Formation SEO & recherche vocale : tirer parti de ce nouvel enjeu
Assistants vocaux, voice SEO, VSO, position zéro, speech to text... découvrez les bonnes techniques
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Modalité :
Sur-mesure
Niveau :
Intermediaire
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Présentation
Les techniques de Speech-to-text combinées à l'IA n'ont eu cesse de rendre, sur ces dernières années, l'interaction vocale de plus en plus efficace. Désormais plus qu'un simple gadget, l'interaction vocale s'immisce dans nos vies et devient pour les plus jeunes générations un réflexe. Quoi de plus naturel que la voix !?
Assistants vocaux, smartphones, montres connectées... la possibilité de faire des recherches par la voix est déjà disponible partout. Et pourtant, la voix n'en est probablement qu'à ses débuts !
Durant cette formation : nous ferons le point complet sur la recherche vocale et les assistants vocaux : chiffres clés, pourquoi y aller dès à présent, les enjeux opérationnels de l'acquisition de la position zéro aux nouvelles balises et les évolutions à venir.
Objectifs
- Maîtriser les enjeux stratégiques liés à la recherche vocale
- S’approprier les techniques liées au Vocal SEO
- Anticiper les évolutions à venir du Speech to text et ses impacts stratégiques
Compétences acquises
- Comprendre toutes les implications du Vocal sur le SEO d’aujourd’hui et de demain
- Identifier les recherches vocales et les opportunités associées
- Structurer ses contenus pour apparaître en recherche vocale
- S’approprier les best practices (longueur, balisage, élocution…)
- Mettre en place les balisages spécifiques au VSO
- Savoir utiliser les outils search dans un contexte VSO
- Distinguer le Voice SEO (VSEO) du Voice Assistant SEO (VASEO)
Pré-requis & Profil des participants
Les pré-requis pour suivre cette formation sont :
- Connaissances de base en SEO et webmarketing
- Éventuelles notions en HTML et CSS
Elle est destinée au public suivant :
- Responsables SEO
- Trafic managers
- Responsables marketing digitaux
Programme
MODULE 1 : Introduction au Vocal et au concept de VSO (Voice Search Optimization)
1. Chiffres clés
- Usage de la voix
- Devices avec le « voice-control »
- Acteurs en présence : Google, Alexa, Siri…
- Les parts de marché
2. Comment nous en sommes arrivés là ?
- Les technologies de Speech to Tex
- Leur évolution sur les 20 dernières années
- L'état de l’art
- La convergence du Speech to Text et du Semantic SEO
- De Hummingbird au Google Assistant
3. Le VSO (Voice Search Optimization)
- Définition
- Enjeux Macro
- VSO Vs SEO : les différences
MODULE 2 : Les grandes règles du Voice SEO
1. La recherche sémantique en VSO
- Caractéristiques des recherches vocales
- Identifier les recherches vocales
- Connaitre et utiliser les meilleurs outils
2. Les typologies de réponses vocales
- Longueur des réponses vocales
- La source des réponses vocales
- Le couple question – réponse
- La position zéro et les featured snippets
- Le test & learn
3. Rédiger et optimiser pour la recherche vocale
- Choisir un thème
- Structurer ses contenus
- Les tips opérationnels
- Longueur des contenus
- Structuration des contenus
- Données structurées et non-structurées
- Balisage SEO des contenus
- Balisage HTML des contenus
- Balisage sémantique des contenus
- Balises spécifiques au vocal
- Le type d’écriture
- Le style « langage naturel »
- Le caractère lisible de vos contenus
- La qualité grammaticale
4. Les cas spécifiques
- Voice SEO et réponses locales
- Voice SEO et vidéos
- Voice SEO et Google News
MODULE 3 : Du Voice Search au Voice Assistant SEO
1. De la recherche vocale à l'assistant vocal
- S'insérer dans la conversation des assistants vocaux
- Google action & Amazon Skills
- Knowledge Graph
- « Explicit Invocations » et « Implicit Invocations »
2. Le futur du vocal
- Vers le No-Search
- AI et Assistants Vocaux
Modalités pratiques
Modalités de suivi
Cette formation en classe virtuelle (Zoom ou équivalent) est suivie en direct avec le formateur et l'ensemble des stagiaires. Elle est accessible sur un temps donné et permet des échanges en temps réel avec le formateur, des partages d’écran, des ateliers en sous groupes et des exercices en temps réel.
Supports
Les supports en pdf sont envoyés par mails aux apprenants avant ou pendant la formation.
Évaluation des compétences
Le niveau des apprenants est constaté en amont de la formation grâce à un questionnaire d’auto-positionnement. Des évaluations, sous forme de quiz, tout au long de la formation, ainsi qu’en aval avec un questionnaire d’auto-positionnement, nous permettent de nous assurer de la bonne acquisition des compétences.
Accessibilité aux personnes en situation de handicap
Les personnes en situation de handicap souhaitant suivre cette formation sont invitées à nous contacter directement, afin que l'on en étudie ensemble les possibilités.
Mise à jour le 13/04/23
CCM Benchmark Group - 9 rue de Caumartin, 75009 Paris - Tél. 01 47 79 50 00
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