Formation Mesurer et optimiser la rentabilité des campagnes webmarketing

Choisir les bons indicateurs, piloter le ROI

Niveau : Tout niveau

Sur-mesure

Présentation

Cette formation fournit des solutions pour fixer les bons indicateurs de mesure, estimer les prix moyens du marché, mesurer son ROI et comparer l'efficacité des différents leviers. Elle accompagne aussi les participants dans l'optimisation du mix marketing pour tirer le plus profit de chaque investissement.

Cette formation fait partie de nos formations en e-Marketing.

Objectifs

Préciser les différents enjeux
Fixer les bons indicateurs
Estimer les prix moyens du marché
Mesurer son ROI par levier : moteur de recherche, affiliation, bannière, e-mailing
Mesurer la rémanence afin de comprendre le poids des différentes campagnes dans l'aboutissement d'une transformation

Pré-requis & Profil des participants

Aucun pré-requis nécessaire.

Une journée indispensable pour les responsables de la publicité et les directeurs marketing.

Programme

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1. REUSSIR SA STRATEGIE DIGITALE

Passer de la Web Analytics au Business Analytics
Définir ses objectifs
Choisir ses KPI

2. MAITRISER LES MODELES ECONOMIQUES à la performance

Panorama des modèles économiques
Exercices pour choisir et déterminer la bonne rémunération à la performance
Connaître les prix du marché
Maîtriser son budget marketing

3. MESURER ET OPTIMISER LE ROI DES PRINCIPAUX LEVIERS D'ACQUISITION

Search
RTB
Affiliation
Emailing
La déduplication en temps réel

4. DEFINIR UNE ATTRIBUTION MARKETING PERTINENTE ET OPTIMISEZ VOS COUTS D'AQUISITION MARKETING

Outils pour mesurer l'impact des principaux leviers
Analyser et définir son plan d'attribution des conversions pour optimiser son Coût d'acquisition Client
Utiliser des dashboard pertinents

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