Stratégie de Brand Content

Elle s'adresse aux professionnels du web ou de la communication qui souhaitent initier ou optimiser une stratégie de Brand Content pour une marque.

1. Qu'est-ce que le Brand Content ?

• Les limites de la publicité traditionnelle
• Définition du Brand Content, caractéristiques, enjeux pour les marques
• Histoire et développement du Brand Content - l'apport du digital
• Du Brand Content anecdotique au Brand Content stratégique
• Le marché du Brand Content : les dépenses des marques en Brand Content

2. Définition de la stratégie de contenu pour une marque

• Les grands types d'objectifs
• Les étapes d'une stratégie éditoriale
• Le choix d'un territoire éditorial en cohérence avec l'identité de la marque
• La notion de ligne éditoriale, l'équilibre entre Brand Centric et Content Centric
• Les piliers de contenus

3. Création de contenus

• Typologie des contenus et des formats
• Exemples et études de cas par catégorie
• Les bénéfices par format
• Focus sur les contenus ludiques et divertissants et la valeur ajoutée du Digital
• Les tendances éditoriales récentes

4. Production et diffusion des contenus

• La réorganisation de l'entreprise et les directions concernées
• Avec quels partenaires travailler et comment les piloter
• Les canaux de diffusion ; focus sur le rôle des réseaux sociaux
• Les moments clés de diffusion
• Les outils pour mesurer la performance d'une stratégie de Brand Content