Tout savoir sur ce métier d’avenir
Le chef de projet marketing digital est en charge de la gestion des projets digitaux d’une entreprise ou d’une organisation. Missions, compétences, formation, salaire… Notre fiche métier vous éclaire sur ce poste.
Quel est le rôle d’un chef de projet marketing digital ?
Véritable expert du marketing et des outils digitaux, le chef de projet marketing digital pilote la stratégie web de son entreprise. Il est chargé de la gestion de l’ensemble des projets digitaux.
Définir les stratégies digitales
En accord avec la direction, le chef de projet webmarketing fixe les objectifs à atteindre. Il met en place un plan d’action composé de toutes les opérations marketing de l’année en fonction des besoins de l’entreprise : augmenter le chiffre d’affaires, développer la notoriété, améliorer l’expérience client, fidéliser, etc.
Piloter les projets
Afin de mettre en place les différentes actions, le chef de projet marketing digital recrute et coordonne les différents métiers intervenant sur un projet : community manager, graphiste, développeur web et mobile, chargé de SEO, webdesigner, etc. Ce professionnel est le garant du respect du budget et des délais de livraison.
Analyser les retombées
Ce chargé de marketing digital décortique les données web en vue. Son esprit d’analyse lui permet d’optimiser les campagnes webmarketing, mais aussi de mieux comprendre les attentes des consommateurs. Il met en place différents outils d’analyse et formule ses recommandations.
Quelles sont les compétences d’un chef de projet marketing digital ?
Le chef de projet marketing digital est le couteau suisse de la communication. Il doit avoir des connaissances en marketing, une bonne culture du web et doit savoir organiser et prioriser ses projets. Découvrez les différentes compétences du chef de projet marketing digital :
L’organisation
Ce professionnel doit mener différents projets web et digitaux. Contenu, création et optimisation de l’identité numérique, stratégie digitale, partenariat, analyse de performance… Les tâches sont nombreuses, variées. Elles demandent un sens certain de l’organisation et une grande capacité d’adaptation.
Curiosité et créativité
Le web est un domaine en perpétuelle évolution. Ce professionnel est en permanence à l’affût des dernières tendances en termes de marketing digital. La curiosité est donc une qualité essentielle pour remplir ses différentes missions et développer sa créativité. Le chef de projet marketing digital doit également faire preuve de flexibilité pour s’adapter aux changements.
La maîtrise du web
Ce métier demande une grande connaissance dans le domaine du web et du digital. Pour piloter correctement ses projets, le professionnel doit maîtriser les bases du langage HTML, les outils de publication de contenu. Il doit aussi être en mesure d’analyser les données collectées.
Bon à savoir : le marketing digital B2B
Le marketing digital ne concerne pas que le grand public. Il est aussi très utile pour les acteurs B2B. Le blog est d’ailleurs, pour 81% des entreprises, un outil important en termes de marketing de contenu. Une importance croissante du numérique qui augure de belles perspectives pour les métiers du marketing digital. source : hubspot
Comment devenir chef de projet marketing digital ?
Il existe différents moyens d’accéder au poste de chargé de projet marketing digital :
- La formation initiale : le master (bac + 5) en marketing digital ou en gestion de projet web est particulièrement apprécié par les employeurs pour le poste de chargé webmarketing. Avec une licence ou un bachelor, il faudra justifier d’une expérience significative. Il existe de nombreuses écoles proposant des formations spécialisées dans les métiers du web.
- La formation professionnelle : vous êtes déjà en poste dans un service marketing ou web ? Vous pouvez approfondir vos acquis et développer de nouvelles compétences telles que l'inbound marketing, le webmarketing & e-commerce ou Google Analytics.
Quels salaires et évolutions professionnelles pour le chargé de webmarketing ?
Le salaire d’un chef de projet marketing digital dépend de la structure où il exerce, du budget octroyé à ses projets, de son domaine et, bien sûr, de son expérience.
En début de carrière, ce professionnel peut, selon la fiche de poste, espérer percevoir un salaire annuel brut de 30 000 euros. Après quelques années d’expérience, ce salaire peut atteindre entre 38 000 et 55 000 euros. (source : Le blog du Modérateur)
Le chef de projet marketing digital peut évoluer au sein de son entreprise. Il peut ainsi viser des fonctions de manager, de cadre ou de responsable du service marketing. Il peut également être consultant dans un cabinet ou en freelance. Pour évoluer vers un poste de responsable ou de directeur, le certificat Marketing Digital proposé avec l’ESCP Business School est un parfait tremplin.
Mise en ligne le 12/07/2022
