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Formation Marketing digital : augmenter la rentabilité de votre dispositif digital

Maîtrisez les leviers webmarketing pour améliorer les performances de votre site

Durée: 17 heures
Niveau : Avancé
Distanciel
Offre spéciale - 70,00 %
477,00 €HT
1590,00 €HT
572,40 €TTC
1908,00 €TTC
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1908,00 €TTC
Offre spéciale - 70,00 %
Durée: 17 heures
Modalité : Distanciel
Niveau : Avancé

Présentation

En tant que professionnel du marketing, vous souhaitez augmenter la rentabilité de votre dispositif digital ? Cette formation abordera l'ensemble des leviers du marketing digital que vous devez maîtriser : référencement naturel, liens sponsorisés Google Ads et Facebook Ads, affiliation, publicité, marketing à la performance, e-réputation, e-mailings, relations publiques online, médias sociaux, tracking.

Objectifs

Objectif session
  • Faire émerger les marges de progression d'un site web arrivé en vitesse de croisière grâce aux différents leviers webmarketing.
  • S'extraire du quotidien et remettre en cause l'existant afin de rendre plus efficace son dispositif digital.
  • Proposer des analyses originales de la stratégie globale des sites qui surperforment leurs concurrents

Compétences acquises

Compétences Acquises
  • Comparer l’efficacité des différentes actions de marketing digital
  • Sélectionner les 3 stratégies de développement commercial d’un site
  • Auditer un plan de marketing digital
  • Savoir sélectionner et activer les principaux types de campagne de publicité digitale
  • Définir un plan d’amélioration du référencement naturel d’un site existant
  • Concevoir un site entièrement optimisé pour le référencement naturel dans le cadre d’une refonte
  • Gérer un programme d’affiliation
  • Déterminer le potentiel de campagnes sur Google Ads et Facebook Ads
  • Comprendre l’intérêt des investissements en ereputation
  • Déterminer comment il est possible d’améliorer les actions d’email marketing
  • Identifier les marges de progression d’un site avec un outil de web analytics comme Google Analytics

Pré-requis nécessaire

Des bases théoriques et si possible pratiques d'au moins quatre des grands thèmes abordés durant la formation sont requises. 

Cette formation s'adresse aux professionnels ayant un niveau confirmé ou senior en webmarketing et qui occupent des fonctions de responsable webmarketing, responsable marketing, directeurs marketing, directeur général, responsable e-marketing, directeurs e-business, responsable communication, responsable digital et chefs de projet Internet qui souhaitent augmenter la rentabilité de leur dispositif digital.

1. La recette du succès en Webmarketing

  • Comprendre l’écosystème
  • Place de l’intelligence artificielle
  • Les priorités
  • Comment sélectionner ses outils d’acquisition
  • Organiser son webmarketing
  • Organisation optimale pour le webmarketing 
  • Auditer les performances et améliorer son dispositif actuel

2. Publicité digitale

  • Les plans media élargis des entreprises agiles
  • Affiliation
  • Campagne de promotion d’applications mobiles
  • Campagne CPC - Google Display- Facebook Ads
  • Campagnes de display classique et programmatique
  • Campagne de Native Advertising
  • Campagne vidéo classiques – programmatique - YouTube
  • Comment maximiser le ROI d’une campagne

3. Référencement

  • Mythes et réalités
  • Fonctionnement des moteurs de recherche
  • Les critères de classement de Google
  • Méthode d'un expert pour maximiser le ROI d'un nouveau site
  • Redynamiser le référencement d’un site existant

4. Google Ads

  • Place dans le webmarketing mix
  • Les bases de la gestion d’une campagne

5. Facebook Ads

  • Place dans le webmarketing mix
  • Les bases de la gestion d’une campagne

6. E-reputation

  • Enjeux et gestion
  • Relations presse digitales
  • Blog marketing / Avis de consommateurs
  • Enjeux réels et stratégie pour les réseaux sociaux
  • Buzz Marketing

7. Email marketing

  • Email classique
  • Email automatique
  • Les enjeux et technologies clés officielles et officieuses
  • Inbound marketing
  • Optimiser la conversion avec email

8. Web analytics

  • Comprendre les 20 technologies clés
  • De la data à l’information à la connaissance et à l’action
  • Etude de cas

Lieu de formation : La formation peut être suivie par les apprenants d’où ils le souhaitent, grâce à leur ordinateur, tablette ou smartphone.

Plateforme apprenante (e-learning) : Plateforme LMS 360Learning. Nous y proposons des contenus variés (vidéos, pdf, cours, quiz, fiches téléchargeables...) visualisables plusieurs fois. Un aspect collaboratif fort est mis en avant grâce à des interactions en ligne et l'apprenant pourra à tout moment poser ses questions.

Supports : Des fiches téléchargeables en pdf sont fournies pour toutes nos formations en full distanciel.

Évaluation des compétences : Le niveau des apprenants est constaté en amont de la formation.
Des évaluations tout au long de la formation ainsi qu’en aval nous permettent de nous assurer de la bonne acquisition des compétences.
A l’issue de la formation, il est possible de mettre en avant les compétences acquises à travers un certificat à partager sur Linkedin.

Raphaël Richard

Fondateur de Neodia, agence spécialisée dans les opérations de webmarketing pionnières.
SAS 1 848 864.45 EUR - RCS Paris 512 085 630 - Siret 512 085 630 00048 - TVA intracomm. FR02 512 085 630
CCM Benchmark Group - 94 rue de Provence - CS 80068 - 75009 Paris - Tél. 01 47 79 50 00
www.ccmbenchmark.com
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