Formation Marketing durable : adopter les pratiques responsables
Intégrez la RSE dans vos stratégies marketing et communication
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Modalité :
Sur-mesure
Niveau :
Intermediaire
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Présentation
Objectifs
- Expliquer les grands principes du développement durable, de la RSE et leurs implications dans le marketing et la communication
- Analyser une stratégie ou un projet sous l’angle de la durabilité
- Concevoir des campagnes marketing éco-responsables
- Créer des récits authentiques et adaptés aux nouvelles attentes des parties prenantes
- Donner des outils pratiques et immédiatement applicables pour rendre un projet plus responsable
Compétences acquises
- Savoir définir des offres compatibles avec les enjeux de transition socio-écologique
- Conception des campagnes marketing et communication alignées avec les principes de la RSE
- Être capable d’identifier et d’éviter les pratiques de greenwashing
- Rédaction de narratifs engageants et alignés avec la transition socio-écologique
Pré-requis & Profil des participants
Aucun pré-requis n'est demandé pour suivre cette formation. Il est conseillé d’avoir des connaissances de base en marketing et communication et un intérêt pour les enjeux environnementaux et sociétaux.
Chaque participant doit être équipé d'un ordinateur et d'une connexion internet.
Cette formation s'adresse aux professionnels du marketing, de la communication, et des parcours client, ayant une expérience dans leur domaine mais sans expertise préalable en RSE.
Programme
MODULE 1 : Comprendre les bases de la RSE pour le marketing
1. Introduction à la RSE : concepts clés et enjeux
- Objectifs de Développement Durable (ODD)
- Réglementations (CSRD, normes internationales et nationales)
2. Transition socio-écologique :
- Le double enjeu d’atténuation et d’adaptation, définition, périmètres
- Le concept économique du Donut (limites planétaires et enjeux sociaux)
- Mise en pratique par une étude de cas : analyse des engagements RSE d’une marque au prisme des ODD
MODULE 2 : Intégrer la RSE dans son offre et ses pratiques marketing
1. Les achats et produits responsables
- Chaîne de valeur et parties prenantes
- L’économie circulaire
- L’éco-conception des produits et des services
- L’émergence de nouveaux modèles : économie de la fonctionnalité, économie régénérative
2. Le Numérique Responsable
- Réduction de l’empreinte écologique des projets digitaux
- Pratiques éthiques et responsables dans les campagnes, en matière de données clients, transparence, vie privée et inclusion
- Mise en pratique par un atelier collaboratif : chaîne de valeur responsable
MODULE 3 : Concevoir des campagnes responsables et inspirantes
1. La puissance des récits dans la transition socio-écologique
- Évolutions de la norme sociale
- Les changements de comportements et le rôle des représentations
- Les attentes des parties prenantes (consommateur·ices, fournisseurs, etc.)
- Co-bénéfices des actions
2. Mise en oeuvre alignée fond et forme
- Écoconception des contenus, supports, et outils
- Le greenwashing (définition, risques), le greenhushing, le risque de réputation
- Mise en pratique par un atelier créatif : storytelling pour une marque fictive
Modalités pratiques
Modalités de suivi
Cette formation en classe virtuelle (Zoom ou équivalent) est suivie en direct avec le formateur et l'ensemble des stagiaires. Elle est accessible sur un temps donné et permet des échanges en temps réel avec le formateur, des partages d’écran, des ateliers en sous groupes et des exercices en temps réel.
Supports
Les supports en pdf sont envoyés par mails aux apprenants avant ou pendant la formation.
Évaluation des compétences
Le niveau des apprenants est constaté en amont de la formation grâce à un questionnaire d’auto-positionnement. Des évaluations, sous forme de quiz, tout au long de la formation, ainsi qu’en aval avec un questionnaire d’auto-positionnement, nous permettent de nous assurer de la bonne acquisition des compétences.
Accessibilité aux personnes en situation de handicap
Les personnes en situation de handicap souhaitant suivre cette formation sont invitées à nous contacter directement, afin que soient étudiés les besoins de compensation et d'aménagement.
Mise à jour le 11/04/25
CCM Benchmark Group - 9 rue de Caumartin, 75009 Paris - Tél. 01 47 79 50 00
formation.ccmbenchmark.com
