Le pilier de la stratégie web
Cet expert des outils de webmarketing a pour rôle d’améliorer la visibilité de l’entreprise. L’acquisition de trafic et la fidélisation des internautes sont au centre de son activité. Missions, compétences indispensables, évolutions possibles : découvrez les points essentiels de ce poste clé à travers notre fiche métier.
Quel est le rôle d’un directeur marketing digital ?
En entreprise ou en agence de stratégie digitale, un directeur marketing digital doit remplir les mêmes missions :
Mettre en place une stratégie digitale
Le directeur webmarketing transpose la stratégie marketing de l’entreprise sur le web. Il établit une stratégie digitale multicanal, main dans la main avec le directeur marketing. Son rôle consiste à assurer la veille marketing et à suivre notamment le comportement des internautes.
Assurer la notoriété de l’entreprise sur le web
L’enjeu sur le web est d’être présent au bon endroit et auprès des bonnes personnes.
Améliorer la visibilité de l’entreprise sur Internet est donc une priorité de ce professionnel. Ses outils pour y arriver ? Travailler l’image de marque et booster les ventes. Il développe au maximum l’interaction avec les internautes consommateurs, notamment sur les réseaux sociaux.
Concevoir des produits digitaux
Le digital marketing manager a en charge la conception de produits digitaux ou d’offres de service (e-book, podcasts, e-formation, abonnement newsletters…). Il dirige des campagnes marketing digitales en s’appuyant sur des chefs de produit. Il assure aussi le suivi des actions marketing : analyse du trafic, suivi de l’audience, mise en place de reporting, suivi du ROI…
Manager des équipes
Le management fait partie intégrante des missions du directeur de la stratégie digitale. Il pilote des équipes de rédacteurs web ou de community managers. Il est également amené à prendre en charge des projets transverses et à suivre le respect des délais et du budget.
Quelles sont les compétences d’un directeur marketing digital ?
Le directeur marketing digital doit parfaitement maîtriser les outils de webmarketing, tout en faisant preuve d’un excellent relationnel.
Maîtriser les outils digitaux
Le web est un véritable terrain de jeu pour l’online marketing director. Il connaît parfaitement les différents canaux de communication sur le web, pour développer son activité. Il a de solides compétences en marketing viral.
Être créatif et curieux
Afin d’acquérir une vision stratégique du marketing sur le web, le directeur marketing digital doit être en permanence à l’affût des nouvelles pratiques sur Internet. Son rôle est de comprendre ces changements et d’en tirer profit pour son entreprise.
Maîtriser les outils de stratégie marketing
Le directeur marketing digital doit avoir de bonnes connaissances en sociologie, plus précisément en comportement du consommateur sur le web. La parfaite maîtrise des outils de stratégie marketing est également indispensable. Il doit connaître les rouages du web pour travailler efficacement le positionnement de l’entreprise.
Faire preuve d’un très bon relationnel
Pour réussir à développer la visibilité de l’entreprise sur le web, le digital marketing manager doit travailler son réseau, afin de créer des partenariats intéressants. Il doit également développer son leadership, pour gérer son équipe efficacement.
Comment devenir un directeur marketing digital ?
Pour devenir directeur marketing digital, vous avez plusieurs possibilités :
- Obtenir un bac + 5 en formation initiale : pour atteindre ce poste à responsabilités, il vous faudra être titulaire d’un bac + 5. Obtenez par exemple un master en marketing, avec une spécialisation en e-commerce ou en marketing digital. Les écoles de commerce et les IEP proposent des cursus intégrant des spécialisations en marketing ou en webmarketing.
- Suivre une formation professionnelle : vous occupez un poste de chef de produit et souhaitez évoluer ? Vous êtes responsable marketing et voulez acquérir des compétences spécifiques dans le domaine du digital, en design thinking ou en intelligence collective ? Faites le choix de la formation professionnelle, pour piloter efficacement votre activité ou pour augmenter la rentabilité de votre dispositif digital.
Le saviez-vous ? 9 Français sur 10 sont présents sur Internet :
L’édition 2021 du Baromètre numérique a été publiée par l’Arcep. Résultats : 84 % des Français ont un Smartphone. 76 % ont déjà fait un achat en ligne cette année. Dans ce contexte d’essor du numérique, le métier de directeur marketing digital semble plus intéressant que jamais.
Quel salaire et quelles évolutions professionnelles pour un directeur marketing digital ?
La rémunération d’un directeur marketing digital dépend grandement de son expérience. Elle varie également en fonction du secteur, du type d’entreprise dans lequel il intervient (agence de webmarketing, PME, grand groupe…) et donc de la fiche de poste précise.
Le digital marketing manager peut prétendre à un salaire compris entre 30 000 euros et 40 000 euros brut par an, pour un profil junior. Les profils plus expérimentés peuvent bénéficier d’un salaire compris entre 45 000 euros et 65 000 euros brut annuels. La rémunération peut même s’envoler pour des profils seniors.
Le directeur marketing digital peut évoluer vers d’autres types de postes : directeur d’agence de stratégie digitale, directeur marketing, directeur produit dans un grand groupe. Il a toutes les compétences en main pour monter sa propre agence, s’il le souhaite.
Vous êtes attiré par ce métier stratégique ? Vous êtes passionné par le monde du numérique et ses enjeux pour les entreprises ? Le métier de directeur marketing digital est plein d’avenir.
Mise en ligne : 11/07/22
