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Le data marketing

Apprendre à construire une DMP

Durée: 2 jours ( 14 heures )
Prochaine session : 17-18 nov 2020
Niveau : Intermediaire
Présentiel
Courte
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1390,00 €HT
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Durée: 2 jours ( 14 heures )
Prochaine session : 17-18 nov 2020
Modalité : Présentiel
Niveau : Intermediaire

Présentation

« Or noir », « pétrole brut », « nouvelle révolution industrielle », ces termes ne sont pas rares sur la notion de « data » en ce moment. Mais que cache le terme de « data marketing » ? Une nouvelle discipline du marketing, des nouvelles compétences à acquérir ou plus fondamentalement un changement profond du métier même de marketeur lié à la digitalisation des vies des consommateurs et la mutation des écosystèmes de communication des entreprises. Cette formation a pour principal objectif de savoir construire une DMP en tenant compte de son environnement web et mobile et permettre ainsi de délivrer la meilleure expérience client en terme de communication & marketing au consommateur ou client d'une marque.

Objectifs

Objectif session
  • Améliorer les performances de vos actions webmarketing web et/ou mobile en appréhendant de nouvelles techniques de suivi des indicateurs KPI de votre site ou application, en apprenant à les automatiser et les personnaliser gâce à la construction d'une DMP.
  • Comprendre les enjeux présents derrière la notion de Data Marketing.

Pré-requis nécessaire

Afin que cette formation soit la plus opérationnelle et personnalisée possible, elle est destinée à des personnes qui ont déjà une première connaissance d'un outil d'analytics web ou mobile et qui gèrent un plan média web et souhaitent améliorer le suivi de leurs performances.

Elle s'adresse aux chefs de projet marketing digital, chargés d'études marketing, responsables marketing, responsables web, CDO, CMO, Data Officer, Data Analyst.

Premier jour

1. Concevoir un projet data

  • Définir des objectifs : spécifiques, mesurables, atteignables, réalisables, dans une échelle de temps connu
  • Exemple pratique de dashboard et de KPI en fonction du métier : différence KPI web & mobile et KPI métiers
  • Composante d'une stratégie data : Approche légale, SI, process et référentiels métiers, RH
  • Cas pratique et définition des KPI de sites web précis en fonction de leur typologie (e-commerce, institutionnel, services, etc...) avec construction d'une matrice de KPI projet

2. Collecter et stocker

  • Comment classer les données compte tenu de leur variabilité ?
  • Illustration de chaque composante de la stratégie Big Data
  • Cas d'un site e-commerce
  • Boîte à outils pour passer de datas éparpillées à des données centralisées, les méthodes de collecte et de tracking
  • Construire un plan de tracking et le déployer sur Google Analytics
  • Agréger les données autour d'un identifiant unique
  • Exemple de schéma de data et cas pratique de construction d'un modèle de données pour un site web de e-commerce
  • CRM et DMP : 2 outils en synergies

Deuxième jour

3. Extraire de l'information des données

  • Analyse : à la découverte de tendances et de schémas dominants
  • Les principales méthodes d'analyse statistiques - Construction d'une DMP d'acquisition pour un site e-commerce sur le textile par exemple
  • Analyse exploratoire : identifier les liens entre les données
  • Clé de réconciliation entre 4 bases de données marketing
  • Première utilisation de Tableau et Domo sur fichier Excel, connexion à Google Analytics et exploitation des données
  • Le marketing prédictif : les modèles de régression
  • 2 exemples d'analyse de régression

4. Activer les données

  • Data et publicité
  • Marketing direct : du mass marketing au marketing one to one
  • Data et commerce physique : la révolution apportée par le mobile et les objets connectés
  • Construction d'une DMP pour un site e-commerce

Dates de sessions

17-18 nov 2020

Adresse

CCM Benchmark Group

94 rue de provence

75009 Paris

Carte et plan d'accès

Olivier Lagrandeur

Olivier Lagrandeur est PDG de Data Inceptio, société spécialisée dans le Conseil et la formation sur la donnée. Initier la bonne stratégie data dès le démarrage de son projet c’est ce à quoi Data Inceptio s’attèle (recueillir les besoins, identifier les KPI, les données à valeur business). Comment bien démarrer et avec quels outils ? et structurer une véritable stratégie data-driven. Data Inceptio forme près de 500 data analystes dans la région de Nantes sur des cursus data dans différents métiers (finance, marketing digitale, communication) et conseille une dizaine de clients et projets. Il a en particulier accompagné l’Ordre des Experts Comptables sur une mission de 2 ans d’innovations sur les sujets de la data, la blockchain et l’intelligence artificielle et adresse aujourd’hui des problématiques sur la donnée RH, Retail, Communication et les données liées au développement durable. Conférencier également, il intervient sur la compréhension des écosystèmes liés aux données et au Big Data.
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