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Formation Marketing digital : augmenter la rentabilité de votre dispositif digital

Maîtrisez les leviers webmarketing pour améliorer les performances de votre site


Durée: 17 heures
Niveau : Avancé
Avancé
Elearning
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HT
1590,00 €HT
TTC
1908,00 €TTC
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à partir du 2ème participant
Durée: 17 heures
Modalité : Elearning
Niveau : Avancé

Présentation
En tant que professionnel du marketing, vous souhaitez augmenter la rentabilité de votre dispositif digital ? Cette formation abordera l'ensemble des leviers du marketing digital que vous devez maîtriser : référencement naturel, liens sponsorisés Google Ads et Facebook Ads, affiliation, publicité, marketing à la performance, e-réputation, e-mailings, relations publiques online, médias sociaux, tracking.

Objectifs

Objectif session
  • Faire émerger les marges de progression d'un site web arrivé en vitesse de croisière grâce aux différents leviers webmarketing.
  • S'extraire du quotidien et remettre en cause l'existant afin de rendre plus efficace son dispositif digital.
  • Proposer des analyses originales de la stratégie globale des sites qui surperforment leurs concurrents

Compétences acquises

Compétences Acquises
  • Comparer l’efficacité des différentes actions de marketing digital
  • Sélectionner les 3 stratégies de développement commercial d’un site
  • Auditer un plan de marketing digital
  • Savoir sélectionner et activer les principaux types de campagne de publicité digitale
  • Définir un plan d’amélioration du référencement naturel d’un site existant
  • Concevoir un site entièrement optimisé pour le référencement naturel dans le cadre d’une refonte
  • Gérer un programme d’affiliation
  • Déterminer le potentiel de campagnes sur Google Ads et Facebook Ads
  • Comprendre l’intérêt des investissements en ereputation
  • Déterminer comment il est possible d’améliorer les actions d’email marketing
  • Identifier les marges de progression d’un site avec un outil de web analytics comme Google Analytics

Pré-requis nécessaire
Des bases théoriques et si possible pratiques d'au moins quatre des grands thèmes abordés durant la formation sont requises.

Cette formation s'adresse aux professionnels ayant un niveau confirmé ou senior en webmarketing et qui occupent des fonctions de responsable webmarketing, responsable marketing, directeurs marketing, directeur général, responsable e-marketing, directeurs e-business, responsable communication, responsable digital et chefs de projet Internet qui souhaitent augmenter la rentabilité de leur dispositif digital.

Programme

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MODULE 1 : La recette du succès en Webmarketing

1. Comprendre l’écosystème

2. Place de l’intelligence artificielle

3. Les priorités

4. Comment sélectionner ses outils d’acquisition

5. Organisation optimale pour le webmarketing 

6. Auditer les performances et améliorer son dispositif actuel

MODULE 2 : Publicité digitale

1. Les plans media élargis des entreprises agiles

2. Affiliation

3. Campagnes de promotion d’applications mobiles

4. Campagnes Coût Par Clic (CPC) :

  • Google Display
  • Facebook Ads

5. Campagnes de display :

  • classique
  • programmatique

6. Campagnes de Native Advertising

7. Campagnes vidéos :

  • classiques
  • programmatiques
  • YouTube

8. Comment maximiser le ROI d’une campagne

MODULE 3 : Référencement

1. Mythes et réalités

2. Fonctionnement des moteurs de recherche

3. Les critères de classement de Google

4. Méthode d'un expert pour maximiser le ROI d'un nouveau site

5. Redynamiser le référencement d’un site existant

MODULE 4 : Google Ads

1. Place dans le webmarketing mix

2. Les bases de la gestion d’une campagne

MODULE 5 : Facebook Ads

1. Place dans le webmarketing mix

2. Les bases de la gestion d’une campagne

MODULE 6 : E-reputation

1. Enjeux et gestion

2. Relations presse digitales

3. Blog marketing / Avis de consommateurs

4. Enjeux réels et stratégie pour les réseaux sociaux

5. Buzz Marketing

MODULE 7 : Email marketing

1. Email classique

2. Email automatique (automation)

3. Les enjeux et technologies clés officielles et officieuses

4. Inbound marketing

5. Optimiser la conversion avec l'email

MODULE 8 : Web analytics

1. Comprendre les 20 technologies clés

2. De la data à l’information à la connaissance et à l’action

3. Etude de cas

Prochaine session

Cette formation dispose de sessions ouvertes toute l’année. L'apprenant peut démarrer dès qu’il le souhaite.
L'accès à la plateforme de formation lui est donné pour 3 mois. S'il souhaite prolonger l'accès, il peut se rapprocher de notre équipe pour en connaître les conditions.
Si la formation est prise en charge par un OPCO, elle doit être finalisée sous 1 mois, mais peut être rejouée à volonté pendant les 2 mois restants.

Modalités de suivi

Cette formation en elearning (Plateforme LMS 360Learning) est suivie à son rythme par les apprenants, d’où ils le souhaitent, grâce à leur ordinateur, tablette ou smartphone.
Nous y proposons des contenus variés (vidéos, pdf, cours, quiz, fiches téléchargeables...) visualisables plusieurs fois. Un aspect collaboratif fort est mis en avant grâce à des interactions en ligne et l'apprenant pourra à tout moment poser ses questions.

Supports

Des fiches en pdf et des vidéos sont téléchargeables pour toutes nos formations en elearning.

Évaluation des compétences
Le niveau des apprenants est constaté en amont de la formation grâce à un questionnaire d’auto-positionnement.
Des évaluations, sous forme de quiz, tout au long de la formation, ainsi qu’en aval avec un questionnaire d’auto-positionnement, nous permettent de nous assurer de la bonne acquisition des compétences.
A l’issue de la formation, il est possible de mettre en avant les compétences acquises à travers un certificat à partager sur Linkedin.

Mise en ligne le 17/12/21

Interview

Raphaël Richard

Fondateur de Neodia, agence spécialisée dans les opérations de webmarketing pionnières.

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    Logo Honeywell
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    "Je souhaitais suivre une formation sur l'essentiel du marketing digital à mon rythme et avec une approche très pratique. La formation distancielle de 17 heures était très bien construite et m'a permis de bien assimiler les basiques, comprendre les enjeux et les points importants à considérer dans le cadre d'une stratégie digitale. J'ai ainsi pu suivre cette formation à mon rythme et l'intégrer concrètement dans ma vie professionnelle. L'équipe est également très réactive. Je recommande vivement cette formation." S.P, Honeywell
SAS 1 848 864.45 EUR - RCS Paris 512 085 630 - Siret 512 085 630 00071 - TVA intracomm. FR02 512 085 630
CCM Benchmark Group - 14 Bd Haussmann, 75009 Paris - Tél. 01 47 79 50 00
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