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Formation Data marketing : enjeux, perspectives et business cases concrets

Boostez votre business grâce à une stratégie Data marketing


Durée: 10 heures
Niveau : Intermediaire
Elearning
Courte
HT
890,00 €HT
TTC
1068,00 €TTC
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TTC
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Obtenez -15% sur chaque participant supplémentaire
à partir du 2ème participant
Durée: 10 heures
Modalité : Elearning
Niveau : Intermediaire

Présentation
Les spécialistes du marketing constatent un développement exponentiel des informations émanant du marché, des clients, des concurrents. Cette formation déploie toutes les méthodes et outils pour collecter et analyser ces données rapidement en vue d’améliorer les performances de l’entreprise, par la mise en place d’un projet marketing et la construction et l’exploitation d’une DMP : Data Marketing Platform.
Pour en savoir plus nous vous invitons à visionner notre dernier webinaire :

Objectifs

Objectif session
  • Comprendre les enjeux d’une approche data dans le marketing
  • Comprendre les conséquences d’une approche data marketing sur l’entreprise
  • Concevoir une stratégie marketing data driven
  • Concevoir et mettre en œuvre une DMP (Data Marketing Platform) en lien avec son secteur d’activité
  • Découvrir les outils de pilotage de la data marketing pour exploiter une DMP

Compétences acquises

Compétences Acquises
  • Maîtriser les enjeux de la révolution digitale 
  • Comprendre les conséquences d’une approche data marketing sur l’entreprise 
  • Mettre en place une projet data marketing 
  • Exploiter une DMP
  • Maîtriser l'utilisation des outils de pilotage du data marketing 
  • Comprendre les perspectives offertes par la blockchain et l’IA appliqués au data marketing 

Pré-requis nécessaire
Il est recommandé d'avoir une bonne maîtrise d’Excel et une première connaissance d’un outil d’analytics web ou mobile et savoir gérer un plan média.
Cette formation s’adresse à des responsables marketing, responsables Web, chefs de projet marketing digital, chief data officer, chief digital officer, chief mobile officer, data analyst, data officer.

Programme

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MODULE 1 : Comprendre les enjeux de la révolution digitale 

1. Identifier les principaux acteurs d’internet et l’impact des nouvelles technologies :

  • Rappel historique
  • Les fondamentaux du fonctionnement d’internet

2. Comprendre les enjeux macro-économiques du nouvel écosystème

MODULE 2 : Comprendre les conséquences d’une approche data marketing sur l’entreprise

1. Le data  marketing :

  • Définition du data marketing
  • Les différences entre le data marketing, le marketing digital et le marketing traditionnel
  • Pourquoi ces évolutions ?

2. Présentation d’une infrastructure cible d’une entreprise data driven

3. Le système d’information : Coeur de la collecte de donnée et nécessité d’une approche transverse de la donnée

4. Le contexte réglementaire des datas en Europe pour les entreprises : le RGPD 

MODULE 3 : Construire un projet Data Marketing et une DMP 

1. Définition du Big Data ,  data marketing et caractéristiques d’une stratégie data oriented

  • Atteindre la personnalisation de masse et la compréhension des attentes
  • Se démarquer de la concurrence
  • Faire adhérer le client à travers un ensemble d’interactions

2. Construire un projet data marketing

  • Définir la stratégie data
  • Identifier les données et leurs sources = le datasourcing
  • Analyser les données, les classer, les nettoyer, les enrichir pour en faire un stock de données de qualité
  • Créer une base de données clients unique dans l’entreprise
  • Utiliser cette base de données unique comme outil de pilotage
  • Mettre en place une politique multicanal 

MODULE 4 : Exploiter une DMP, Data Marketing plateforme 

1. Caractéristiques d’une DMP

2. Méthodologie d’exploitation des données : définition des KPI

3. Modéliser et agir sur les données clients :

  • Détermination des cibles marketing avec la méthode d’Alexander Osterwalde
  • Segmenter les clients avec une approche analytique par scoring

4. Intégrer l’analyse des données pour la performance du business :

  • Analyse exploratoire
  • Analyse prédictive

MODULE 5 : Maîtriser et savoir utiliser les outils de pilotage de la data marketing pour exploiter une DMP 

1. Les fondamentaux d’Excel et révision sur l’utilisation du tableau croisé dynamique sous Excel

2. Les fondamentaux de la Business Intelligence appliquée au data marketing : l’entreprise du futur

3. Méthodologie d’utilisation d’un logiciel de Business Intelligence – application avec Tableau Software

4. Exercice sur les manipulations fondamentales sous Tableau Software

  • Importation des données collectées
  • Connexions multi-sources
  • Premières analyses, calculs et cartographie
  • Premier tableau de bord
  • Premier storytelling data

MODULE 6 : Conclusions et Appréhender les technologies blockchain et l’Intelligence artificielle 

Cas de synthèse : Business Case data marketing : réaliser un tableau de bord en BI sur un dataset d’une DMP donnée.

Prochaine session

Cette formation dispose de sessions ouvertes toute l’année. L'apprenant peut démarrer dès qu’il le souhaite.

Modalités de suivi

Cette formation en elearning (Plateforme LMS 360Learning) est suivie à son rythme par les apprenants, d’où ils le souhaitent, grâce à leur ordinateur, tablette ou smartphone.
Nous y proposons des contenus variés (vidéos, pdf, cours, quiz, fiches téléchargeables...) visualisables plusieurs fois. Un aspect collaboratif fort est mis en avant grâce à des interactions en ligne et l'apprenant pourra à tout moment poser ses questions.

Supports

Des fiches en pdf et des vidéos sont téléchargeables pour toutes nos formations en elearning.

Évaluation des compétences

Le niveau des apprenants est constaté en amont de la formation grâce à un questionnaire d’auto-positionnement.
Des évaluations, sous forme de quiz, tout au long de la formation, ainsi qu’en aval avec un questionnaire d’auto-positionnement, nous permettent de nous assurer de la bonne acquisition des compétences.
A l’issue de la formation, il est possible de mettre en avant les compétences acquises à travers un certificat à partager sur Linkedin.

Mise en ligne le 24/03/21

Olivier Lagrandeur

Olivier Lagrandeur est PDG de Data Inceptio, société spécialisée dans le Conseil et la formation sur la donnée. Initier la bonne stratégie data dès le démarrage de son projet c’est ce à quoi Data Inceptio s’attèle (recueillir les besoins, identifier les KPI, les données à valeur business). Comment bien démarrer et avec quels outils ? et structurer une véritable stratégie data-driven. Data Inceptio forme près de 500 data analystes dans la région de Nantes sur des cursus data dans différents métiers (finance, marketing digitale, communication) et conseille une dizaine de clients et projets. Il a en particulier accompagné l’Ordre des Experts Comptables sur une mission de 2 ans d’innovations sur les sujets de la data, la blockchain et l’intelligence artificielle et adresse aujourd’hui des problématiques sur la donnée RH, Retail, Communication et les données liées au développement durable. Conférencier également, il intervient sur la compréhension des écosystèmes liés aux données et au Big Data.
SAS 1 848 864.45 EUR - RCS Paris 512 085 630 - Siret 512 085 630 00048 - TVA intracomm. FR02 512 085 630
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