Formation SEO et E-commerce
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Modalité :
Sur-mesure
Niveau :
Tout niveau
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Présentation
Le SEO e-commerce est un métier dans le métier.
Duplication de contenus, profondeur de crawl, spider trap… de nombreux enjeux techniques et structurels peuvent faire et défaire le succès SEO d'un site e-Commerce. D'autant plus quand le nombre de références est élevé !
Technique mais aussi contenu : savoir rendre son contenu unique, optimiser chaque recoin de son offre sont des enjeux incontournables pour ressortir face à des marketplaces omniprésentes.
Et bien entendu, le linking reste un indispensable, qui, s'il est bien travaillé, deviendra le bras armé de votre performance SEO E-commerce et également de votre image de marque.
Objectifs
- Maîtriser les bases du SEO E-Commerce
- S’approprier les techniques de structuration d’un site e-commerce
- Savoir analyser et optimiser un site e-commerce
Compétences acquises
- Identifier les opportunités sémantiques pour un site e-commerce
- Structurer son arborescence : structure globale, catégories, linking, filtres, tris...
- Optimiser ses pages produits : sémantique, balises, données structurées, URLs…
- Rendre ses facettes SEO-friendly : ouvertures et fermetures SEO de facettes…
- Exploiter les opportunités SEO liées à son moteur de recherche interne
- Savoir gérer les problèmes SEO courants : produits expirés, hors-stock, duplicate…
- Tirer profit des tendances : saisonnalité, marronniers, soldes …
- Travailler la popularité de son site e-commerce : linking et brand-building.
- Monitorer et améliorer : analyse de logs, analyse de crawl.
- Se positionner sur les nouvelles tendances : Vocal, IA…
Pré-requis & Profil des participants
Il est souhaitable d'avoir les pré-requis suivant :
- Connaissances de base en webmarketing,
- Compréhension des mécanismes sous-jacents à Google Ads et Google Analytics,
- Éventuelles notions en HTML, CSS, JS et langages dynamiques
Elle est destinée aux :
- Responsables SEO,
- Trafic managers,
- Responsables marketing digitaux,
- Développeurs et Web Analystes.
Programme
MODULE 1 : Introduction au SEO E-Commerce
- Chiffres clés et état des lieux
- Tendances de fond
MODULE 2 : Les grandes règles du SEO E-Commerce
- La recherche sémantique : Point de départ du SEO E-Commerce
- Mettre en place un mapping de mots clés
- L'arborescence E-Commerce : La structuration idéale
- S'approprier les règles de structuration
- Faire les bons choix entre catégories et facettes
- « Editorialiser » ses pages catégories
- Transformer ses pages catégories en « vaisseaux amiraux » SEO
- Les pages produits : Les indispensables de la longe traine
- Travailler votre balisage SEO (Title, H1…) / structure des URLs
- Intégrer les rich snippets (Schema.org…)
- Booster le contenu sans en écrire
- Cross-selling et cross-linking
- Gestion des facettes : un des éléments majeurs du SEO E-Commerce
- Identifier les combinaisons utiles au SEO
- Savoir ouvrir et fermer ses facettes
- Éviter le travers du spider trap
- Utilisation des balises Noindex et Nofollow
- Pages Carrefours : quand les facettes ne suffissent pas
- Détecter les opportunités transversales au site
- Les exploiter grâce à des pages hubs
- Les enjeux techniques à ne pas négliger : performance, budget crawl, mobile-friendly, sécurité
- Les problèmes courants (qui sont souvent mal gérés)
Traitement des produits hors stock / expirés / saisonniers / dupliqués (DUST)
- Tirer profit de la saisonnalité :
- Le levier du moteur de recherche interne
- Activer le suivi dans GA, détecter les opportunités et les transformer en « assets » SEO
- Le rendre search-engine friendly
- Mixer moteur de recherche interne et pages dédiées SEO
- Contenu : aller plus loin que les pages produits
- Créer du contenu ciblant l’amont du parcours d’achat
- Savoir cibler les contenus froids et tièdes liés à vos produits
- Renforcer votre image de marque avec du contenu SEO de haute qualité
- La popularité : faire décoller sa boutique en ligne
- Déployer un linking multi-levels
- Déployer un linking haut de gamme mixant enjeux SEO et brand-building
- Monitorer et améliorer
- Faire un sanity-check régulier grâce au crawl
- Maitriser Googlebot avec l'analyse de logs
- Sans oublier l'Analytics : Pas de SEO sans analyse
MODULE 3 : Les nouvelles opportunités SEO E-Commerce
- Déployer une stratégie AEO
- Answer Engine Optimisation
- Règles pour se lancer
- Prendre le train du vocal SEO
- Google Shopping
- Enjeu réel ou opportunité de communication ?
- Amazon SEO
- Le contenu automatique : Rédaction SEO et IA
Modalités pratiques
CCM Benchmark Group - 9 rue de Caumartin, 75009 Paris - Tél. 01 47 79 50 00
formation.ccmbenchmark.com
