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Formation SEO et E-commerce


Niveau : Tout niveau
Sur-mesure
Modalité : Sur-mesure
Niveau : Tout niveau

Présentation

Le SEO e-commerce est un métier dans le métier.
Duplication de contenus, profondeur de crawl, spider trap… de nombreux enjeux techniques et structurels peuvent faire et défaire le succès SEO d'un site e-Commerce. D'autant plus quand le nombre de références est élevé !  

Technique mais aussi contenu : savoir rendre son contenu unique, optimiser chaque recoin de son offre sont des enjeux incontournables pour ressortir face à des marketplaces omniprésentes.
Et bien entendu, le linking reste un indispensable, qui, s'il est bien travaillé, deviendra le bras armé de votre performance SEO E-commerce et également de votre image de marque.

 

Objectifs

Objectif session
  • Maîtriser les bases du SEO E-Commerce
  • S’approprier les techniques de structuration d’un site e-commerce
  • Savoir analyser et optimiser un site e-commerce

Compétences acquises

Compétences Acquises
  • Identifier les opportunités sémantiques pour un site e-commerce
  • Structurer son arborescence : structure globale, catégories, linking, filtres, tris...
  • Optimiser ses pages produits : sémantique, balises, données structurées, URLs…
  • Rendre ses facettes SEO-friendly : ouvertures et fermetures SEO de facettes…
  • Exploiter les opportunités SEO liées à son moteur de recherche interne
  • Savoir gérer les problèmes SEO courants : produits expirés, hors-stock, duplicate…
  • Tirer profit des tendances : saisonnalité, marronniers, soldes …
  • Travailler la popularité de son site e-commerce : linking et brand-building.
  • Monitorer et améliorer : analyse de logs, analyse de crawl.
  • Se positionner sur les nouvelles tendances : Vocal, IA…

Pré-requis nécessaire

Il est souhaitable d'avoir les pré-requis suivant : 

  • Connaissances de base en webmarketing,
  • Compréhension des mécanismes sous-jacents à Google Ads et Google Analytics,
  • Éventuelles notions en HTML, CSS, JS et langages dynamiques

Elle est destinée aux : 

  • Responsables SEO,
  • Trafic managers,
  • Responsables marketing digitaux,
  • Développeurs et Web Analystes.

1. Introduction au SEO E-Commerce

  • Chiffres clés et état des lieux
  • Tendances de fond 

2. Les grandes règles du SEO E-Commerce

  • La recherche sémantique : Point de départ du SEO E-Commerce

- Maîtriser la formule VPIC
- Mettre en place un mapping de mots clés

  • L'arborescence E-Commerce : La structuration idéale

- S'approprier les règles de structuration
- Faire les bons choix entre catégories et facettes
- « Editorialiser » ses pages catégories
- Transformer ses pages catégories en « vaisseaux amiraux » SEO

  • Les pages produits : Les indispensables de la longe traine

- Travailler votre balisage SEO (Title, H1…) / structure des URLs
- Intégrer les rich snippets  (Schema.org…)
- Booster le contenu sans en écrire
- Cross-selling et cross-linking

  • Gestion des facettes : un des éléments majeurs du SEO E-Commerce

- Identifier les combinaisons utiles au SEO
- Savoir ouvrir et fermer ses facettes
- Éviter le travers du spider trap
- Utilisation des balises Noindex et Nofollow

  • Pages Carrefours : quand les facettes ne suffissent pas 

- Détecter les opportunités transversales au site
- Les exploiter grâce à des pages hubs

  • Les enjeux techniques à ne pas négliger : performance, budget crawl, mobile-friendly, sécurité
  • Les problèmes courants (qui sont souvent mal gérés)

Traitement des produits hors stock / expirés / saisonniers / dupliqués (DUST)

  • Tirer profit de la saisonnalité : 
  • Le levier du moteur de recherche interne

- Activer le suivi dans GA, détecter les opportunités et les transformer en « assets » SEO
- Le rendre search-engine friendly
- Mixer moteur de recherche interne et pages dédiées SEO

  • Contenu : aller plus loin que les pages produits

- Créer du contenu ciblant l’amont du parcours d’achat
- Savoir cibler les contenus froids et tièdes liés à vos produits
- Renforcer votre image de marque avec du contenu SEO de haute qualité

  • La popularité : faire décoller sa boutique en ligne

- Déployer un linking multi-levels
- Déployer un linking haut de gamme mixant enjeux SEO et brand-building

  • Monitorer et améliorer

- Faire un sanity-check régulier grâce au crawl
- Maitriser Googlebot avec l'analyse de logs
- Sans oublier l'Analytics : Pas de SEO sans analyse

3. Les nouvelles opportunités SEO E-Commerce

  • Déployer une stratégie AEO

- Answer Engine Optimisation
- Règles pour se lancer

  • Prendre le train du vocal SEO

- Google Shopping
- Enjeu réel ou opportunité de communication ?

  • Amazon SEO
  • Le contenu automatique : Rédaction SEO et IA


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Il n'y a plus de sessions programmées pour cette formation. Nous pouvons l'organiser en sur-mesure.

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