Formation SEO : Auditer son site et savoir maîtriser les contextes SEO les plus fréquents - Classe virtuelle

MODULE 1 : 3h00
Rappel des fondamentaux et éléments techniques clés

1. Rappel rapide des fondamentaux en 2021

• Le marché du Search en 2021 : chiffres clés
• Le tryptique : Technique / Contenu / Popularité
• Les derniers grands changements

2. Technique / Aller plus loin dans l’analyse technique

• Les fichiers clés : Robots.txt & Sitemap.xml
• Les principales balises SEO : Canonical, Href Lang, Rel Alternate
• Les enjeux liés au crawl et à l’analyse de logs
• L’optimisation de la vitesse / KPIs et facteurs d’optimisation
• Les nouveaux indicateurs “Core Web Vitals”
• Décrypter la Search Console

MODULE 2 : 3h00
L’architecture de l’information idéale et linking avancé

3. Architecture de l’information / La structure SEO idéale

• Structure en Silos
  - Siloing et Page pivots
  - Structure d’une page pivot
  - Linking interne

• Les critères d’un bon contenu
  - Contenu chaud Vs Contenu Froid
  - Originalité / Fraîcheur / Diversité / Rich Media
  - Sémantique / Clustering
  - La règle “EAT”

• Aller plus loin que l’insertion de mots clés
  - Lemmatisation, synonymes, co-occurrences, champ lexical
  - Outils dédiés (détecter un corpus lexical …)
  - Les travers à éviter : Panda / Duplicate Content / Thin Content - Atelier 

• La mise à jour BERT
  - Son fonctionnement
  - Son impact sur les stratégies SEO

• Données structurées : Balisage Schema.org
  - Notions d’entités et le vocabulaire Schema.org
  - Les principaux balisages Schema.org
  - Implémenter Schema.org (Microdonnées et JSON-LD)
  - Outils (extracteurs d’entités, validateur Schema…)

• L'ère du moteur de réponses
  - Aller chercher la position Zero
  - NLP (Natural Langage Processing)
  - Longue traine et formulations interrogatives
  - Règles de mises en forme- Atelier

4. Linking / Du netlinking au linkbuilding

• Revue des stratégies de linking
  - Black Hat Vs White Hat
  - Les plateformes d’achats de liens
  - SWOT Black Hat Vs White Hat
  - Risques de pénalités

• Linkbaiting
  - Créer un contenu remarquable
  - Exemples et cas pratiques
  - Atelier

MODULE 3 : 3h00
Contextes SEO récurrents et méthodologie d’audit

5. Contexte SEO récurrents à maîtriser

• Le cas de la refonte
  - Quand intégrer le SEO ?
  - Le plan de redirections
  - Le cahier des charges

• Sites AJAX / Framework JS / Single Page Application
  - Les risques SEO associés
  - CSR vs SSR
  - Server-Side rendering

• Sites e-commerce avec facettes
  - Maitriser l’indexation
  - Eviter de perdre le crawler
  - Optimisation SEO des facettes

• Local SEO / GG My Business
  - Référencement local - Ce qui est réellement influencable

• SEO Video
  - Référencer une vidéo sur Google
  - Référencer une vidéo sur YouTube

• SEO multilingues
  - Les choix à faire
  - Sous-domaines Vs Domaines dédiés
  - Pays Vs Langue
  - Le casse-tête des href lang

• Le référencement des images
  - L’attribut ALT
  - Les nouveau formats d’image
  - L’avantage d’avoir un CDN

6. Méthodologie d’audit

• Les étapes d’un audit
• Comment prioriser vos actions
• La boîte à outils idéale

MODULE 4 : 3h00
Méthodologie d’audit et évolutions en cours et à venir du Search

7. Méthodologie d’audit

• Audit de sites participants

8. Conclusion > Les évolutions en cours et à venir

• SXO : Search eXperience Optimization
• Le passage du moteur de réponses à l’assistant
• L’arrivée de moteurs alternatifs