Formation Piloter sa performance marketing avec Data Studio
Connectez, visualisez et pilotez vos données pour concevoir des dashboards marketing décisionnels
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Modalité :
Sur-mesure
Niveau :
Tout niveau
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Présentation
Cette formation vous permettra de concevoir des tableaux de bord Data Studio orientés performance marketing digitale. Vous apprendrez à connecter vos sources (GA4, Google Ads, Search Console, Meta, Sheets/BigQuery…), à construire des visualisations adaptées aux objectifs, et à automatiser la diffusion de reportings pour gagner du temps et sécuriser la prise de décision. Une attention particulière sera portée à la mise en récit des données (data storytelling) pour présenter clairement les insights, recommandations et prochains tests.
Objectifs
- Identifier les visualisations adaptées aux KPI marketing et les paramétrer efficacement dans Data Studio
- Définir un cadre de pilotage marketing (structure de pages, KPI, filtres, conventions) dans un rapport Data Studio
- Créer ses propres données dans Data Studio via champs calculés et paramètres pour produire de nouvelles analyses marketing
- Personnaliser, fiabiliser et industrialiser le reporting (templates, interactions, diffusion, gouvernance)
Compétences acquises
- Conception de rapports personnalisés et tableaux de bord métier
- Analyses avancées de performance
- Création de dashboards Looker Studio interactifs
- Croisement de sources de données marketing et SEO
Pré-requis & Profil des participants
Aucun pré-requis nécessaire. Il est conseillé d’avoir des connaissances de base du fonctionnement d’un site web et des fondamentaux du marketing digital.
Cette formation s’adresse à des responsables marketing, chef de projet digital, traffic manager ou toute personne étant amenée à réaliser un reporting sur le trafic d'un siteweb.
Programme
MODULE 1 : Créer des représentations graphiques percutantes
- Les connecteurs Data Studio utiles au marketing (GA4, Google Ads, Search Console, Google Sheets, BigQuery…)
- Les visualisations pertinentes pour le marketing : séries temporelles, barres comparatives, tableaux / tableaux croisés, scorecards, cartes (si données géo)
- Paramétrages clés : tri, top N, comparaison de périodes, segmentation par dimensions marketing (source/medium, campagne, device, landing…)
- Bonnes pratiques de lisibilité : formats, unités, cohérence des axes, choix des granularités
- Travaux pratiques : se connecter à une source, créer une série temporelle (tendance), un comparatif (barres), un tableau top/flop et des scorecards KPI, ajouter un filtre de base (exclusion trafic interne ou environnement) et un sélecteur de période
MODULE 2 : Définir le cadre de pilotage marketing dans Data Studio
- Construire un template personnalisé pour garantir la cohérence visuelle des rapports (couleurs, polices, styles...)
- Comprendre la logique Data Studio : source de données → graphiques → pages → rapport
- Créer des interactions des rapports pour offrir une navigation fluide et interactive entre les graphiques et rapports (drill-down, filtres dynamiques ...)
- Bonnes pratiques de lisibilité dans Data Studio : hiérarchie visuelle, unités, formats, comparaisons
- Travaux pratiques : créer l'ossature d'un rapport (pages + zones), installer les contrôles (période, canal, campagne)
MODULE 3 : Concevoir un dashboard décisionnel en créant vos propres datas
- Construire des KPI marketing personnalisés : CPA, panier moyen, taux d'engagement...
- Enrichir l'analyse via la combinaison de différentes sources de données (blending) (ex : Ads + GA4)
- Administrer la source : types, agrégations, champs…
- Travaux pratiques : création de nouveaux indicateurs (champs calculés et regroupement) et mise en place d'un blending simple
MODULE 4 : Aller plus loin : pilotage, personnalisation et industrialisation du reporting marketing
- Intégration de paramètres pour simuler des scénarios
- Templates communautaires utiles pour le marketing
- Apports de Data Studio Pro pour les équipes marketing (collaboration, gouvernance, gestion renforcée)
Modalités pratiques
Modalités de suivi
Cette formation en classe virtuelle (Google Meet ou équivalent) est suivie en direct avec le formateur et l'ensemble des stagiaires. Elle est accessible sur un temps donné et permet des échanges en temps réel avec le formateur, des partages d’écran, des ateliers en sous groupes et des exercices en temps réel.
Supports
Les supports en pdf sont envoyés par mails aux apprenants avant ou pendant la formation.
Évaluation des compétences
Le niveau des apprenants est constaté en amont de la formation grâce à un questionnaire d’auto-positionnement. Des évaluations, sous forme d'ateliers pratiques, tout au long de la formation, ainsi qu’en aval avec un questionnaire d’auto-positionnement, nous permettent de nous assurer de la bonne acquisition des compétences.
Accessibilité aux personnes en situation de handicap
Les personnes en situation de handicap souhaitant suivre cette formation sont invitées à nous contacter directement, afin que soient étudiés les besoins de compensation et d'aménagement.
Mise à jour le 15/07/26
CCM Benchmark Group - 9 rue de Caumartin, 75009 Paris - Tél. 01 47 79 50 00
formation.ccmbenchmark.com
