Depuis la crise sanitaire de 2020, le marketing digital connaît un essor sans précédent. Sur le Web, les lignes bougent très vite. Les marques doivent adapter en permanence leur stratégie pour rester compétitives. Focus sur les 6 tendances marketing digital à suivre de près en 2023.
1. Les podcasts, un format audio en forte croissance
Chaque jour 80 % des Français écoutent un contenu audio selon le Blog du modérateur. La moitié de la consommation est digitale. Du côté des formats audio digitaux, le podcast arrive en très bonne place. En 2022, il compte 17,6 millions d’auditeurs par mois, soit 36,10 % des internautes. Spotify est la plateforme favorite des Français pour l’écoute de podcasts.
En 2023, les podcasts de marque sont un excellent moyen de capter un nouveau type de public, en perpétuelle augmentation.
2. Le succès du marketing d’influence
En 2022, les budgets des marques alloués au marketing d’influence ont augmenté selon une enquête Stellar-BDM. Ils ont baissé pour seulement 7 % d’entre elles. L’influence est le deuxième canal marketing offrant le meilleur retour sur investissement (ROI), derrière le social media.
En 2023, plusieurs tendances phares se dessinent :
- Le phénomène des vidéos courtes : TikTok, Reels sur Instagram, Shorts sur YouTube, etc ;
- Les campagnes d’engagement et de responsabilité sociétale des entreprises (RSE) ;
- Le podcast, l’audio ;
- Les influenceurs virtuels, les deepfakes, le metaverse ;
- La structuration, la professionnalisation du secteur ;
- Le live, le live shopping ;
- Le rapprochement entre influence et affiliation ;
- Le social commerce ;
- La brand advocacy ;
- Le gaming ;
- Les NFT.
Pour approfondir :
3. Vers un monde « cookieless »
À l’origine, Google souhaitait mettre fin aux cookies tiers en 2022. Le célèbre moteur de recherche avait ensuite décidé de repousser l’échéance à fin 2023. Désormais, la suppression des cookies tiers sur Chrome est fixée à mi-2024. (source : BDM)
La raison ? Google rencontre des difficultés à faire avancer son projet Privacy Sandbox. L’objectif final est de remplacer les cookies tiers par de nouvelles techniques de ciblage. Ces dernières vont offrir une meilleure confidentialité aux utilisateurs. Parmi elles, nous retrouvons Google Topics, l’ultime méthode de ciblage publicitaire développée, destinée à remplacer FLoC.
Selon la CNIL, encore aujourd’hui, les cookies tiers sont largement utilisés par l’industrie publicitaire. Dans un monde cookieless, les annonceurs devront s’adapter et trouver des alternatives publicitaires. Un des enjeux pour les marques sera de collecter, puis d’exploiter pleinement leurs données first-party. En plus d’améliorer la connaissance client, elles fluidifient l’expérience utilisateur (UX) et optimisent les activations marketing de manière contrôlée.
Pour aller encore plus loin, les marques peuvent adopter une approche « zero-party data ». Le principe ? Donner aux clients le pouvoir de choisir quelles données ils désirent partager ou non.
Pour en savoir plus :
4. Le gigantesque potentiel du metaverse
À l’horizon 2030, le metaverse pourrait générer près de 5 000 milliards de dollars. D’après Gartner, un quart des citoyens y passeront 1 h chaque jour en 2026. Selon McKinsey, c’est LA plus grande opportunité de croissance pour différentes industries durant la décennie à venir. Par rapport à 2021, les investissements des marques ont été multipliés par deux en 2022. Ils atteignent 120 milliards de dollars. (source : BDM)
En 2030, quatre secteurs devraient s’imposer sur le marché :
- Le e-commerce ;
- L’éducation ;
- La publicité ;
- Le gaming.
Découvrez les opportunités futures du metaverse :
- Une multiplication des cas d’usage ;
- Un environnement totalement immersif ;
- L’interopérabilité entre les mondes ;
- Une simultanéité améliorée ;
- La prolifération d’appareils de réalité augmentée (AR) et réalité virtuelle (IR).
5. Le boom du social commerce
Les réseaux sociaux sont petit à petit devenus un canal de vente incontournable pour les marques. En 2021, le shopping social a généré 492 milliards de dollars dans le monde entier. À l’horizon 2025, ce chiffre devrait être multiplié par trois, pour atteindre 1 200 milliards de dollars selon les chiffres de la FEVAD.
Découvrez le top 3 des dépenses issues du social commerce :
1. L’habillement, avec plus de 18 % des dépenses dans le monde.
2. L’électronique grand public (EGP), avec 13 % des dépenses mondiales.
3. La décoration d’intérieur, avec 7 % des dépenses.
En France, 26 % des consommateurs déclarent avoir déjà acheté un produit par l’intermédiaire d’un réseau social. Leurs principales motivations sont :
- Profiter d’une offre promotionnelle (43 %) ;
- Acheter un produit non commercialisé ailleurs (30 %) ;
- Bénéficier d’un processus rapide et pratique d’achat (23%).
Facebook (73 %) arrive sur la première place du podium des réseaux sociaux plébiscités pour leurs achats. Viennent ensuite Instagram (26 %) et Snapchat (11 %). (source : LSA)
Pour approfondir :
6. L’écologie : un sujet incontournable
Chez les consommateurs, l’impact de l’humanité sur la planète suscite de plus en plus d’inquiétudes. D’après Talkwalker, 8 personnes sur 10 désirent que les marques fassent passer la population et l’environnement avant leur profit. En 2023, les entreprises axant leur stratégie marketing digital sur la durabilité devraient augmenter leur part de marché. (Source : Stratégies)
