Formation Social media & influenceurs pour une marque
Maîtrisez le marketing d'influence pour développer votre image de marque
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Modalité :
Sur-mesure
Niveau :
Intermediaire
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Présentation
Cette formation permettra d'appréhender et de bien comprendre l'utilité de recourir au marketing d'influence pour activer différents leviers auprès de ses communautés et contribuer ainsi à l'image de marque de l'entreprise.
Objectifs
- Comprendre les principaux enjeux du marketing d'influence
- Connaître et appréhender l'écosystème des influenceurs
- Maîtriser les différentes étapes d'une campagne d'influence
- Savoir capitaliser ses campagnes d'influence
Compétences acquises
- Concevoir une stratégie d'influence marketing.
- Comprendre les catégories d'influenceurs.
- Connaître les outils d'identification des influenceurs.
- Déterminer quels sont les dispositifs d'influence marketing adaptés à vos objectifs.
- Avoir les bons réflexes pour gérer un bad buzz.
- Choisir les bons KPIs pour mesurer la performance de votre influence marketing.
Pré-requis & Profil des participants
Elle nécessite les pré-requis suivant :
- Maîtriser les fondamentaux d'une présence sur les médias sociaux
- Être inscrit dans une démarche de stratégie d'influence marketing et avoir déjà un projet dans ce sens (il sera intéressant en effet de patir d'un cas concret pour être dans une démarche proactive et commencer à établir son plan de communication).
- Être déjà sensibilisé à l'intérêt de faire appel à des influenceurs
Elle s'adresse :
- Aux professionnels du marketing
- Aux professionnels de la communication
- Social Media Manager
- Chefs de projet Web et Digital
- Community Manager
- Manager RP
- Dirigeants
Ou toute autre fonction amenée à mettre en place des campagnes d'influence.
Programme
MODULE 1 : Les étapes pour concevoir sa stratégie d'influence
- Définir et hiérarchiser ses objectifs
- Définir ses cibles
- Déterminer les réseaux sociaux sur lesquels développer sa présence
MODULE 2 : Les différentes catégories d'influenceurs : nano, micro, macro influenceurs, influenceurs B2B
- Intérêts de chaque catégorie
- Rémunérations des influenceurs
MODULE 3 : Techniques et outils pour identifier les influenceurs
- Social listening
- Plateformes de mise en relation
MODULE 4 : Types de dispositifs et bonnes pratiques
- Les co-créations
- Les évènements
- Les challenges
- Les collaborations
- Les affiliations
MODULE 5 : Quels budgets prévoir ?
- Panacher nano, micro et macro influenceurs
- Influence de l'objectif sur le budget
- Budgets par types de dispositifs
MODULE 6 : Gérer un bad buzz provoqué par des influenceurs
- Les co-créations
- Les évènements
- Les challenges
MODULE 7 : KPIs : quels indicateurs de performance suivre et comment les mesurer
- Nombre de retombées
- Portée
- Engagement
- Les collaborations
- Analyse sémantique des retombées : tonalité, émotions, insights.
MODULE 8 : Etudes de cas et atelier
- Étude de cas d’influence marketing B2C de A à Z
- Étude de cas d’influence marketing B2B de A à Z
- Brainstormings sur les cas des participants
Modalités pratiques
Modalités de suivi
Cette formation en classe virtuelle (Zoom ou équivalent) est suivie en direct avec le formateur et l'ensemble des stagiaires. Elle est accessible sur un temps donné et permet des échanges en temps réel avec le formateur, des partages d’écran, des ateliers en sous groupes et des exercices en temps réel.
Supports
Les supports en pdf sont envoyés par mails aux apprenants avant ou pendant la formation.
Évaluation des compétences
Le niveau des apprenants est constaté en amont de la formation grâce à un questionnaire d’auto-positionnement. Des évaluations, sous forme de quiz, tout au long de la formation, ainsi qu’en aval avec un questionnaire d’auto-positionnement, nous permettent de nous assurer de la bonne acquisition des compétences.
Accessibilité aux personnes en situation de handicap
Les personnes en situation de handicap souhaitant suivre cette formation sont invitées à nous contacter directement, afin que l'on en étudie ensemble les possibilités.
Mise à jour le 13/04/23
CCM Benchmark Group - 14 Bd Haussmann, 75009 Paris - Tél. 01 47 79 50 00
formation.ccmbenchmark.com
