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SEO et E-commerce


Durée: 1 jour ( 7 heures )
Prochaine session : 25 nov 2020
Présentiel
Courte
990,00 €HT
1188,00 €TTC

Présentation

Présentation

Le SEO e-commerce est un métier dans le métier.
Duplication de contenus, profondeur de crawl, spider trap… de nombreux enjeux techniques et structurels peuvent faire et défaire le succès SEO d'un site e-Commerce. D'autant plus quand le nombre de références est élevé !  

Technique mais aussi contenu : savoir rendre son contenu unique, optimiser chaque recoin de son offre sont des enjeux incontournables pour ressortir face à des marketplaces omniprésentes.
Et bien entendu, le linking reste un indispensable, qui, s'il est bien travaillé, deviendra le bras armé de votre performance SEO E-commerce et également de votre image de marque.



Objectifs

Objectif session
  • Maîtriser les bases du SEO E-Commerce
  • S’approprier les techniques de structuration d’un site e-commerce
  • Savoir analyser et optimiser un site e-commerce

Compétences acquises

Compétences Acquises
  • Identifier les opportunités sémantiques pour un site e-commerce
  • Structurer son arborescence : structure globale, catégories, linking, filtres, tris...
  • Optimiser ses pages produits : sémantique, balises, données structurées, URLs…
  • Rendre ses facettes SEO-friendly : ouvertures et fermetures SEO de facettes…
  • Exploiter les opportunités SEO liées à son moteur de recherche interne
  • Savoir gérer les problèmes SEO courants : produits expirés, hors-stock, duplicate…
  • Tirer profit des tendances : saisonnalité, marronniers, soldes …
  • Travailler la popularité de son site e-commerce : linking et brand-building.
  • Monitorer et améliorer : analyse de logs, analyse de crawl.
  • Se positionner sur les nouvelles tendances : Vocal, IA…

Pré-requis & Profil des participants

Pré-requis nécessaire

Il est souhaitable d'avoir les pré-requis suivant : 

  • Connaissances de base en webmarketing,
  • Compréhension des mécanismes sous-jacents à Google Ads et Google Analytics,
  • Éventuelles notions en HTML, CSS, JS et langages dynamiques

Elle est destinée aux : 

  • Responsables SEO,
  • Trafic managers,
  • Responsables marketing digitaux,
  • Développeurs et Web Analystes.



1. Introduction au SEO E-Commerce

  • Chiffres clés et état des lieux
  • Tendances de fond 

2. Les grandes règles du SEO E-Commerce

  • La recherche sémantique : Point de départ du SEO E-Commerce

- Maîtriser la formule VPIC
- Mettre en place un mapping de mots clés

  • L'arborescence E-Commerce : La structuration idéale

- S'approprier les règles de structuration
- Faire les bons choix entre catégories et facettes
- « Editorialiser » ses pages catégories
- Transformer ses pages catégories en « vaisseaux amiraux » SEO

  • Les pages produits : Les indispensables de la longe traine

- Travailler votre balisage SEO (Title, H1…) / structure des URLs
- Intégrer les rich snippets  (Schema.org…)
- Booster le contenu sans en écrire
- Cross-selling et cross-linking

  • Gestion des facettes : un des éléments majeurs du SEO E-Commerce

- Identifier les combinaisons utiles au SEO
- Savoir ouvrir et fermer ses facettes
- Éviter le travers du spider trap
- Utilisation des balises Noindex et Nofollow

  • Pages Carrefours : quand les facettes ne suffissent pas 

- Détecter les opportunités transversales au site
- Les exploiter grâce à des pages hubs

  • Les enjeux techniques à ne pas négliger : performance, budget crawl, mobile-friendly, sécurité
  • Les problèmes courants (qui sont souvent mal gérés)

Traitement des produits hors stock / expirés / saisonniers / dupliqués (DUST)

  • Tirer profit de la saisonnalité : 
  • Le levier du moteur de recherche interne

- Activer le suivi dans GA, détecter les opportunités et les transformer en « assets » SEO
- Le rendre search-engine friendly
- Mixer moteur de recherche interne et pages dédiées SEO

  • Contenu : aller plus loin que les pages produits

- Créer du contenu ciblant l’amont du parcours d’achat
- Savoir cibler les contenus froids et tièdes liés à vos produits
- Renforcer votre image de marque avec du contenu SEO de haute qualité

  • La popularité : faire décoller sa boutique en ligne

- Déployer un linking multi-levels
- Déployer un linking haut de gamme mixant enjeux SEO et brand-building

  • Monitorer et améliorer

- Faire un sanity-check régulier grâce au crawl
- Maitriser Googlebot avec l'analyse de logs
- Sans oublier l'Analytics : Pas de SEO sans analyse

3. Les nouvelles opportunités SEO E-Commerce

  • Déployer une stratégie AEO

- Answer Engine Optimisation
- Règles pour se lancer

  • Prendre le train du vocal SEO

- Google Shopping
- Enjeu réel ou opportunité de communication ?

  • Amazon SEO
  • Le contenu automatique : Rédaction SEO et IA

Modalités pratiques

Dates de sessions

25 nov 2020

Adresse

CCM Benchmark Group

94 rue de Provence

75009 Paris

Carte et plan d'accès

Formateur(s)

Yann Sauvageon

Spécialiste digital, expert des stratégies multicanales depuis plus de 15 ans, manager et conférencier, Yann Sauvageon a co-fondé et participé, de 2002 à 2016, à la montée en puissance de l'agence leader en Search Marketing en France, Synodiance. Lauréat 2017 de la meilleure campagne digitale multicanal (SMX Paris 2017), il dirige désormais sa propre agence spécialisée trafic, analytics et CRO, Ikova fondée fin 2017.

SAS 1 848 864.45 EUR - RCS Paris 512 085 630 - Siret 512 085 630 00048 - TVA intracomm. FR02 512 085 630
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