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Formation Stratégie de contenu web
Développer l’audience et apporter de la valeur à son site web grâce à ses contenus
Niveau :
Tout niveau
|
Modalité :
Sur-mesure
Niveau :
Tout niveau
|
Présentation
Présentation
Comment réussir sur le web grâce à des contenus utiles, visibles et percutants ? Comment créer une identité cohérente au fil des messages et des informations ? Comment souder votre équipe autour d'un projet éditorial enthousiasmant et réaliste ? Apprenez à maîtriser les étapes de conception d'un contenu éditorial web efficace, de la stratégie à la mise en œuvre, en passant par le référencement naturel, la ligne éditoriale et le planning d’animation. La formation est émaillée de nombreux exemples et d’exercices pratiques.
Objectifs
Objectif session
- Intégrer les piliers de la stratégie de contenu web
- Augmenter son audience avec le SEO et la stratégie de diffusion
- Evaluer les forces et les faiblesses de la stratégie actuelle
- Savoir organiser et animer du contenu web
- Pérenniser une stratégie de contenu web efficace en lien avec une plateforme de marque
Compétences acquises
Compétences Acquises
- Maîtrise des piliers d’une bonne stratégie de contenu
- Compréhension des bases de l’écriture et des formats visuels
- Maîtrise du déploiement d'une ligne éditoriale à partir d’une plateforme de marque
- Être capable d'adapter une charte éditoriale à ses besoins
- Connaissance des outils et process pour installer une gouvernance éditoriale efficace
Pré-requis & Profil des participants
Pré-requis nécessaire
Pour suivre cette formation, avoir une connaissance de la stratégie de communication de la structure, de ses objectifs et de son positionnement est utile.
Elle s'adresse aux professionnels du web ou de la communication souhaitant apporter de la valeur à leur site web grâce à un contenu éditorial de qualité.
Programme
MODULE 1 : Construire sa stratégie de contenu web (3h30)
1. Pourquoi mettre en place une stratégie de contenu web
- Rôle de la stratégie de contenu dans une stratégie web globale
- Le modèle Paid Owned Earned Media (POEM) : comment en tirer parti
- Les besoins en information des internautes et la notion d’utilité du contenu
- Le cycle de vie du contenu we
2. Poser les piliers de sa stratégie de contenu web
- Fixer ses objectifs et définir des indicateurs : business, notoriété-audience, image…
- Définir ses cibles et les meilleurs moyens de les toucher (approche des personae)
- Evaluer l’offre de contenu existante
- Trouver les sujets et thématiques les plus porteurs (première approche de ligne rédactionnelle)
- Exercice pratique : poser les piliers de sa stratégie de contenu
MODULE 2 : Ligne éditoriale et visibilité (3h30)
1. Projet éditorial, Ligne éditoriale
- Qu’est-ce qu’une ligne éditoriale sur le web ?
- Le pouvoir de l’image (photo, illustrations, vidéo…)
- Les formats éditoriaux les plus porteurs : quelques exemples
- Exercice pratique : imaginer le déploiement de la ligne éditoriale sur une thématique
2. Comment développer l’audience
- Le SEO : principes de bases et bonnes pratiques pour faire venir les internautes à soi
- Les stratégies de diffusion : newsletters, réseaux sociaux…
MODULE 3 : Définir sa stratégie rédactionnelle (3h30)
1. Un document structurant : la charte rédactionnelle
- Les éléments qui composent la charte rédactionnelle : thématiques, ton, formats
- Exemples de chartes rédactionnelles
- Quelle forme donner à la charte rédactionnelle et comment la communiquer aux différents intervenants
- Exercice pratique : établir les grands chapitres et les principes de sa charte rédactionnelle
MODULE 4 : Mettre en œuvre sa stratégie rédactionnelle (3h30)
1. Organisation et animation du contenu
- Délivrer le bon contenu au bon moment
- La question de l’angle
- L’apport des statiques et comment l’intégrer dans les choix de sujets
- La logique multi-diffusion et l’adaptation des contenus aux différents réseaux
2. Gouvernance et chaine de publication éditoriale
- La planification des contenus : le calendrier éditorial
- La commande des contenus
- Le cas d’un événement : avant-pendant-après
- Le travail d’équipe et les workflows
- Jeu de rôle : une conférence de rédaction
Modalités pratiques
Modalités de suivi
Cette formation en classe virtuelle (Zoom ou équivalent) est suivie en direct avec le formateur et l'ensemble des stagiaires. Elle est accessible sur un temps donné et permet des échanges en temps réel avec le formateur, des partages d’écran, des ateliers en sous groupes et des exercices en temps réel.
Supports
Les supports en pdf sont envoyés par mails aux apprenants avant ou pendant la formation.
Évaluation des compétences
Le niveau des apprenants est constaté en amont de la formation grâce à un questionnaire d’auto-positionnement. Des évaluations, sous forme de quiz, tout au long de la formation, ainsi qu’en aval avec un questionnaire d’auto-positionnement, nous permettent de nous assurer de la bonne acquisition des compétences.
Accessibilité aux personnes en situation de handicap
Les personnes en situation de handicap souhaitant suivre cette formation sont invitées à nous contacter directement, afin que l'on en étudie ensemble les possibilités.
Mise à jour le 13/04/23
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