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Formation Maîtriser les fondamentaux du SEO en 2021 - Classe virtuelle


Durée: 12 heures
Niveau : Débutant
Distanciel
Courte
HT
1590,00 €HT
TTC
1908,00 €TTC
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à partir du 2ème participant
Durée: 12 heures
Modalité : Distanciel
Niveau : Débutant

Présentation
Cette formation a pour objectif de donner en 12 heures une overview complète du SEO : son fonctionnement, les critères de classement, les principaux outils, les modalités de suivi ainsi que les dernières évolutions à prendre en compte. Elle s’appuiera sur des parties théoriques mais également sur plusieurs ateliers pratiques permettant de prendre en main des outils de base du SEO. 

Objectifs

Objectif session
  • Acquérir une vision 360° des fondamentaux SEO en 2021
  • Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche et leurs grandes évolutions sur les dernières années 
  • S’approprier les pratiques, les méthodologies et les outils qui vous permettront de gagner en visibilité dans les moteurs de recherche et plus spécifiquement sur Google
  • Appréhender les principales contraintes techniques pour être bien indexé par Google
  • Savoir organiser les contenus de son site pour être compris par les robots des moteurs de recherche
  • Maîtriser les enjeux de linking pour gagner en popularité et améliorer ses positions
  • Savoir analyser les performances de son référencement naturel en continu
  • Se préparer aux évolutions futures du Search : vocal, visuel, intelligence artificielle, No-search !

Compétences acquises

Compétences Acquises
  • Capacité à choisir les bons mots clés
  • Maîtrise des principaux critères SEO
  • Capacité d’analyse des performances SEO

Pré-requis nécessaire
Aucun prérequis particulier n’est demandé cependant, une connaissance de base en html peut aider.
Elle s'adresse aux webmasters, responsables de sites Internet, traffic managers, responsables éditoriaux, responsables digitaux, chefs de projet web …. et à toutes personnes soucieuses de bien maîtriser les contraintes du référencement naturel et les règles du SEO en 2021.

MODULE 1 : 3h00
Comprendre avant d’agir et choisir ses mots clés 

1. Les bases du SEO / Comprendre avant d’agir 

  • Le SEO, c’est quoi ?
    - Définition et rapide historique du Search
    - Forces et faiblesses du SEO
    - Les différences entre SEO et SEA
    - SEO et le modèle POEM
  • Etat des lieux du Search en 2020
    - Statistiques et parts de marché en France et dans le monde
    - L’augmentation sans précédent des requêtes
    - L'avènement du moteur de réponses
    - L’arrivée du search personnalisé et prédictif
  • Fonctionnement du moteur
    - Les 3 étapes clés : Crawling / Indexing / Ranking
    - Les grandes mises à jour
    - La notion de critères de classement
    - Le tryptique : Technique / Contenu / Popularité

2. Le choix des mots clés / La phase amont de tout projet SEO

  • Typologies de mots clés (transactionnel, navigationnel, informationnel)
  • Notions de Long / Middle et Short Tail
  • Outils pour sélectionner les mots clés
  • Atelier “choix et sélection des mots clés”

- Prise en main des outils : Google Keyword Planner, Google Trends, SEMRush, Ubersuggest, Answerthepublic...

- Comprendre comment sélectionner les bons mots clés

MODULE 2 : 3h00
Le tryptique : Technique / Contenu / Popularité

3. Revue des 3 grandes familles de critères SEO

  • Technique
    - Crawlabilité / Rapidité / Mobile-friendly
    - Ateliers sur les outils d’analyse technique
    - Atelier Search Console
  • Contenu - Architecture de l’information
    - Structure de l’arborescence
    - Arborescence à plat
    - Notions de Siloing
  • Contenu
    - On-Page
    - Facteurs on-page 
    - Balise Title
    - Méta description
    - Balisage Headings
    - Format d’URL
    - Répétition et densité de mots clés
    - Sémantique (champ lexical, mots clés preuve…)
    - Rich-Snippets et Schema.org
    - Atelier Analyse Métas
  • Popularité
    - L’importance des liens
    - Anatomie d’un “bon lien”
    - Les indicateurs clés Page Rank / Topical Page Rank Indicateurs Majestic
    - La notion de linkbaiting
    - Atelier “Linking”

MODULE 3 : 3h00
Focus Linking et revue des mythes SEO

4. Linking / Du netlinking au linkbuilding

  • Revue des stratégies de linking
    - Black Hat Vs White Hat
    - Les plateformes d’achats de liens
    - Les forces et faiblesses de chaque stratégie
    - Les risques de pénalités
  • Linkbaiting
    - Créer un contenu remarquable
    - Exemples et cas pratiques
    - Atelier 

5. Les mythes SEO qui ont la vie dure

  • Revue des mythes SEO les plus fréquents
  • Ils ont la vie dure mais ne sont pas nécessairement vrais
  • Le nombre de mots clés dans une page est un critère de classement
  • Il faut avant tout cibler des expressions à forte volumétrie de recherche
  • C’est la fin des mots clés
  • Les liens ne servent plus à rien
  • Le netlinking est pénalisé par Google
  • Le black hat n’est pas détectable par Google
  • Les partages sur les médias sociaux influencent le SEO

6. Atelier “Audit des sites participants” 

MODULE 4 : 3h00
Analyser ses performances SEO et anticiper les évolutions

7. Analyser ses performances SEO

  • Les principaux Indicateurs clés
  • La Search Console
  • Les outils d’analytics
  • Les outils de suivi des positions
  • Les outils Bases de données

8. Le Search de demain

  • La montée en puissance de la recherche vocale 
  • Le Visual Search
  • L’impact de l’IA sur le SEO 
  • Le No Search

La prochaine session : 

Session 1
27 septembre 14h00 - 17h00
29 septembre 9h00 - 12h00
30 septembre 9h00 - 12h00
1er octobre 9h00 - 12h00

La formation est suivie en temps réel (synchrone) avec le formateurs et les autres apprenants.

Modalité de suivi :
 La formation sera suivie en classe virtuelle.

Plateforme de visioconférence (classe virtuelle) : Zoom (autre plateforme possible sur demande). 
Elle est accessible sur un temps donné et permet des échanges en temps réel avec le formateur, des partages d’écran, des ateliers en sous groupes et des exercices en temps réel. 

Évaluation des compétences : Le niveau des apprenants est constaté en amont et en aval de la formation afin de nous assurer de la bonne acquisition des compétences.

Yann Sauvageon

Spécialiste digital, expert des stratégies multicanales depuis plus de 15 ans, manager et conférencier, Yann Sauvageon a co-fondé et participé, de 2002 à 2016, à la montée en puissance de l'agence leader en Search Marketing en France, Synodiance. Lauréat 2017 de la meilleure campagne digitale multicanal (SMX Paris 2017), il dirige désormais sa propre agence spécialisée trafic, analytics et CRO, Ikova fondée fin 2017.

SAS 1 848 864.45 EUR - RCS Paris 512 085 630 - Siret 512 085 630 00048 - TVA intracomm. FR02 512 085 630
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