Maîtriser le marketing d'influence

Premier jour

1. Marketing d'influence, élément clé de la stratégie Social Media

• Comprendre les nouveaux enjeux de la communication de marque
• Maîtriser les concepts de persona marketing
• Connaître l'importance du marketing d'influence dans le plan de communication
• Evaluer l'adéquation des actions à mettre en place avec les objectifs de marque
• Savoir repérer les indicateurs sociaux pour déterminer l'impact d'une future campagne d'influence

2. Avant de se lancer dans une campagne d'influence marketing

• Comprendre l'importance d'une bonne veille
• Connaître l'importance de suivre et maîtriser son e-réputation
• Savoir anticiper et prévoir une gestion de crise
• Comprendre l'importance de l'analyse a posteriori d'une crise pour en tirer de bonnes pratiques et/ou affiner les différents scénarios possibles
• Apprendre à connaître ses communautés selon les plateformes

3. Le marketing d'influence

• Comprendre le marketing d'influence
• Définir l'influence et observer les tendances actuelles
• Le marketing d'influence vs la publicité digitale traditionnelle
• Les différentes approches et acteurs du marketing d'influence
• Les opportunités et risques du marketing d'influence
• L'importance de la veille sur les nouvelles pratiques de marketing d'influence et les nouvelles tendances

Deuxième jour

4. Les influenceurs

• Les différentes typologies d'influenceurs
• Le point sur la montée en puissance des influenceurs
• Les thématiques les plus populaires pour les influenceurs
• Comprendre les missions et les rôles des influenceurs
• Les outils pour détecter ses influenceurs
• Le point sur les attentes et motivations des influenceurs et de leurs communautés

5. Les relations influenceurs

• Identifier les leaders d'opinions grâce aux réseaux sociaux
• Savoir repérer les contenus riches pour ses propres médias
• Savoir établir une relation sur le long terme
• Comprendre comment prendre contact et motiver un influenceur
• Mettre en place une collaboration marque/influenceur
• Savoir instaurer une relation gagnant/gagnant

6. Concevoir sa stratégie d'influence

• Repérer des campagnes d'influence marketing efficaces et en tirer les bonnes pratiques
• Identifier les attentes des cibles et cartographier le parcours utilisateur
• La gestion de projet d'une campagne d'influence marketing selon la méthode QQOQCP
• Le point sur les agences d'influence marketing : faut-il y recourir ? Qu'en attendre ?
• Les outils de gestion de campagnes d'influence
• Analyser le parcours client et les sources d'influence
• Déployer une stratégie de contenu efficace
• Fixer des objectifs précis, cohérents avec sa stratégie de communication
• Définir des KPI pertinents pour évaluer les retombées de sa stratégie
• Définir un calendrier de déploiement de sa campagne
• Evaluer les résultats d’une campagne
• Exemples concrets