ECONOMIQUES à la performance

  • Panorama des modèles économiques
  • Exercices pour choisir et déterminer la bonne rémunération à la performance
  • Connaître les prix du marché
  • Maîtriser son budget marketing

3. MESURER ET OPTIMISER LE ROI DES PRINCIPAUX LEVIERS D'ACQUISITION

  • Search
  • RTB
  • Affiliation
  • Emailing
  • La déduplication en temps réel

4. DEFINIR UNE ATTRIBUTION MARKETING PERTINENTE ET OPTIMISEZ VOS COUTS D'AQUISITION MARKETING

  • Outils pour mesurer l'impact des principaux leviers
  • Analyser et définir son plan d'attribution des conversions pour optimiser son Coût d'acquisition Client
  • Utiliser des dashboard pertinents
SAS 1 848 864.45 EUR - RCS Paris 512 085 630 - Siret 512 085 630 00048 - TVA intracomm. FR02 512 085 630
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