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Formation Optimiser son marketing digital


Durée: 2 jours ( 14 heures )
Prochaine session : 08-09 dec 2020
Niveau : Avancé
Présentiel
Courte
HT
1990,00 €HT
TTC
2388,00 €TTC
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à partir du 2ème participant
Durée: 2 jours ( 14 heures )
Prochaine session : 08-09 dec 2020
Modalité : Présentiel
Niveau : Avancé

Présentation

Cette formation e-marketing s'adresse aux professionnels ayant un niveau confirmé ou senior en webmarketing et qui occupent des fonctions de responsable webmarketing, responsable marketing, directeurs marketing, directeur général, responsable e-marketing, directeurs e-business, responsable communication, responsable digital et chefs de projet Internet qui souhaitent augmenter la rentabilité de leur dispositif digital.

Objectifs

Objectif session
  • Faire émerger les marges de progression d'un site web arrivé en vitesse de croisière dans les domaines suivants : référencement naturel, liens sponsorisés Google Adwords et Facebook Ads, affiliation, publicité, marketing à la performance, e-réputation, e-mailings, relations publiques online, médias sociaux, optimisation du taux de transformation, tracking. 
  • S'extraire du quotidien et remettre en cause l'existant afin de rendre plus efficace son dispositif digital. 
  • Proposer des analyses originales de la stratégie globale des sites qui surperforment leurs concurrents

Pré-requis nécessaire


Elle s'adresse aux professionnels ayant un niveau confirmé ou senior en webmarketing, qui occupent des fonctions de responsable webmarketing, responsable marketing, directeurs marketing, directeur général, responsable e-marketing, directeurs e-business, responsable communication, responsable digital et chefs de projet Internet qui souhaitent augmenter la rentabilité de leur dispositif digital.

Introduction : Faire passer son marketing digital à la vitesse supérieure

  • Pourquoi de nombreuses entreprises sont en sous régime sur internet
  • Comprendre les stratégies des leaders avec les outils d'espionnage avancés
  • Classement des techniques de webmarketing les plus rentables
  • Augmenter ses performances avec la « méthode des trois piliers » : optimisation du budget, des canaux d'acquisition et du taux de transformation.
  • Les organisations digitales les plus efficaces
  • Créer la dream team e-business : les profils idéaux pour le digital

1. Les dernières évolutions des campagnes de display et de performance marketing

  • Choisir le bon mix entre CPM, CPC, CPA, CPL, PPV, PPI et l'affiliation
  • Mythes et réalité du Real Time Bidding
  • La révolution des Ad Exchanges
  • Les techniques de native advertising
  • La montée en puissance du brand content
  • L'évolution du storytelling
  • Les bons KPI pour piloter une stratégie de marque
  • Le retargeting par Critéo, Google, Facebook et les places de marchés
  • La place des comparateurs de prix

2. Relancer son programme d'affiliation

  • Les évolutions des techniques d'affiliation
  • Les évolutions des stratégies des plateformes d'affiliation
  • Comment certains affilieurs ont divisé par deux le coût de l'affiliation sans perdre de chiffre d'affaires
  • Les 5 familles de super affiliés dont il faut se méfier
  • Les nouveaux modèles de rémunération de l'affiliation pour reconquérir les affiliés « sains »
  • Les nouvelles technologies de l'affiliation : mini boutiques, shopping corners,
  • L'affiliation des services immatériels (ebook, petites annonces, cours en ligne...)

3. Nouvelles techniques de référencement

  • Rappel des fondamentaux du référencement
  • Panorama des 350 critères de classements de Google
  • Dernières évolutions de Google : référencement mobile et AMP, intelligence artificielle, machine learning et deep learning
  • Ce qui a changé
  • Ce qui n'a pas changé
  • Les techniques à abandonner
  • Évolutions des pénalités, sanctions, du blacklisting
  • Comment obtenir une levée de pénalité, détecter les liens effectivement sanctionnés, gérer le désaveu de liens
  • Utiliser la technique du Référencement Editorial Massif (REM) pour repousser les limites du référencement
  • Les techniques, ressources et délais nécessaires pour déloger les leaders sur des requêtes très concurrentielles
  • Développer la confiance et l'autorité dans son site
  • Les techniques de référencement de sites mobiles (responsive design, dynamic serving, version mobile indépendante)
  • Les techniques d'ASO (App Store Optimization) pour les applications mobiles dans Google Play et l'Apple Store
  • L'app Indexing
  • Fonctions avancées de Google Search Console
  • Résoudre le problème des not provided avec Google Search Console et Google Analytics

4. Optimiser ses campagnes de liens sponsorisés

  • Tirer le maximum d'une campagne AdWords
    - Les nouvelles méthodes pour développer des synergies avec le référencement naturel
    - Pourquoi 90 % des campagnes sont déficientes
    - Auditer dans le détail une campagne
    - Restructurer une campagne défaillante
    - Recentrer les achats de mots clés marques
    - Retargeting simple et avancé sur le réseau search
    - Retargeting sur le réseau display
    - L'intégration des extensions
    - Comprendre le potentiel de l'A/B testing et du split testing
  • Tirer le maximum d'une campagne Facebook Ads
    - Structurer et optimiser une campagne Classique
    - Composer des couples annonces-cibles optimisées
    - Gérer l'usure des campagnes
    - Cloning d'audience et le ciblage des look alike
    - Fonction de retargeting
    - Campagnes mobiles
    - Exemples de campagnes qui produisent des résultats
  • Optimiser une campagne LinkedIn
  • Optimiser une campagne Twitter
  • Les autres offres de liens sponsorisés

5. Référencement dans les comparateurs et place de marché

  • Les modèles économiques des différents acteurs
  • Les flux XML à mettre en place
  • Les plateformes d'optimisation du référencement dans les comparateurs et place de marché
  • Les techniques d'optimisation des places de marché
  • Adapter sa stratégie de prix à chaque plateforme

6. Réinventer son programme d'emailing

  • 5 techniques pour transformer 2 % de son trafic en opt-in utilisés par les leaders
  • Améliorer les performances d'une newsletter traditionnelle
  • Exploiter les opportunités de l'emailing en affiliation
  • Intégrer emailing et brand content
  • Optimiser la délivrabilité
  • Retargeting par email sur des visiteurs déjà enregistrés
  • Retargeting par email sur des visiteurs non identifiés
  • Trigger marketing
  • Doubler son taux de transformation grâce à l'emailing
  • L'emailing pour le commerce connecté
  • Concevoir des emailing responsive
  • Emailing, fidélisation, programme de fidélisation et marketing mobile
  • Profiling et qualification de contacts clients
  • Exercice pratique : concevoir un plan emailing annuel de nouvelle génération

7. e-réputation, communautés virtuelles et media sociaux

  • Audit avancé d'une page Facebook et analyse de son ROI réel
  • Faire basculer le centre de gravité de sa stratégie communautaire de Facebook vers son site web
  • Comment créer une véritable communauté sans Facebook
  • Définir une stratégie éditoriale déclinable sur l'ensemble des réseaux sociaux
  • Les 5 leviers pour optimiser sa stratégie d'animation de page Facebook
  • Les nouveaux taux de diffusion des publications sur Facebook
  • Utiliser raisonnablement l'offre publicité pour donner de la visibilité à une publication
  • Comment exploiter Facebook et ne pas se faire exploiter par Facebook
  • Utiliser les relations presse online pour la visibilité, le référencement et le business development
  • Transformer les réseaux sociaux en caisse de résonance de ses campagnes de relations presse
  • Référencer un Tweet
  • Définir une stratégie éditoriale pour Youtube
  • Optimiser le référencement de vidéo sur Google et Youtube
  • 5 conditions pour qu'une information soit relayée sur les réseaux sociaux

8. Marketing Mobile

  • Usages mobiles : contexte de consommation, chiffres clés, profils des super utilisateurs
  • Le marché des tablettes déjà arrivé à maturité
  • Les nouvelles générations de smartphones
  • Les applications que les mobinautes utilisent et celles qu'ils n'utilisent pas
  • Définir sa stratégie mobile
  • Les stratégies types des médias, des commerces connectés et des entreprises de services
  • Choisir entre une application, un site mobile et une web app
  • Améliorer les performances d'une application
  • Promouvoir une application : App Store Optimization, Web to app, relations presse online, campagnes de publicité sur Facebook, Google et place de marché, emailing ciblé.
  • Les techniques de fidélisation par mobile
  • Les techniques de business development par mobile
  • Optimiser un site mobile : responsive design, responsive content et lazy loading

9. Web analytics, tracking, big data et optimisation de taux de transformation

  • Le tracking par cookies
  • Google universal analytics
  • Le finger printing
  • Multiplier par deux le taux de transformation de son site avec l'A/B testing, le split testing, le retargeting, le trigger marketing et les emailings one-to-one Tracking d'applications mobiles
    - analyse de l'efficacité des actions de promotion
    - analyse des performances d'une application mobile
  • Tracking des sites mobiles
  • Tracking cross platform (desktops, smartphones, tablettes)
  • Le Big Data: mythes et réalités

Dates de sessions

08-09 dec 2020

Adresse

CCM Benchmark Group

94 Rue de Provence

75009 Paris

Carte et plan d'accès

Raphaël Richard

Fondateur de Neodia, agence spécialisée dans les opérations de webmarketing pionnières.
SAS 1 848 864.45 EUR - RCS Paris 512 085 630 - Siret 512 085 630 00048 - TVA intracomm. FR02 512 085 630
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