Formation Stratégie de contenu à l’heure de l’IA
Développer l’audience de son site et la valeur de sa marque grâce à ses contenus
virtuelle
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1420,00
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€TTC
1704,00
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Obtenez -15% sur chaque participant supplémentaire
à partir du 2ème participant |
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Durée:
14
heures
Prochaine session :
15-16 juin 2026
Autres sessions :
13-14 oct 2026
Modalité :
Classe virtuelle
Niveau :
Tout niveau
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Présentation
Apprenez à maîtriser les étapes de conception d'un contenu éditorial web efficace, de la stratégie à la mise en œuvre, en passant par le référencement naturel, la ligne éditoriale et le planning d’animation. La formation est émaillée de nombreux exemples et d’exercices pratiques.
Objectifs
- Intégrer les piliers de la stratégie de contenu web
- Augmenter son audience avec le référencement (SEO, GEO, Google Discover…) et la multidiffusion (réseaux sociaux…)
- Evaluer les forces et les faiblesses de sa stratégie actuelle
- Savoir organiser et animer le contenu numérique, notamment avec l’IA
- Pérenniser une stratégie de contenu web efficace en lien avec une plateforme de marque
Compétences acquises
- Maîtrise des piliers d’une bonne stratégie de contenu web
- Savoir établir une ligne rédactionnelle digitale avec la plateforme de marque
- Compréhension des bases de l’écriture et des formats visuels
- Maîtrise de l’IA générative au service de la ligne éditoriale
- Connaissance des outils et process pour installer une gouvernance éditoriale efficace
Pré-requis & Profil des participants
Pour suivre cette formation, il est conseillé d'avoir une connaissance de la stratégie de communication de la structure, de ses objectifs et de son positionnement. La pratique des IA génératives est un plus.
Cette formation s’adresse aux professionnels du web ou de la communication souhaitant apporter de la valeur à leur marque grâce à un contenu numérique de qualité.
Programme
MODULE 1 : Construire sa stratégie de contenu web (3h30)
1. Les fondamentaux d’une stratégie de contenu numérique
- Rôle de la stratégie de contenu dans une stratégie web globale
- Revue d’exemples efficaces
- Le modèle Paid Owned Earned Media (POEM) : comment en tirer parti
- Les besoins en information des internautes et la notion d’utilité du contenu
- Le cycle de vie du contenu digital
2. Poser les piliers de sa stratégie de contenu web
- Fixer ses objectifs et définir des indicateurs : business, notoriété-audience, image…
- Définir ses cibles et les meilleurs moyens de les toucher + atelier persona
- Evaluer l’offre de contenu existante
- Trouver les sujets et thématiques les plus porteurs (première approche de ligne rédactionnelle)
- Atelier pratique : poser les piliers de sa stratégie de contenu grâce à l’IA générative
MODULE 2 : Ligne éditoriale et visibilité (3h30)
1. Projet éditorial, Ligne éditoriale
- Qu’est-ce qu’une ligne éditoriale sur les supports numériques ?
- Le pouvoir de l’image (photo, illustrations, vidéo…)
- Les formats éditoriaux les plus porteurs : quelques exemples
- Atelier pratique : imaginer le déploiement de la ligne éditoriale sur une thématique précise
2. Comment développer l’audience
- Le SEO : principes et bonnes pratiques pour faire venir les internautes à soi
- Le GEO : principes et bonnes pratiques pour que ses contenus intègrent les IA
- Google Discover : principes et bonnes pratiques pour intégrer les flux mobiles
- Les stratégies de diffusion : newsletters, réseaux sociaux…
- Atelier pratique : auditer un contenu avec l’IA générative
MODULE 3 : Définir sa stratégie rédactionnelle (3h30)
1. Un document structurant : la charte rédactionnelle
- Les éléments qui composent la charte rédactionnelle : thématiques, ton, formats
- Exemples de chartes rédactionnelles
- Quelle forme donner à la charte rédactionnelle et comment la communiquer aux différents intervenants
- Atelier pratique : établir les grands chapitres et les principes de sa charte rédactionnelle
MODULE 4 : Mettre en œuvre sa stratégie rédactionnelle (3h30)
1. Organisation et animation du contenu
- Délivrer le bon contenu au bon moment
- La question de l’angle
- L’apport des statiques et comment l’intégrer dans les choix de sujets
- La logique multi-diffusion et l’adaptation des contenus aux différents réseaux
- Atelier pratique : adapter un contenu selon les différents supports de diffusion
2. Gouvernance et chaîne de publication éditoriale
- La planification des contenus : le calendrier éditorial
- La commande des contenus
- Rédiger avec l’IA ? Les bonnes pratiques du prompting
- Le cas d’un événement : avant-pendant-après
- Le travail d’équipe et les workflows
- Atelier pratique : rédiger un contenu avec l’IA générative
Modalités pratiques
Session du 15/06/26 au 16/06/26
Session du 13/10/26 au 14/10/26
Adresse
Modalités de suivi
Cette formation en classe virtuelle (Zoom ou équivalent) est suivie en direct avec le formateur et l'ensemble des stagiaires. Elle est accessible sur un temps donné et permet des échanges en temps réel avec le formateur, des partages d’écran, des ateliers en sous groupes et des exercices en temps réel.
Supports
Les supports en pdf sont envoyés par mails aux apprenants avant ou pendant la formation.
Évaluation des compétences
Le niveau des apprenants est constaté en amont de la formation grâce à un questionnaire d’auto-positionnement. Des évaluations, sous forme de quiz, tout au long de la formation, ainsi qu’en aval avec un questionnaire d’auto-positionnement, nous permettent de nous assurer de la bonne acquisition des compétences.
Accessibilité aux personnes en situation de handicap
Les personnes en situation de handicap souhaitant suivre cette formation sont invitées à nous contacter directement, afin que l'on en étudie ensemble les possibilités.
Mise à jour le 02/04/26
Formateur(s)
Eric Villemin
Ancien journaliste dans la presse économique (postes de rédaction en chef et de direction), Eric Villemin est un expert des médias numériques et de leur monétisation : il a créé et lancé le site Linternaute.com (2000-2005) et a dirigé le numérique au sein du groupe Les Echos (2008-2012) où il a notamment mis en œuvre la fusion des rédactions Print et Web.
Indépendant depuis 10 ans, il aide des grands groupes et des médias dans leur transformation numérique et leur stratégie de contenu en tant que conseil.
Formé au coaching à HEC en 2016, il s'est également spécialisé dans l'accélération de projets et le mentorat d'entrepreneuses et entrepreneurs. Il en a accompagné plus d'une quarantaine à ce jour.
CCM Benchmark Group - 9 rue de Caumartin, 75009 Paris - Tél. 01 47 79 50 00
formation.ccmbenchmark.com
